Аннотация: В статье рассматривается содержание основных элементов комплекса интернет-рекламы; выявляются особенности интернет коммуникаций, рассмотрены инструменты продвижения рекламы в сети Интернет. Найдены плюсы онлайн-рекламы в Интернете для рекламодателей. Проанализирована эффективность интернет-рекламы, ее преимущества и недостатки.

Ключевые слова: Реклама, Интернет, Пользователи, Продвижение, Эффективность, Продажи.

Постепенно эффективность интернет-рекламы растет и скоро опередит другие средства продвижения товаров и услуг. Это можно объяснить тем, что реклама стала частью нашей жизни, и она присутствует абсолютно везде. Первым преимуществом является то, что интернет реклама более плавная, так как новые технологии дают такую возможность, как направить рекламу только своей целевой аудитории, а не всей массе пользователей. Второе преимущество – это стоимость интернет-рекламы, она уже в данное время практически сравнялась с рекламой на телевидении, где цена за один контакт минимальна.

(далее…)

В настоящее время можно констатировать окончание литературоцентричной эпохи русской культуры. Она длилась два века – XIX и XX – и была связана не столько со всеохватностью, сколько со значимостью этого типа коммуникации и его составляющих – книги, письма и чтения. Как известно, в России, где поэт был «больше, чем поэт», литература выполняла различные, зачастую несвойственные ей функции (политическую, общественную, оппозиционную, исследовательскую и др.), компенсируя недостаточную деятельность слабо развитых социокультурных институтов. Сегодня о подобном статусе поэта, писателя больше говорить не приходится.

Но не потому, что социокультурные институты заработали в полную силу. Можно увидеть целый комплекс факторов, повлиявших на положение литературы в современном обществе. Во-первых, произошла коммуникационная революция, которая, согласно М. Маклюэну, привела к изменению коммуникационной основы цивилизации – от печатной к электронной [1, с. 6]. В русле последней произошел поворот к визуальной, прежде всего экранной, культуре. Книгам, в том числе электронным, приходится конкурировать за внимание публики с более аттрактивными аудиовизуальными средствами информации.

(далее…)

Одной из наиболее насущных проблем малого бизнеса является проблема налогообложения. В странах с давними традициями рыночного хоз яйствования налогообложение малого бизнеса способствует развитию этого сектора экономики, но в России система налогообложения малого бизнеса пока очень несовершенна.

Малый бизнес занимает особое место в экономике, поскольку увеличивает число собственников, а значит, способствует формированию среднего класса – главного гаранта политической стабильности в демократическом обществе, способствует быстрому переналаживанию производства и тем самым оперативной реакции на потребности рынка; способствует развитию кон куренции. Малый бизнес в инновационной сфере создает уникальную наукоемкую продукцию. В условиях экономического кризиса поддержка малого бизнеса приобретает особую значимость в силу ряда причин: позволяет решать проблему занятости, поскольку способствует с озданию новых рабочих мест с относительно низкими капитальными затратами, особенно в сфере обслуживания; способствует трудоустройству работников, высвобождаемых в госсекторе, а также представителей социально уязвимых групп населения (беженцев из «горячих т очек», инвалидов, молодежи, женщин).

(далее…)

Краткосрочные последствия вступления в ВТО

Вступление России в ВТО вызвало большое удовлетворение у глобальных экономических игроков и, без сомнения, стало фактором увеличения прямых иностранных инвестиций в 2013 г. почти на 40% . Однако такое повышение степени открытости российской экономики привело к значительным расходам на адаптацию, особенно у малых и средних предприятий.

Эти предприятия и в самом деле испытывают бóльшую конкуренцию на внутреннем рынке, и им приходится совершенствовать свою стратегию развития. Примером этому может служить ситуация на рынке свинины в России: внутреннее производство, которое развивается с использованием передовых технологий, до сих пор покрывает менее 80% спроса.

Однако вступление в ВТО привело к жесткой конкуренции, которая быстро бы свела на нет усилия российских производителей, если бы власти вовремя не заблокировали быстрый рост импорта из США и Канады (из-за наличия производных амфетамина в мясе). При таких изменениях рынков предприятиям пришлось пойти на компромиссы: например, временно отказаться от инвестиций в производство, чтобы приспособиться к новым особенностям конкуренции. В обстановке неопределенности игроки меняют свои предпочтения, а также управляют ими с целью выживания . (далее…)

Предприятия, основанные на знаниях: российский опыт

Заметным явлением последних десятилетий во всем мире стала активизация деятельности интеллектуальных фирм, или предприятий, основанных на знаниях (ПОЗ), как ответная реакция на внезапно прозвучавший вызов — принципиальное изменение условий работы бизнеса. В результате четко обозначенной тенденции — осуществления функционирования в условиях сверхдинамичной внешней среды и постоянного ужесточения конкурентной борьбы — возникла острая необходимость в смене приоритетов развития. Стало очевидным, что определяющим фактором успешной деятельности является умение работать в условиях постоянных изменений, что означает не только способность бизнеса учитывать произошедшие трансформации, но и возможность в какой-то мере предвосхищать, или предугадывать, будущее развитие событий. И, как следствие этого, движение производителя по пути осуществления непрерывных инноваций. «В экономике, где определена лишь неопределенность, знание становится единственно надежным источником устойчивых конкурентных преимуществ. Когда рынки изменяются, технологии разрастаются, конкуренты множатся, а продукция устаревает почти ежечасно, успешными оказываются те компании, которые целенаправленно создают новое знание, распространяют его внутри организации и быстро воплощают в новых технологиях и продукции. Именно такой подход характерен для компании, создателя знания, весь бизнес которой представляет собой непрерывную инновацию» [1,с. 66]. (далее…)