Экономика

Расширение понятия «комплекс маркетинга»: преимущества и ограничения

Аннотация. В данной статье рассматриваются некоторые вопросы и проблемы, имеющие отношение к одной из самых известных маркетинговых концепций, а именно – теории комплекса маркетинга, более известной как концепция «Четыре Пи».

Ключевые слова: комплекс маркетинга, маркетинг-микс, продвижение, коммуникации, критерий управляемости.

Изменения в мировой экономике и бизнесе требуют переосмысления многих теоретических концепций. Это касается, и не в последнюю очередь, маркетинговых подходов к изучению рынков и разработке стратегий ведения бизнеса. В частности речь идет о некоторых вопросах и проблемах, имеющих отношение к одной из самых известных маркетинговых концепций, а именно – теории комплекса маркетинга, более известной как концепция «Четыре Пи» (далее — «4Р»). Термин «маркетинг-микс» (англ. marketing-mix) или «комплекс маркетинга» был впервые введен в теорию маркетинга в 1953 г. профессором Нейлом Борденом и содержал 12 элементов — товар, ценообразование, торговая марка, каналы распределения, деятельность торговых представителей, реклама, продвижение, упаковка, демонстрация товара, сервис, материальная обработка (складирование, транспортировка, управлением запасами), поиск и анализ данных. [1] Позднее профессор Джером Маккарти предложил концепцию ««4Р»» в первом издании своей книги «Маркетинг.

(далее…)

Изменение корпоративных практик управления трудом

Аннотация. В период экономической рецессии агенты производства стремятся пересмотреть используемые ресурсы, повысить эффективность своей деятельности и относительную конкурентоспособность на сужающемся рынке потребления. Экономия на живом труде, как характерная стадия адаптации предприятий к кризису, становясь массовой практикой, порождает моделирующие решения, которые на этапе восстановления могут дать негативные структурные последствия из-за нарушений профессионально- квалификационного баланса, культурной транзиции и трудового этоса.

Ключевые слова: труд, профессиональный коллектив, мотивация, сокращение персонала, управление.

(далее…)

Противо-маркетинг или управление качеством как новая парадигма построения экономической деятельности

Аннотация. В статье развиваемый автором взгляд на фирму как на инструмент разделения (в начале разделения человека и его семьи) доводится до вывода о произошедшем под воздействия маркетологов полного отделения впечатления о товаре от самого материального тела товара. В этом заключается основа фальсификации товара как главной цели современного индустриализма. Преодоление этой фальсификации лежит на путях отказа от стратегии маркетинга к стратегии управлению качеством.

Ключевые слова: экономический кризис, маркетинг, управление, качество, политика, добавленная ценность.

Так называемый современный экономический кризис, на скулах которого – не смотря на его «современность» — уже успела вырасти тридцатилетняя щетина – имеет очень сложный механизм своего образования. Именно сложностью этого механизма нужно объяснять и длительность кризиса, и тот факт, что облегчить кризисные страдания мирового сообщества не в состоянии ни один из выдвинутых – даже с нобелевских высот – научно-экономических рецептов.

В этой своей статье я далек от мысли превзойти всех предыдущих (да и последующих) авторов в глубине и всесторонности анализа пресловутого кризиса. Однако я намерен, во-первых, отчетливо указать на одну из важных его причин, во-вторых, манифестировать позицию, способную заняться активным уничтожением этой причины, в-третьих, набросать хотя и самые крупные, но, вместе с тем, отчетливые контуры организации деятельности из этой контрпозиции. За пределами статьи я оставлю описание своих собственных работ по выращиванию и культивированию этой контрпозиции. Однако в не очень отдаленном будущем (примерно через 2-3 года) я намерен поделиться с читателями описанием практических последствий действий из этой контрпозиции. Существенным элементом корневой системы, из которой произрастает нынешний кризис, является фабрично-заводская (в распространенной терминологии – фирменная) модель организации дел (бизнеса), сутью которой является выгораживание (воистину «озаборивание») деятельности с перенесением центра делового интереса вовнутрь выгороженного социально-экономического пространства («зазаборья»). Первым базовым институтом, по которому прошел фабрично-заводской забор стала семья: работник был выгорожен, отделен от семьи и помещен вовнутрь фабрично- заводской территории, которая, в свою очередь, распадалась на территорию производства и на территорию бараков (в их современном виде многоквартирных домов и спальных районов).

(далее…)

Формирование перспектив развития мирового хозяйства в условиях глобальных перемен

Аннотация. В условиях реструктуризации мирового хозяйства, что является следствием глобальной нестабильности мировой экономики, его субъекты ведут поиск дальнейших путей позиционирования. В статье происходит построение перспектив развития субъектов мирового хозяйства, исходя из имеющихся у них преимуществ.

Ключевые слова: реструктуризация, субъекты мирового хозяйства, технологическое развитие, позиционирование, модель развития.

В мировой экономике происходят структурные изменения, и уже никто не может опровергнуть этот свершившийся факт. Затянувшаяся нестабильность в экономике, политические распри и противостояние, падение социальных и демографических показателей, породили для многих стран возможности для дальнейшего развития, но с другой стороны стали катализатором опасностей и угроз для других. Основой необходимости поиска новых моделей и ориентиров развития послужили такие тенденции [1]: — невозможность применения старых схем концепций и теорий развития мировой экономики; — существенное сужение среднего класса практически во всех странах мира; — усиление тенденций роста материального производства; — смена технологических укладов; — усиление роли ТНК в экономической безопасности стран базирования.

(далее…)

Долговая политика как фактор стимулирования развития отечественной экономики

Аннотация. В статье исследуется возможность использования механизма государственного долга как фактора развития российской экономики в сложившихся современных экономических и геополитических условиях.

Ключевые слова: государственный долг, развитие, трансформация, макроэкономическая политика, долговая политика.

Динамично протекающая современная трансформация мировой экономики неотвратимо ставит перед Россией задачу оформления новой экономической политики в части как достижения экономического, так и технологического суверенитета. Отсутствие внятной и продуманной стратегии грозит нашей стране как минимум невозможностью оказывать влияние на ключевые макропроцессы, социальной нестабильностью и экономической отсталостью на неопределенно долгий срок. От того, в какой степени государство выступает субъектом и оказывает влияние на макроэкономическую политику, зависит воспроизводство и рост национального богатства.

Долговая политика, при условии, что она не гипертрофирована, а экономически продуктивна, выступает элементом макроэкономической политики, способствующим нормальному функционированию хозяйства. Государственный долг, как любая экономическая категория, подчинен законам диалектики. С одной стороны государственный долг выступает объективным явлением воспроизводственного процесса, объясняется это тем, что в основе долговых отношений лежит кредит. С другой стороны, данная экономическая категория представляет собой сугубо субъективную реалию, так как ее наличие, функционирование, диверсификация напрямую зависят от конкретной экономической политики государства. Динамика государственного долга может быть вызвана различными причинами и приводить к различным последствиям для экономики.

(далее…)

Россия в современном мировом хозяйстве: основные тренды и перспективы развития

Аннотация. Даная статья содержит обзор основных показателей и трендов макроэкономической динамики российской экономики исходя из итогов 2015 года. Через призму данной динамики в статье актуализируются тренды и потребности коррекции макроэкономической политики и системы управления в стране, сложившиеся за весь современный трансформационный период, имея ввиду императив перехода страны на траекторию развития. Ключевые слова: макроэкономическая динамика, трансформация, тренды, товарооборот, курс рубля, кредитно-денежная политика, инфляция, система управления, институциональная структура.

Трансформация современного мирового хозяйства по итогам 2015 года характеризуется очередным трансформационным спадом, что отражается прежде всего в динамике основных мароэкономических показателей стран лидеров и мировой торговли в целом. Так, например, экспорт в двадцати странах лидерах по итогам года снизился на 13,2 % , а импорт на 12,2 %. Рост внешнего товарооборота имел место только у одной страны, у Вьетнама. На этом фоне снижение внешнего товарооборота России на 6,6 % казалось бы не выглядит тревожным. Однако, если иметь ввиду то обстоятельство, что 44,5 % российского внешнего товарооборота приходится на страны Евросоюза, то падение товарооборота с ним по итогам года на 25 % не может не вызвать озабоченность.

Разумеется, масштабы российской экономики таковы, что ее экономическое развитие не может не базироваться на увеличении емкости внутреннего рынка. А здесь у России хоть и имеет место позитивная динамика в части снижения доли внешнего товарооборота по отношению к внутреннему за десять лет с 2/3 до 1/3 до показателей стран лидеров еще далеко. Так , например, у ЕС этот показатель составляет 1/5, у США 1/8, а у Китая при минимальном падении экспорта за последние два года на 6 %, внутренний спрос увеличился на 25 %. Не удалось российской экономике пока кардинально изменить и структурную иррациональность как во внутреннем товарообороте, так особенно и во внешнем(чуть меньше половины экспорта по- прежнему составляют сырьевые товары с низкой добавленной стоимостью).

(далее…)

Экономическое образование как условие эффективных реформ: переосмысливая опыт

Аннотация. В статье актуализируются роль и значение в политике реформ такого нематериального ресурса как политико-экономическое образование. Автор отмечает, что в системе экономического образования формируются исходные для современной эпохи не только общие или профессиональные знания, но закладываются основания мотивов поведения индивидов. Это формирует доминантные стратегии основных социальных слоев и классов, реализующиеся через призму политики реформ.

Ключевые слова: институт, экономическая наука, образование, университетская подготовка, политика реформ.

Экономическая наука подобна общественному благу, за которое никто не хочет платить, но результатами пользуются все. Правда, не в равной степени, а лишь в той, в какой она дает понимание происходящей реальности, возможности ее конструирования и реализации своих интересов (…)

(далее…)

Новая модель развития — стержень политики неоиндустриализации

Изменение ситуации в общественном производстве возможно только при условии радикального технико-технологического «прорыва» на базе новой индустриализации и вертикальной интеграции производства в расчете на углубление кооперации труда и согласование всех взаимосвязанных функций. При нынешних темпах модернизации на это потребуется немало времени. Оно необходимо также и для крупного маневра в подготовке кадров соответствующей квалификации.

В связи с этим, а также с учетом темпов развития экономики стран-конкурентов и необходимости обеспечения национальной экономической безопасности должна использоваться новая модель развития. Ее суть — в постепенном наращивании инновационного потенциала на основе инвестиций прежде всего в государственный сектор национальной экономики. Именно здесь должна формироваться заданная структура базисных производств. Негосударственным корпорациям за счет имеющихся финансовых резервов рентного происхождения могут предоставляться кредиты, в том числе и в форме вложений в эмитируемые ими облигации.

(далее…)

Неоиндустриализация как сердцевина структурно-системных перемен в национальном хозяйстве России

Падение мировой экономики — тенденция последних лет. Развитые и развивающиеся государства ведут ожесточенную гонку по преодолению застоя. Неоиндустриализация, основанная и сосредоточенная на знаниях, инновациях, человеческих ресурсах, как один из главных факторов становится ключевым в развитии экономики. Преобладание коммуникационных, компьютерных и сетевых технологий заметно и очевидно, поскольку ресурсами, организациями, людьми управляет информация.

Ценность умственного труда возрастает. Столпы новой экономики — инновации, новые средства производства, развитые коммуникации, бизнес-транзакции, научные исследования. Люди выступают за основу хозяйственной деятельности. Главный ресурс — знания. Западные страны отстают в темпах экономического развития по сравнению с Китаем, Бразилией, Индией, Россией, так как эти страны вплотную осваивают мобильность, социальные сетевые сервисы, средства бизнес-аналитики. Устоявшейся экономике Запада требуется приложить огромные усилия, чтобы соответственно реагировать на перемены и переориентацию экономики. Любой стране следует изменить главные ориентиры развития экономики для перехода на новый виток развития.

Необходимо быть уверенным, что переход к цифровым, высокотехнологичным, технотронным средствам позволит соединить науку, фирмы и государственные структуры в единое целое. Неоиндустриализация станет инструментом новой экономической системы. Неоиндустриализация предлагает анализировать потребности и искать способы их удовлетворения. Статистика показывает, что роль средств мобильной связи возрастает из года в год. Подобные тенденции будут и дальше: существенные изменения сулят сфере информационных технологий (ИТ), коммуникациям, индустрии развлечений, розничным услугам, средствам массовой информации, банковским услугам, медикобиологическим наукам. Во всех этих сферах технология выступает инструментом получения прибыли. Исследования экономических экспертов показали, что качество жизни людей существенно поможет повысить использование современных технологий.

(далее…)

Производительность труда как фактор неоиндустриального роста российской экономики

Спустя восемь лет после мирового экономического кризиса темпы экономического роста остаются весьма умеренными в развитых стра нах. В странах со становящимися рынками наблюдается тенденция к за медлению роста, а в России она переросла в спад экономики в 2015 г. При этом практически во всех странах наблюдается замедление роста производительности труда.

Технологические сдвиги и различные инно вации не приводят автоматически к повышению роста производитель ности труда, а выгоды от ее более высокого уровня в отдельных секторах далеко не всегда распространяются на экономику в целом. Напротив, сохраняется высокий риск, что менее квалифицированные работники останутся на низком уровне производительности, а во многих развивающихся странах — в неформальном секторе. Это снижает про изводительность труда в экономике в целом и усиливает неравенство.

(далее…)

Финансовые инструменты обеспечения процессов управления финансовой устойчивостью предприятия

Управление финансовой устойчивостью предприятия подразумевает разработку необходимого инструментария. Идентификация финансовых инструментов управления финансовой устойчивостью предприятия актуализируется в условиях возмущенной внешней среды, характеризующейся высокой неопределенностью и скоростью изменения. Уменьшение или увеличение стоимости предприятия возникает из-за использования различных источников финансирования и их эффективного сочетания.

Финансирование лучше осуществлять за счет собственных источников, а в случае недостаточного их количества оценить возможность и риски привлечения внешних источников. Оптимизация структуры финансовых ресурсов осуществляется с целью повышения уровня финансовой устойчивости предприятия. Определение факторов риска в рамках обеспечения процессов управления финансовой устойчивостью имеет большое значение в деятельности любого предприятия. Несмотря на то что определенные группы рисков одинаково присущи всем компаниям, у каждой из них будет свой набор специфических факторов риска, снижающих финансовую устойчивость и относящихся только к конкретной компании [1, 672].

(далее…)

Российская система отношений собственности в преддверии нового технологического уклада

Характер современных отношений собственности в России детерминирован диалектикой развития производительных сил и производственных отношений как в национальном, так и в геоэкономическом разрезе в их логической взаимосвязи. К настоящему времени в России действует особая, периферийная, система отношений собственности, в рамках которой отечественные высокотехнологичные и наукоемкие производства оказываются в значительной мере отчужденными от средств к развитию при отсутствии эффективного внутреннего спроса.

Интенсивное распространение в последнее десятилетие взаимопроникающих NBIC-технологий в условиях кризисного состояния глобализованной капиталистической системы свидетельствует о зарождении нового цикла технологического развития, способного привести как к значительному расширению рынков сбыта, так и к переформатированию мировой системы разделения труда.

В течение последнего десятилетия промышленно развитые страны осуществляют активную политику в области формирования передовых национальных инновационных систем, позволяющих за счет ускоренного внедрения NBIC-технологий в промышленное производство обеспечить повышение темпов экономического роста и максимизацию интеллектуальной ренты, возникающей за счет опережающего внедрения передовых технологий. Отечественная система отношений собственности наряду с очевидными преимуществами (богатая ресурсная база, высокий потенциал развития человеческого капитала, увеличение роли государства в экономики) характеризуется также и рядом существенных препятствий к ускоренному технологическому развитию. К последним относятся рентные механизмы изъятия капитала из национальной экономики, отсутствие отлаженной системы защиты прав собственности, а также проблемы оттока капитала.

(далее…)

Активная структурная и промышленная политика как главный вектор движения… к экономической независимости, теория и практика

Прошло четверть века с того момента, как Российская Федерация взяла курс на экономическое перестроение, на переход от плановой централизованной организации экономики к рыночным отношениям. Это уникальное в своем роде событие, беспрецедентное. И конечно же, как и любое явление, оно могло и должно было описываться какой-либо, относящейся к нему, теорией. Так родилась теория переходной экономики. Это преходящая теория, поскольку переход не может осуществляться бесконечно долго. Но эта теория была хороша тем, что все-таки она учитывала особенности национальной экономики, ее потребности, нужды и проблемы.

И вот на этом этапе должна была родиться своя, отечественная теория, учитывающая все последние достижения экономической мысли с учетом национальных особенностей. Но она не родилась. Все свелось к простому заимствованию наиболее общей экономической теории, неоклассической, являющейся ядром мейнстрима. И если на микроэкономическом уровне в пределах отдельной страны эту теорию можно назвать стройной, то в макрокономике применительно к отечественной экономике она практически не применима.

(далее…)

Системные основы неоиндустриализации новой экономики

Понятие «новая экономика» отражает качественные изменения факторов и механизмов экономического роста, где информация и знания существенно определяют ускоренные темпы развития и придают экономике принципиально новые качества, такие как: ‘ высокая сила воздействия когнитивных факторов, интеллектуальных и информационных ресурсов на результативность экономики на всех уровнях ее иерархии; ‘ специфичность информации и знаний как ключевых ресурсов и факторов развития: по форме и способам создания, накопления, распределения, использования; ‘ возможность получения внешнего эффекта в смежных видах деятельности от диффузии знаний, технологий, чаще в сфере информационно-коммуникационных технологий; ‘ новое измерение географических расстояний, рост мобильности людей и капиталов; ‘ глобализация и интернационализация производственных связей и отношений, рынков и институтов, усиление влияния транснациональных банков и корпораций; ‘ парадокс открытой экономики: увеличение открытости позволяет получить выгоды от торговли, инвестиций, трансфера технологий, но снижает независимость страны. Качественные изменения в экономике влияют на все ее сектора и звенья.

(далее…)

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru