Экономика

Развитие коммерческой деятельности в регионах на основе использования потенциала гастрономических брендов

В статье рассматриваются возможности аутентичных культур питания влиять на брендинг территорий на основе коммерциализации аттрактивных гастрономических решений. Ключевые слова: коммерческая деятельность, общественное питание, культура питания, гастрономический бренд, брендинг регионов.

Практика использования культуры питания как явного инструмента брендинга региона или нации берет начало в 1851 году во время Великой лондонской выставки и наступления индустриальной эпохи. [1] Оказалось: цен-ность гастрономической культуры можно транслировать территориям, чтобы придать им особую значимость и аттрактивность как для туристов, так и для потребителей внутри региона, желающих чувствовать гордость и свою сопричастность к национальной и/или региональной культуре.

Аутентичность гастрономической культуры может стать важным инструментом социальноэкономического развития региона, в том числе для появления новых предпринимательских идей и форм коммерческой деятельности на смежных с сельскохозяйственным производством рынках продовольствия, общественного питания и туризма посредством формирования известности и благоприятного впечатления от территории.

(далее…)

Брендирование подходов к управлению бизнесом на примере 3D-менеджмента

Выбор управленческого подхода в организации отражает особенности организационных процессов, вовлечение в принятие решений и участие партнеров и сотрудников в постановке и достижении организационных целей. Целостный управленческий подход 3D-менеджмента (3DM) позволяет получить синергетический эффект от выстраивания единой управленческой системы. Ключевые слова: брендинг, 3D-менеджмент, развитие компании.

Сегодня управленческая наука обладает значительной гаммой подходов, позволяющих бизнесу достигать поставленных целей. Руководитель компании видит перед собой широкую палитру, на которой можно выделить предложенное П. Друкером управление по целям (MBO, Management by objective), сформулированные методы инструментализации стратегических направлений развития компании в системе сбалансированных показателей (BSC, Balanced Scorecard), в подходах к управлению эффективностью бизнеса (BMP, Business Performance Management), в управлении на основе ключевых показателей эффективности KPI.

Широкое разнообразие управленческих подходов, с одной стороны, позволяет руководителю предприятия выбрать наиболее адекватную систему управления для конкретного вида деятельности, иерархической структуры и истории компании, а с другой стороны, ограничивает общее видение компании выбранным подходом, концентрируя управленческие усилия на одном из целевых направлений, которое было выделено как ключевое.

(далее…)

О здравом смысле, национальной арифметике и своеобразии отечественной экономической науки

Аннотация. В статье подвергается сомнению правильность тезиса о том, что не бывает национальной арифметики. Этот тезис часто выдвигается сторонниками сугубо микроэкономического понимания экономики. На самом деле в экономической науке существует несколько теоретических дискурсов, каждый из которых исходит из своего понимания рачительности в хозяйстве. На выбор отечественной мыслью классического направления в экономической науке оказывает влияние особенность объекта исследования — национального хозяйства. Это оправдывает существование национальной арифметики. Ключевые слова: здравый смысл, национальная арифметика, экономический дискурс.

Философия хозяйства и рачительность. Нет сомнений в том, что область знания, которую мы называем философией хозяйства, не имеет прямого отношения к сфере сугубо экономического расчета и калькуляции. Ключами к пониманию различий между объектом философских рассуждений и экономикой как таковой служат понятие «хозяйство» и особенность его понимания.

(далее…)

«Философия хозяйства» как социогуманитарная основа модернизации экономической мысли

Аннотация. Автор ставит проблему обоснования возможностей философии хозяйства как социогуманитарной метапарадигмы для развития экономической теории, позволяющей преодолеть обнаруживающуюся несовместимость политэкономии и экономикса в кризисном понимании проблем современного состояния экономической мысли России.

Ключевые слова: философия хозяйства, экономика, кризис, парадигма, человек.

Текущий системный, «модельный» экономический кризис актуализирует и провоцирует экономическую мысль. Меняются алгоритмы понимания экономической реальности, осмысливающие их ментальные конструкты, становится все более очевидной — и практически и теоретически — недостаточность имеющихся либеральномонетарных трактовок парадигм политэкономии и экономикса, что нужна новая интерпретация экономической мысли. Поскольку в обсуждении нашего нынешнего суперкризиса речь должна идти не о частностях, а о вещах фундаментальных, представляется целесообразным обратиться к самым общим основаниям современной экономической теории. По мнению ее критиков, она потеряла главное — способность на основе имеющегося массива знаний объяснять новые экономические явления, разгадывать кризисные головоломки экономики, ее аномальности, прогнозировать экономическое развитие, иначе говоря, теория утратила свое «нормальное», объяснительно-прогностическое состояние.

(далее…)

Применение сетевых технологий для реализации инновационных проектов

В современной экономике – экономике знаний[1.с.276] все более весомую роль приобретают различные формы кооперации предприятий, организаций, предпринимателей при реализации ими конкретных инициатив или проектов. В случае, когда такие инициативы или проекты направлены на создание инновации, т.е. внедрение некоего новшества (новой технологии, нового продукта или услуги), принято говорить о реализации именно инновационного проекта[4,с.78].

Принципиальным отличием инновационного проекта от какого — либо другого является стремление его участников посредством реализации такого проекта обеспечить себе существенное конкурентное преимущество в отношении других альтернативных поставщиков продукта, создаваемого в результате реализации соответствующего проекта. В экономической научной литературе и бизнес — прессе все большее внимание уделяется таким организационным формам взаимодействия участников различных проектов как «сетевые структуры».

(далее…)

Важность создания университетских бизнес-инкубаторов

Одним из главных направлений России является поддержка мелкого и среднего предпринимательства. Для осуществления данной поддержки создано большое количество программ, наиболее эффективными из которых являются бизнес — инкубаторы, которые нацелены на поддержку молодых предпринимателей, создающих новый бизнес. Бизнес — инкубатор помогает в реализации данного проекта с начала идеи до её коммерческого успеха. Чаще всего такие бизнес — инкубаторы являются частными и полностью полагаются на развитие за счет собственных средств, поэтому главная задача бизнес — инкубаторов: выявить среди всех идей наиболее успешную идею, которая может принести им доход.

(далее…)

Динамика управленческих брендов в хронотопе инновационного роста

Биография управленческого бренда отражает хронотоп общества знаний в динамике от экономической среды, обусловливающей массовое промышленное производство, к виртуальной экономике услуг, опирающейся на инновационные технологические и управленческие решения. Ключевые слова: брендинг, репутация, инновационный рост.

Постиндустриальная экономическая модель в постсовременном обществе сформировалась не только как «следующая после» промышленной экономики в обществе, «следующем после» современного общества модернити [14], но как

форма экономической и социальной жизни, унаследовавшая инструменты предшествующей эпохи. Виртуальное предпринимательство в информационном обществе опирается на методы и подходы, разработанные в рамках научного и технологического расцвета, на рациональный анализ и математический расчет, сформированные для стандартизированного удовлетворения потребностей. Насыщение рынков привело к изменению хронотопа, переходу на иной этап развития человека и личности, ориентированного на самореализацию и на поиск новых задач и способного их решать.

(далее…)

Модный отечественный бренд: технологии формирования на основе фреймового подхода

Концепцию отечественных брендов в условиях импортозамещения необходимо разрабатывать в максимально жестких финансовых и временных рамках. В качестве технологии разработки концепции нового отечественного бренда предлагается контент-анализ публикаций в социальных сетях для выявления базовых нарративов целевой аудитории и включения базовых нарративов в ключевые бренд-месседжи.

Ключевые слова: бренд, ключевое сообщение, социальные сети, целевая аудитория, концепция

Заявленная проблема обусловлена экономической ситуацией в России в целом и в сфере лёгкой промышленности в частности. Осложнение политических и экономических отношений Российской Федерации со странами – членами ЕС привело к сокращению импорта одежды и тканей средней и высокой ценовой категории. В то же время резкий скачок стоимости иностранной валюты привел к сокращению товарооборота между Россией и импортёрами дешёвой одежды из Китая, Вьетнама, Индии, Бангладеш. Вслед за британской маркой New Look, производимой в Китае из России ушел Gerry Weber, а за ними последовали бренды River Island и Esprit.

Стало известно о банкротстве Mexx, частичном сворачивании деятельности Seppala в Санкт-Петербурге, а также об отказе Zara от важной рейтинговой точки продаж на Тверской улице в Москве. По данным пресс-службы Российского Союза Предпринимателей Текстильной и Лёгкой Промышленности в январе-феврале 2015 г. стоимостный и физический объемы импорта снизились на 36 и 30% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, поставки текстиля и обуви из стран СНГ в январе-феврале 2015 г. снизились в стоимостном выражении на 54%, а в физическом – на 20%. Увеличение торгового сбора неизбежно приведёт к росту цен на импортные товары.

(далее…)

Креативные технологии в брендинге

В статье дается определение креативным технологиям и рассматривается каким образом креативные технологии должны применяться в брендинге. Ключевые слова: креативный, креативные технологии, брендинг.

В современных условиях развития рыночных отношений, становления инновационной экономики способность человека вырабатывать новые идеи становится все более и более востребованной. В брендинговых или рекламных агентствах, в частности, мерой такой способности выступает креативность, на практике сводящаяся к знанию креативных технологий и умению применять их на практике, виртуозно выбирая именно те из них, которые для решения конкретной существующей проблемы окажутся наиболее результативными, поскольку «самым эффективным методом предотвратить появление креативных идей является неверно выбранная техника креативности» [3, с. 8].

Прежде всего необходимо определить, что есть «креативные технологии» и каким образом данный срез научно-практических знаний и умений может быть полезен для брендинга? Термин «креативный» часто преподносят как синоним слова «творческий», однако это не так. Путаница в понятиях возникла вследствие допущения неточности в переводе иностранных источников, произошедшего в конце 80-х годов прошлого века. С тех пор в сознании многих людей данные понятия ошибочно остаются тождественными, синонимичными.

(далее…)

Эффект опыта как один из компонентов брендинга (на примере специальных мероприятий в сфере культуры)

В статье автор рассматривает формирование положительного опыта соприкосновения с брендом в сфере культуры через создание эффективных точек взаимодействия. Использованы примеры программных и специальных мероприятий Комитета по культуре и искусству г. Миссиссага (Канада). Ключевые слова: эффект опыта, точки взаимодействия, специальные мероприятия, брендинг, культура.

Со времени возникновения популярности темы брендинга, такие её аспекты, как построение, развитие, позиционирование бренда широко обсуждаются и не теряют своей актуальности и в текущем тысячелетии. В зарубежной научной литературе наряду с уже перечисленными составляющими брендинга, также ведется дискуссия о так называемом эффекте опыта.

Джим Джонс определяет это понятие через трактовку его отдельных слов. Так, «опыт» – это взаимодействие бренда с потребителем, в то время как «эффект» – это влияние, которое оказывает это взаимодействие на потребителя. Эффект должен нести моральную или материальную пользу [2]. Другой исследователь – Алан Адамсон также придает большое значение опыту взаимодействия с брендом и утверждает, что именно впечатление от встречи с ним может рассказать потребителю больше, чем что-либо. Бренды, использующие такой путь общения с целевой аудиторией, имеют гораздо больше шансов на успех.

При условии, что это общение положительное [1]. Авторы сходятся во мнении, что эффект опыта имеет большое значение, так как он: определяет бренд для потребителей, позиционирует бренд в сознании потребителя, дифференцирует бренд от его конкурентов, помогает потребителям сделать правильный выбор, создает приверженность бренду, оправдывает цену (высокую или низкую), несет спокойствие и уверенность потребителю в его ожиданиях [2], [1]. Как только бренд создан, необходимо представить его потребителю наиболее выгодным способом. Для этого Джим Джонс предлагает обратить внимание на создание эффективных точек взаимодействия потребителя с брендом.

(далее…)

Эмоциональный брендинг как ключевой фактор развития бизнеса

В статье рассматривается понятие и суть эмоционального брендинга, взгляды зарубежных исследователей на проблему и некоторые средства и способы ее решения. Ключевые слова: бренд, эмоциональный брендинг, неосязаемый имидж.

В современной России начался новый этап развития бизнеса. В этих условиях можно говорить об эффективном механизме новой экономики – бренде. По мнению многих авторов, бренд стоит в одном ряду с таким феноменом как имидж, а точнее это наиболее яркая и заметная компонента имиджа фирмы. Неосязаемый имидж целиком строится на ощущениях.

От него зависит, сможет ли компания установить связь с эмоциональными струнами целевых аудиторий и общества в целом. Особую роль в последнее время уделяют эмоциональному брендингу как основному ингредиенту развития бизнеса. Термин «эмоциональный брендинг» впервые ввел в оборот М. Гобе [1]. Это наиболее эффективный способ расположить к себе потребителей, вызвать доверие и заставить совершить покупку. Он проявляется в чувственном опыте человека, воображении, видении и его взаимоотношениях, ведь все люди сильно подвержены внешнему влиянию.

(далее…)

Специфика международного брендига

В работе рассмотрена проблема адаптации международного бренда к местным условиям, варианты стратегий компании при выходе на национальные рынки. Ключевые слова: брендинг, международный бренд, местные условия.

В XXI в. существует множество компаний, называемых «транснациональные корпорации», «международные компании» и т. п. Сложилось экономическое сообщество, часть глобального рынка, построенная компаниями, организующими сбыт своих товаров и услуг (Т/У) в разных регионах и странах. Как и на национальных рынках, «естественным путем» запустился механизм брендинга. Брендинг – разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих идентификации Т/У; выделение данных Т/У из ряда аналогичных конкурирующих продуктов; создание долгосрочного предпочтения потребителей к бренду (т. е. данным Т/У) [1, с. 3], [4, с. 10]. Остановимся на ключевых моментах, характеризующих проблематику международного брендинга – т. е. построение бренда для нескольких стран. Всего несколько десятилетий назад для большинства секторов как потребительского, так и B2B-секторов рынка было характерно наличие множества национальных компаний.

(далее…)

«Абэномика» как антикризисный проект Японии: результаты и перспективы

В статье исследуется комплекс мер, предложенный правительством С. Абэ и направленный на вывод экономики Японии из длительного периода стагнации и дефляции. Проводится характеристика трех ключевых аспектов проекта «абэномики» и анализируются их первые результаты. Представлен анализ статистики, опубликованной Всемирным банком и информационными агентствами, на основе которой сделаны выводы об эффективности «абэномики» и её дальнейших перспективах.

Ключевые слова: Япония, абэномика, экономический кризис, дефляция, реформы.

В настоящее время в мире происходят различные события, негативно влияющие на состояние мировой экономической системы, подрывающие её хрупкую стабильность. Еще не произошло серьёзных изменений, которые можно сравнить с теми, которые повлекли за собой кризисы 1997–1998 гг. и 2008–2009 гг., но можно проследить некоторые сигналы, указывающие на нестабильную ситуацию мировой экономики. Такие сигналы зачастую исходят от экономических «гигантов», например, обвал китайского фондового рынка летом 2015 г., серьезно повлиявший на ситуацию в экономиках стран не только Восточной Азии, но и всего мира.

(далее…)

Новые возможности продвижения бренда с помощью визуального контента

В статье рассматриваются новые возможности и инструменты продвижения бренда в социальных сетях. К ним относятся мультимедийные технологии интеграции текста и визуальных элементов с учетом потребностей потребителя.

Ключевые слова: социальные сети, визуальный контент, мультимедиа технологии, видеоблоггер.

Кто такой Потребитель 3.0? Какие новые требования предъявляет он не только к качеству информации, но и к форме подачи сообщений? Какие механики следует использовать, чтобы эффективно интегрировать в видео свой бренд или свой продукт? Все эти вопросы сейчас необходимо решать брендам, желающим быть успешными и узнаваемыми на рынке. В связи со стремительным развитием Digital-среды классические каналы коммуникации, которые давали недорогих клиентов вчера, сегодня уже не работают так эффективно.

(далее…)

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru