Архивы за Декабрь 2019

Волшебная сила маркетинга. Как реклама делает продукты “полезнее”

В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая является то ли полуправдой, то ли полуложью. Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку.

И все это с единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока. Все эти «без холестерина», «содержит бактерии L.Casei Imutitass» — это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности. Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрения закона нет поводов для упреков в сторону производителя.

Протестировано/Одобрено/Рекомендовано: Ассоциация стоматологов России рекомендует жвачки, ассоциации дерматологов одобряют кремы, а Союз педиатров России отметился почти на каждом детском бренде. Даже холодильники LG протестированы «Клиникой НИИ питания РАМН» и рекомендованы «Национальной ассоциацией диетологов и нутрициологов». Столь модная сегодня система рекомендаций — лишь рекламная технология, призванная вызывать доверие потребителя. Эко/Био/без ГМО/100% натурально: Число поклонников органической продукции в мире растет с каждым днем и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей покупать экологически-чистые продукты, размещая приставки «эко», «био» и «без ГМО» на всех продуктах подряд.

(далее…)

Классические магазины теряют популярность, для покупателей все чаще становятся важными стоимость товара и возможность сравнения цен

Преимущества классического розничного магазина

01 Купленные товары можно сразу получить на руки __ Возможность быстрого обмена и или возврата товаров Высокая степень защищенности персональной информации

04 Постпродажное обслуживание (ремонт) 05 Компетентность и профессиональный совет

• Обычные магазины по-прежнему остаются вне конкуренции по сравнению с интернет-магазинами в части удобства обмена или возврата товара, постпродажного обслуживания и степени защищенности персональной информации.

• Однако за текущий год по каждому из ключевых показателей выбора магазина классические магазины потеряли от 5% до 12% лояльности потребителей.

(далее…)

История «Советского шампанского»

«Советское шампанское» – это не просто известная и популярная марка игристого вина и неизменный атрибут празднования Нового года, это в первую очередь целая историческая веха в жизни Советского Союза. Но не все знают историю его создания. В дореволюционной России шампанское было привилегией лишь для зажиточных граждан и привилегированных классов, а широкие массы населения были лишены этого напитка.

В 1924 году в СССР был сделан первый шаг на пути к созданию «народного» напитка: правительство решило создать доступное игристое вино для широких слоёв трудящихся. За решение этой задачи взялся известный винодел Антон Фролов-Багреев, изобретший метод вторичного брожения в резервуарах, благодаря которому удалось снизить себе- стоимость производства и сделать напиток доступным для всего населения СССР. За разработку этой технологии профессор был удостоен Сталинской премии в 1942 году.

В 1936 году было принято постановление Совнаркома СССР и ЦК ВКП(б) «О производстве «Советского шампанского», десертных и столовых вин», которое провозгласило необходимость строительства заводов для изготовления «Советского шампанского» в крупнейших городах Советского Союза. Дегустацию шампанского проводил лично Иосиф Виссарионович Сталин. Нарком пищевой промышленности А. Микоян вспоминал, что брют и сухое шампанское не особо понравились вождю народов.

(далее…)

Как Ленин встречал Новый год

Первый советский Новый год, 1918-й, В.И. Ленин вместе с супругой Н.К. Крупской встречали с рабочими Выборгской стороны Петрограда, где в актовом зале Михайловского артиллерийского училища была устроена традиционная народная встреча Нового года с ёлкой, Дедом Морозом и Снегурочкой.

К слову, Владимир Ильич считал, что новогоднюю ёлку следует сохранить, но освободить её от рождественской интерпретации. (Запрет на ёлку как главный рождественский атрибут существовал в разгар атеистической пропаганды, начиная с 1927 года.

(далее…)

Медиация

2

В качестве хорошей альтернативы судебным спорам, особенно семейным, можно рассматривать процедуру медиации. Медиация — это альтернативный способ урегулирования спора при помощи специалиста — медиатора. В ситуациях с разводами, когда дети тяжело переживают расставание родителей, а родители слишком увлечены своим конфликтом, пытаются сделать больнее друг другу, высказывая все новые обвинения и претензии, — сложно говорить об учтенных интересах ребенка и его эмоциональной безопасности. В России медиативные услуги пользуются меньшим спросом, чем в США, Канаде и странах Европы. Возможно, это связано с низкой осведомленностью населения о медиации как о возможном альтернативном способе разрешения спора и невозможностью реализации права на медиацию из-за дефицита компетентных специалистов. Большинство граждан либо вообще не слышали о медиации, либо имеют искаженные понятия о процедуре. Кто-то считает, что задача медиатора — привести стороны к примирению любой ценой, навязав или подтолкнув их к решению.

(далее…)

С какого возраста ребенок может оставаться дома один?

Обучение и воспитание

Обучение и воспитание

В российском законодательстве нет прямого указания на возраст, с которого можно оставлять ребенка одного дома. Согласно ст. 64 СК РФ родители действуют в интересах своего ребенка, поэтому, принимая решение о том, в состоянии ли ваш ребенок остаться дома один, все хорошо обдумайте.

Что он будет делать, какой вред он может себе причинить, какие источники опасности есть в квартире, в состоянии ли он себя обслужить — разогреть еду и покушать в отсутствие взрослых, принять душ и т. д. Если вы оставляете младшего со старшим, учитывайте возраст обоих, даже 16-летний ребенок может оказаться не готов столкнуться с необходимостью ухода за восьмимесячным малышом. Помните, что ответственность за принятое решение целиком и полностью на родителях. Для справки! Дееспособность возникает в полном объеме с наступлением совершеннолетия.

(далее…)

Некачественный товар. Что делать?

Привезли вам мебель, а там куски отваливаются, или матрас хрустит так, что спать на нем невозможно, что же делать? Недостатки товара — это несоответствие товара обязательным требованиям, предусмотренным законом, условиями договора, либо обычно предъявляемым требованиям к такому товару.

В каком случае претензии покупателя на счет товара обоснованны? При отсутствии гарантийного срока за недостатки товара несет ответственность продавец при условии, что покупатель в состоянии доказать, что недостатки возникли до передачи товара покупателю или по причинам, возникшим до этого момента (например, производственный брак). Если же доказательств нет — ответственность за недостатки на покупателе.

Если гарантированный срок установлен, за недостатки товара несет ответственность продавец. Но если они возникли после принятия товара из-за неправильной эксплуатации, хранения или транспортировки товара, а также действий третьих лиц или непреодолимой силы, — это вина покупателя. Продавец, не предоставивший покупателю полной и достоверной информации о товаре, несет ответственность за недостатки товара, возникшие после его передачи вследствие отсутствия у покупателя такой информации. Что делать при обнаружении недостатков? Обращаться к продавцу и требовать: • замены на товар этой же марки (модели, артикула) надлежащего качества (далее — аналогичный товар); • замены на такой же товар другой марки (модели, артикула) с перерасчетом покупной цены, если цена товара отличается; • уменьшения покупной цены соразмерно выявленным недостаткам товара;

(далее…)

Мошенничество – проблема нераскрытых преступлений

Так или иначе, каждый из нас сталкивался с обманом, злоупотреблением доверия. Сегодня мошенничество приобретает все более изощренные формы, а безнаказанность провоцирует мошенников к приобретению легкой прибыли [2]. Мошенничество – явление социальное и построено на знании психологии и формы поведения человека. С.И. Ожегов определяет мошенничество, как обман, жульнические действия с корыстной целью [3]. В юридической литературе мошенничеством называются преступления против собственности. Мошенничество как вид преступной деятельности возникло на заре развития человеческого общества. Как писал русский юрист, И.В. Фойницкий, «Мошенничество – это преступление цивилизованное и появилось при развитии общества и экономики» [4]. Судя по литературным источникам, мошенничество на Руси появилось в конце XVI века.

(далее…)

Чем привлекательна компьютерная игра?

В наше время все большую популярность набирает такое явление, как компьютерная игра. Онлайн трансляции компьютерных игр собирают в совокупности многомиллионные аудитории. Все чаще организуются турниры по киберспортивным дисциплинам, как на региональном и федеральном уровнях, так и на международном. Многие страны включают киберспорт в перечень официальных видов спорта.

В связи с ростом популярности компьютерной игры, ею заинтересовалось и научное сообщество. Компьютерные игры начинают полностью охватывать все социальные процессы. Активно компьютерные игры используются в педагогических практиках, большое внимание им отводится и в психологии. Для философии данная тема тоже имеет интерес. Популярности компьютерная игра добилась благодаря своим особенностям, о которых и пойдет речь ниже. Одной из главных причин, почему человек играет в компьютерные игры, является ее компенсаторная функция. Игра позволяет человеку отдохнуть как в физическом, так и в психологическом плане.

(далее…)

Особенности медиапотребления: мобильная эпоха «новых медиа»

Развитие компьютерной сети и интернет-технологий привели к социокультурным изменениям. Интернет сформировал глобальную инфраструктуру, которая существенно поменяла информационное пространство и повысила интенсивность распространения информации и воздействия её на людей. В этом году по данным Internet World Stats, Россия заняла восьмую строчку в рейтинге стран с высоким количеством пользователей Интернета [1]. По данным исследовательской компании Mediascope, аудитория Рунета в 2019 году достигла 93 млн. человек, что составляет практически две трети населения страны, за последние три года количество пользователей выросло на 7% [2]. Рост аудитории Интернета в России обеспечивают жители регионов, небольших населенных пунктов, представители старших возрастных групп. Стоит отметить, что в городах с численностью населения меньше 100 тысяч человек больше всего человек выходит в сеть только с помощью мобильных устройств.

(далее…)

Феномен блогерства, специфика развития в сети Instagram

Современное общество – это общество высоких технологий. Интернет охватил весь мир и все сферы жизнедеятельности людей. Интернет-магазины дают возможность совершать покупки, не выходя из дома, онлайн трансляции позволяют просматривать телепередачи, новостные программы и т.п. Обмен информацией, поиск работы, общение между людьми, отдых переходят сегодня в мир виртуальный. Сеть Интернет расширила возможности человека. Главная функция сети Интернет для социума – коммуникативная. Стремление к общению объединяет людей на определённом ресурсе [1].

Следует обратить внимание на тот факт, что на сегодняшний день, интернет – блогерство одно из самых популярных занятий в сети, которым занимается уже не только молодое поколение, но и взрослые, данная тема представляет особую актуальность в современных условиях. Целью нашего исследования является изучение специфики блогерства, на примере социальной сети Instagram. Так как на 2019 год в России насчитывается 109,6 миллионов интернет-пользователей, а активных пользователей инстаграм зарегистрировано 38 миллионов россиян [2]. Также перед нами стояли следующие задачи: 1. Определить причины, побуждающие заниматься блогерством. 2. Факторы, влияющие на популярность у аудитории. Блогерство можно считать достаточно новым феноменом. Блогеры – создатели интернет-дневников.

(далее…)

Что делать брендам, которые хотят взаимодействовать с аудиторией в рамках концепции ответственного самолечения?

Прежде всего, таргетировать коммуникации и акции на «заботящихся о здоровье» потребителей и воспринимать их как «агентов влияния» на других членов семьи. Воздействие через каналы коммуникации позволяет оказывать им информационную поддержку, а инструменты трейд-маркетинга позволяют предоставлять таргетированное преимущество именно этой группе.

Это будет являться прямой поддержкой ответственного потребителя, который способен воплощать предлагаемые брендом положительные практики на уровне семьи и окружения. Также важно и учитывать, что представители этого сегмента в наименьшей степени склонны откликаться на прямолинейные механизмы маркетинга. Поэтому от исследователей и аналитиков рынка требуется всё больше инсайтов, способных помочь эффективно коммуницировать новые решения для столь взыскательного потребителя.

Не стоит забывать и о возможности продвижения среди не особенно интересующихся здоровьем сегментов, а также среди тех, кто не признаёт авторитета врача, поскольку их поведение можно пытаться менять. Для этого нужно глубокое понимание их барьеров и потребностей, определение которых также требует использования исследовательских инструментов. Нередко такое воздействие невозможно без сотрудничества с общественными организациями и государством. Есть ли корреляция между отношением людей к собственному здоровью и значимостью для них социально ответственного поведения брендов, которые они покупают? Иными словами, можем ли мы определить, в какой мере для выделенных сегментов вообще важна категория ответственности бизнеса?

(далее…)

О прожигателях жизни

1

«Прожигатели жизни» – единственный сегмент, представленный в большей степени мужчинами, их доля составляет 58%. Они молоды, от 16 до 34 лет, 49% – женаты, однако среди них чаще, чем в генеральной совокупности и других сегментах, встречаются холостые люди. 20% учатся, из них каждый второй получает высшее образование. На лекарства они тратят существенно меньше остальных – 1700 рублей за три месяца. Деньги они тратят, в основном, на аренду жилья, одежду и обувь. В одежде стараются соответствовать последней моде (28%), любят выделяться из толпы и тратят много денег на косметику и средства по уходу за собой.

(далее…)

О выживающих рационалистах

«Выживающие рационалисты» – уникальный по равномерному половому распределению сегмент, представленный мужчинами и женщинами в возрасте от 25 до 54 лет. Больше половины женаты, а 43% имеют несовершеннолетних детей. Яркой отличительной особенностью сегмента является ориентация на материальную обеспеченность как главную ценность, тогда как для остальных групп самое важное – это семья и дети.

Целый комплекс специфичных для этой группы потребительских предпочтений может быть причиной избыточного веса, которым страдают больше половины представителей сегмента. Для них не характерно занятие спортом. Многие перемещаются на личном или служебном автомобиле, а также имеют две и более машины. Пищевые привычки также отличны от среднего россиянина: характерно употребление замороженных полуфабрикатов – 36%, чипсы отметили 30% респондентов, сухарики – 13%, 33% пьют газировку. Большинство «выживающих рационалистов» (65%) потребляют алкоголь, 39% – пиво.

Любителей пива среди них больше, чем в остальных сегментах и в генеральной совокупности. Кроме того, в этой группе больше курят, а каждый второй – пытался бросить. Уникальные именно для этой категории покупки связаны с содержанием животных, рыб, растений. Также для них в большей степени характерны расходы на погашение кредитов: потребительских, автокредитов, ипотеки. Больше, чем население в целом, они тратят на коммунальные услуги. Абсолютное большинство покупает одежду только по мере необходимости. Вещи предпочитают выбирать по удобству, а не модные

(далее…)

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru