Экономика

Креативные технологии в брендинге

В статье дается определение креативным технологиям и рассматривается каким образом креативные технологии должны применяться в брендинге. Ключевые слова: креативный, креативные технологии, брендинг.

В современных условиях развития рыночных отношений, становления инновационной экономики способность человека вырабатывать новые идеи становится все более и более востребованной. В брендинговых или рекламных агентствах, в частности, мерой такой способности выступает креативность, на практике сводящаяся к знанию креативных технологий и умению применять их на практике, виртуозно выбирая именно те из них, которые для решения конкретной существующей проблемы окажутся наиболее результативными, поскольку «самым эффективным методом предотвратить появление креативных идей является неверно выбранная техника креативности» [3, с. 8].

Прежде всего необходимо определить, что есть «креативные технологии» и каким образом данный срез научно-практических знаний и умений может быть полезен для брендинга? Термин «креативный» часто преподносят как синоним слова «творческий», однако это не так. Путаница в понятиях возникла вследствие допущения неточности в переводе иностранных источников, произошедшего в конце 80-х годов прошлого века. С тех пор в сознании многих людей данные понятия ошибочно остаются тождественными, синонимичными.

(далее…)

Эффект опыта как один из компонентов брендинга (на примере специальных мероприятий в сфере культуры)

В статье автор рассматривает формирование положительного опыта соприкосновения с брендом в сфере культуры через создание эффективных точек взаимодействия. Использованы примеры программных и специальных мероприятий Комитета по культуре и искусству г. Миссиссага (Канада). Ключевые слова: эффект опыта, точки взаимодействия, специальные мероприятия, брендинг, культура.

Со времени возникновения популярности темы брендинга, такие её аспекты, как построение, развитие, позиционирование бренда широко обсуждаются и не теряют своей актуальности и в текущем тысячелетии. В зарубежной научной литературе наряду с уже перечисленными составляющими брендинга, также ведется дискуссия о так называемом эффекте опыта.

Джим Джонс определяет это понятие через трактовку его отдельных слов. Так, «опыт» – это взаимодействие бренда с потребителем, в то время как «эффект» – это влияние, которое оказывает это взаимодействие на потребителя. Эффект должен нести моральную или материальную пользу [2]. Другой исследователь – Алан Адамсон также придает большое значение опыту взаимодействия с брендом и утверждает, что именно впечатление от встречи с ним может рассказать потребителю больше, чем что-либо. Бренды, использующие такой путь общения с целевой аудиторией, имеют гораздо больше шансов на успех.

При условии, что это общение положительное [1]. Авторы сходятся во мнении, что эффект опыта имеет большое значение, так как он: определяет бренд для потребителей, позиционирует бренд в сознании потребителя, дифференцирует бренд от его конкурентов, помогает потребителям сделать правильный выбор, создает приверженность бренду, оправдывает цену (высокую или низкую), несет спокойствие и уверенность потребителю в его ожиданиях [2], [1]. Как только бренд создан, необходимо представить его потребителю наиболее выгодным способом. Для этого Джим Джонс предлагает обратить внимание на создание эффективных точек взаимодействия потребителя с брендом.

(далее…)

Эмоциональный брендинг как ключевой фактор развития бизнеса

В статье рассматривается понятие и суть эмоционального брендинга, взгляды зарубежных исследователей на проблему и некоторые средства и способы ее решения. Ключевые слова: бренд, эмоциональный брендинг, неосязаемый имидж.

В современной России начался новый этап развития бизнеса. В этих условиях можно говорить об эффективном механизме новой экономики – бренде. По мнению многих авторов, бренд стоит в одном ряду с таким феноменом как имидж, а точнее это наиболее яркая и заметная компонента имиджа фирмы. Неосязаемый имидж целиком строится на ощущениях.

От него зависит, сможет ли компания установить связь с эмоциональными струнами целевых аудиторий и общества в целом. Особую роль в последнее время уделяют эмоциональному брендингу как основному ингредиенту развития бизнеса. Термин «эмоциональный брендинг» впервые ввел в оборот М. Гобе [1]. Это наиболее эффективный способ расположить к себе потребителей, вызвать доверие и заставить совершить покупку. Он проявляется в чувственном опыте человека, воображении, видении и его взаимоотношениях, ведь все люди сильно подвержены внешнему влиянию.

(далее…)

Специфика международного брендига

В работе рассмотрена проблема адаптации международного бренда к местным условиям, варианты стратегий компании при выходе на национальные рынки. Ключевые слова: брендинг, международный бренд, местные условия.

В XXI в. существует множество компаний, называемых «транснациональные корпорации», «международные компании» и т. п. Сложилось экономическое сообщество, часть глобального рынка, построенная компаниями, организующими сбыт своих товаров и услуг (Т/У) в разных регионах и странах. Как и на национальных рынках, «естественным путем» запустился механизм брендинга. Брендинг – разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих идентификации Т/У; выделение данных Т/У из ряда аналогичных конкурирующих продуктов; создание долгосрочного предпочтения потребителей к бренду (т. е. данным Т/У) [1, с. 3], [4, с. 10]. Остановимся на ключевых моментах, характеризующих проблематику международного брендинга – т. е. построение бренда для нескольких стран. Всего несколько десятилетий назад для большинства секторов как потребительского, так и B2B-секторов рынка было характерно наличие множества национальных компаний.

(далее…)

«Абэномика» как антикризисный проект Японии: результаты и перспективы

В статье исследуется комплекс мер, предложенный правительством С. Абэ и направленный на вывод экономики Японии из длительного периода стагнации и дефляции. Проводится характеристика трех ключевых аспектов проекта «абэномики» и анализируются их первые результаты. Представлен анализ статистики, опубликованной Всемирным банком и информационными агентствами, на основе которой сделаны выводы об эффективности «абэномики» и её дальнейших перспективах.

Ключевые слова: Япония, абэномика, экономический кризис, дефляция, реформы.

В настоящее время в мире происходят различные события, негативно влияющие на состояние мировой экономической системы, подрывающие её хрупкую стабильность. Еще не произошло серьёзных изменений, которые можно сравнить с теми, которые повлекли за собой кризисы 1997–1998 гг. и 2008–2009 гг., но можно проследить некоторые сигналы, указывающие на нестабильную ситуацию мировой экономики. Такие сигналы зачастую исходят от экономических «гигантов», например, обвал китайского фондового рынка летом 2015 г., серьезно повлиявший на ситуацию в экономиках стран не только Восточной Азии, но и всего мира.

(далее…)

Новые возможности продвижения бренда с помощью визуального контента

В статье рассматриваются новые возможности и инструменты продвижения бренда в социальных сетях. К ним относятся мультимедийные технологии интеграции текста и визуальных элементов с учетом потребностей потребителя.

Ключевые слова: социальные сети, визуальный контент, мультимедиа технологии, видеоблоггер.

Кто такой Потребитель 3.0? Какие новые требования предъявляет он не только к качеству информации, но и к форме подачи сообщений? Какие механики следует использовать, чтобы эффективно интегрировать в видео свой бренд или свой продукт? Все эти вопросы сейчас необходимо решать брендам, желающим быть успешными и узнаваемыми на рынке. В связи со стремительным развитием Digital-среды классические каналы коммуникации, которые давали недорогих клиентов вчера, сегодня уже не работают так эффективно.

(далее…)

Общество способно противостоять коррупции

«Хочешь узнать человека – дай ему власть», – гласит народная мудрость. Как часто приходится наблюдать негативное воздействие власти, денег, неограниченных возможностей на того или иного чиновника. Неужели так трудно устоять перед искушением? Почему так часты в СМИ сообщения о коррупционных скандалах? «Набирает обороты коррупционный скандал по делу о крупном хищении бюджетных средств, выделенных на ремонт дорог.

Речь, по данным следствия, идет о сумме в десятки миллионов рублей…», – звучит на разные голоса новость. «Бывший вице-губернатор задержан по делу о мошенничестве при строительстве футбольного стадиона, – сообщается на сайте регионального управления Следственного Комитета России», – вторит ей следующая. «Задержан за взятку в сумме два миллиона долларов министр экономического развития», – подхватывает эфир следующее сообщение о коррумпированном чиновнике.

(далее…)

Искоренить, нельзя приручить или искоренить нельзя, приручить

Осознание вездесущности коррупции способно породить следующие мысли: «Является ли она несомненным и однозначно толкуемым злом? Можно ли с ней, как с особым антисоциальным явлением, успешно бороться? Или принять коррупцию как существенный системный факт и взамен её искоренения разработать технику её «приручения».

Степень потенциального зла, которую несёт в себе коррупция, подметили очень давно. Так, Аристотель в своей «Политике» отмечал, что коррупция, как важнейший фактор, способна привести государство если не к гибели, то к вырождению. Губительность коррупции также выражается в её способности менять философию жизни человека и пути достижения желаемого качества жизни. Она становится инструментом эффективности процесса решения своих проблем, реализации желания получить «должное». К. Маркс писал: «То, что за всё отдаётся и за что отдаётся всё, выступает как всеобщее средство коррупции». Коррупция проявляется в социальной среде как достаточно распространённое объективное явление, так как она укоренена в государственном аппарате, в системе государственной и муниципальной службы.

(далее…)

Проблема коррупции в русской литературе (на примере пьесы Н.В. Гоголя «Ревизор»)

Коррозия и коррупция, оказывается, слова вовсе не родственные по происхождению, хотя оба из латинского: «портить, гнить» и «разрушать, разъедать». Согласитесь, синонимичны! И как созвучны! Как нерушимо их смысловое единство! Как вечны эти явления, как они ядовиты и вредны! Когда-то наши далёкие предки, объединяясь в родовые общины, для удобства совместного проживания договорились о незыблемых правилах поведения, нарушать которые ни при каких условиях было нельзя.

Так родились законы. Так родилась мораль. Но сколько существует история человечества, столько существует коррупция. Ведь коррупция – это не только взятка, не только преступные деяния… Коррупция – это любое использование власти, это любое искушение.

Русская литература, являясь гражданской и нравственной, всегда с болью реагировала на всякое попрание человеческих прав и свободы. Самым чутким страдальцем за «маленького человека» принято считать Николая Васильевича Гоголя. В России гоголевской эпохи казнокрадство, взяточничество и превышение власти цвело пышным цветом. В любом из русских городов проживали подлецы куда страшнее, чем добродушные жулики из комедии «Ревизор». Автор пьесы смело обрушился на государственное беззаконие посредством заразительного смеха, а не обличительной сатиры. В этом кроется живая сила сюжета и бесконечный интерес к персонажам. В философском смысле инспекция захолустного, «хоть три дня скачи», города – ситуация чрезвычайная.

(далее…)

Замкнутый круг

Меня зовут Гырыхова Екатерина, я студентка выпускного курса педагогического колледжа. Так как я учусь и работаю в сфере образовательных услуг, то часто поневоле сталкиваюсь с таким явлением как коррупция. Если быть более точным, это называют «сильные родственные связи». Меня волнует данная проблема, ведь я планирую поступать в высшее учебное заведение. Будет ли возможность сломать систему коррумпированных родственников, которые влияют на распределение бюджетных мест, что ни для кого не секрет? Для начала нужно разобраться, что же такое коррупция вообще.

Коррупция – это довольно сложное и неоднозначно понимаемое явление, которое имеет довольно давнюю историю возникновения. В России она крепла и набирала обороты еще в царское время по мере роста государственного аппарата. Взяточничество осуждается даже в Ветхом Завете. Звучит как одна из божьих заповедей народу: «Даров не принимай; ибо дары слепыми делают зрячих и превращают дело правых».

Люди не соблюдают божьи заповеди, к тому же нарушается закон, ведь коррупция – уголовно наказуемое деяние. Трактовать его принято с точки зрения юриспруденции, как незаконное использование должностными лицами своего статуса или вытекающих из него возможностей в интересах других лиц с целью получения личной выгоды. Вот и получается, что дети директора школы «отлично» эту школу заканчивают, каким-то чудом поступают на бюджетные места в престижные ВУЗы, являясь при этом совершенно бездарными, избалованными и инфантильными эгоистами. Каждый из нас достаточно часто сталкивается с подобными проявлениями коррупции. У кого-то тетя работает в магазине, списывая как брак вещи для племянницы, чей-то муж делает бесплатно евроремонт в квартире с помощью ворованных стройматериалов.



style="display:inline-block;width:240px;height:400px"
data-ad-client="ca-pub-4472270966127159"
data-ad-slot="1061076221">

Примеры можно приводить до бесконечности. Неужели так заведено только в России? Многие, рассуждая и критикуя родственные связи как коррупционное средство у нас в стране, с уверенностью заявляют: «За границей лучше организован государственный аппарат, взяток гораздо меньше!» Положа руку на сердце, отвечаю все знатокам политики, – это не так. Мне довелось побывать в республике Азербайджан и воочию увидеть все прелести коррумпированных родственных связей, когда поступить в колледж или университет можно двумя путями – или с помощью высокопоставленных родственников, или с помощью дачи взятки. Те, кто действительно достоин лучшего, и рад бы учиться, да вот только

(далее…)

Коррупция – это жадность

Земля производит достаточно, чтобы удовлетворить потребности, но недостаточно, чтобы насытить жадность. П. Коэльо

Есть в современном обществе негативное явление, угрожающее экономике, душе человеческой и даже национальной безопасности. Это явление, словно мерзкий спрут, опутало своими липкими удушающими щупальцами все слои общества – от рядовых соловьёв-разбойников с полосатыми жезлами на больших дорогах до министров.

Имя этому спруту – коррупция. Коррупция… Слово-то какое противное! То ли дело «мама», «солнышко», «любовь»… А тут что-то такое скрипуче-скрежещущее, как железом по стеклу. У этого слова немало сущностей, оно многолико. «Взяточничество», «мздоимство», «подкупность», «продажность», «магарыч», «хищение», «вымогательство», «хапужничество», «казнокрадство», «воровство», «барашек в бумажке». Но за каждым из этих выражений стоит грозное, грязное и единственное значение – преступление. Не случайно в самой главной книге бытия человеческого, по которой должен жить каждый нормальный, уважающий себя, других людей и своё государство человек, эта заповедь – «Не укради» – стоит на втором месте!

А в другой священной книге тоже есть прямое указание: «Не присваивайте незаконно имущества друг друга» (Коран 2:188). Если бы люди жили по этим заповедям, давно бы уже наступил рай земной! Говоря о сути коррупции, можно заменить все её определения одним словом – жадность. Выскажу парадоксальную мысль: общество, которое громко на словах бичует коррупцию и кричит о стремлении от неё избавиться, на деле само её и порождает.

(далее…)

«Антимаркетинг» или этические аспекты воздействия производителя на потребителя в контексте антикризисного регулирования

При каждом новом кризисном витке развития мировой экономики, проблема поиска методов сглаживания циклических колебаний становится все более актуальной. Ведь каждый новый кризис несет все большую опасность для общественной стабильности. Прекрасно известен, например эко логический аспект этой проблемы (исчерпаемость ресурсов, загрязнение окружающей среды при техногенных катастрофах и т.п.). В последнее время нарастает значение и социально-политического аспекта.

Ведь предшествующий рецессии рост вовлекает в процесс повышенного потребления значительное количество населения через рост доходов хозяйственных субъектов и рост социальных трансфертов государства своему населения. Зачастую рост потребления и повышение социального статуса многих людей не соответствует их реальному вкладу в экономику. Ведь в период подъема кредитно-денежный сектор разгоняет совокупный спрос и за счет лавины доступных кредитов. Следующий за этим рецессионный обвал приводит к потере такого потребительского социального статуса множеством населения, что угрожает ростом асоциального поведения, что, в свою очередь, ведет к росту социально-политической нестабильности (что мы могли видеть в недавнее время в Греции).

(далее…)

Развитие шестого технологического уклада

Аннотация: В статье произведен анализ развития современной мировой экономики с точки зрения технологических укладов. Рассмотрены важнейшие направления технологического развития в рамках грядущего шестого техноуклада, охарактеризован процесс неоиндустриализации, который содержит в себе основные признаки перехода к новому витку развития технологий.

Автор связывает процесс неоиндустриализации и ускорение развития технологий, прогнозируя уменьшение временного промежутка между последующими техноукладами. Ключевые слова: неоиндустриализация, инновационное развитие, будущее технологий, инновационная активность, умственный труд, шестой технологический уклад.

С каждым годом ускоряются темпы развития человечества, появляются новые технологии, кардинально изменяющие образ жизни населения планеты и ломающие предыдущие представления об экономике. В истории предпринималось множество попыток систематизации и определения данного процесса. Наибольшую популярность приобрела теория технологических укладов, созданная на основе работ экономиста Н.Д. Кондратьева. Согласно этой теории кардинальное технологическое развитие происходит «волнами», состоящими из нескольких жизненных этапов технологии: разработки, внедрения и популяризации, стабилизации и насыщения рынка и последующего спада.

По теории технологических укладов данный процесс занимает около 40– 50 лет, после чего начинается цикл развития следующей волны. На текущий момент мир существует в технологиях пятого технологического уклада, начавшегося в 90-х гг. XX в. и заключающегося в развитии информационных технологий – так называемого «безбумажного» производства. Компьютеризация и интернетизация мира изменили правила ведения бизнеса, повлияли на уровень общих знаний людей, так как информация стала доступна практически в любой точке мира в любой момент времени. Упростился контроль за офшорным производством, специализированное программное обеспечение облегчило процесс управления предприятиями. Доступность идей по всему миру и упрощенный технологический обмен позволяют уже сейчас говорить о начале новой «волны» – шестого технологического уклада.

(далее…)

Системный подход к исследованию управления экономическими процессами

Аннотация. С целью обоснования метода исследования управления экономическими процессами в отраслях экономики исследованы исходные условия и методология системного подхода. Рассмотрев эффективность данной системы, пришли к выводу о необходимости использования системного подхода, который позволяет получить выходные параметры системы по еѐ математическому описанию и репрезентативному информационному обеспечению, при этом эффективность экономических процессов сводятся к обобщенной характеристике – показателю эффективности R. Ключевые слова: системный подход, сложная система, математическое моделирование, экономика.

В сложившихся условиях повышение эффективности управления экономическими процессами может быть основано на результатах исследования системных связей и закономерностей функционирования с использованием математических моделей рассматриваемых объектов управления как сложных систем [1, c. 31]. Как показала практика, отрасли экономики функционируют, демонстрируя системные закономерности сложной системы, но в период санкций наступил период стагнации.

В связи с этим представляет научный интерес изучение управления экономическими системами в процессе не только их развития, но и стабилизации, для достижения устойчивости и надежности функционирования в сложившихся финансовых условиях. Также актуальным вопросом является обоснование системного подхода к исследованию управления экономическими процессами в отраслях экономики России. Была поставлена цель: обоснование метода исследования управления экономическими процессами в отраслях экономики. Под системой понимали эмерджентную совокупность объединѐнных системообразующим фактором подсистем и элементов, обладающих свойствами сложности, устойчивости, адаптивности, самоорганизации, надежности функционирования и др. Под системообразующим фактором пони-мали системную проблему (системное противоречие). Объект исследования – совокупность экономических процессов как сложная система, обладающая свойствами структурированности, многоаспектности, комплексности, устойчивости, эффективности и надежности функционирования [2, c. 82] саморазрешимости и эволюционности [3, c. 36-45].



style="display:inline-block;width:240px;height:400px"
data-ad-client="ca-pub-4472270966127159"
data-ad-slot="1061076221">

В качестве исходных условий приняли следующие:

(далее…)

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru