Психологическое воздействие рекламного текста на потребителя

Считается что реклама – это для начала набор слов и графических элементов, при помощи которых происходит воздействия на потребителя с целью привлечения к товару или услуге. Сейчас многие люди относятся к рекламным обращениям как к надоедливой мухе, которая преследует их повсюду. Хотя представить современный мир без рекламы невозможно, на данном этапе реклама играет важную роль «курьера» информации о товаре, услуги, организации, персоне и т.д.

Реклама считается эффективной тогда, когда достигнута конечная стадия воздействия рекламного обращения – действие. Рекламный текст обеспечивает мотивацию покупателей к покупке. Рекламный текст должен внушать реципиенту оптимистическое настроение, убеждая в возможности преодоления препятствий. Цель рекламного текста – максимально воздействовать на сознание потенциального потребителя товаров и услуг, на его выбор через обобщения, понятия, образы, которые запоминаются и в дальнейшем перерабатываются. Основные требования к рекламному тексту: 1) Не применять превосходных степеней и обобщений.

Успех рекламного обращения возрастет, если добавлять больше информации о товаре или услуге. 2) Необходимо в рекламное обращение включать отзывы о товаре или услуге. Потенциальный потребитель поверит больше тому, кто на своем опыте воспользовался товаром или услугой. 3) Следует избегать «высоких» слов и изящного литературного стиля – это отвлекает от самого предмета описания; 4) Рекламный текст должен быть понятным, желательно писать рекламу на том языке, которым потребители пользуются повседневно, чтобы избежать недопонимания [6].

читать полностью »

Маркетинговые технологии продвижения торговой марки в интернете

Брендинг В международных отноШениях

Торговая марка – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и выделить его среди продуктов конкурентов. Марка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак. Подобное определение этому термину дала в свое время Американская ассоциация маркетинга. Ему следуют Д. Аакер, Ф. Котлер и другие известные специалисты в области маркетинг.

Из данного определения вытекают две главные функции торговой марки: идентификация продукта и его производителя, а также различимость продуктов в конкурентной среде [1; 3]. Прежде чем говорить о трактовках понятия «бренд», выделим две составляющие проблемы. Первая касается перевода английского термина «brand» как «торговая марка», «бренд», «марка» или «марка продукта». В этом плане противопоставлять термины «торговая марка», «бренд» не является корректным. В английском языке у них только один эквивалент – «brand». С этой точки зрения термины «бренд» и «торговая марка» являются синонимами. Говорить в данном случае о том, что всякий бренд имеет торговую марку, а не всякая торговая марка является брендом, не имеет смысла. Брендинг – это сложный, нетривиальный комплекс действий, направленных на создание и развитие бренда.

читать полностью »

Маркетинговые технологии в продвижении: к вопросу об этическо-правовой составляющей

Жизнь любого предприятия, так или иначе, связана с маркетинговыми технологиями, ведь именно маркетинговые технологии являются совокупностью методов продвижения бизнеса в современном мире. Именно маркетинговые технологии помогают фирмам вести дела успешно, именно они служат для обеспечения продаж через понимания потребностей.

С помощью них фирмы могут конкурировать друг с другом и добиваться своей ниши на рынке. Так что же такое представляют собой технологии маркетинга? Технологии маркетинга – это методы, направленные на успешную деятельность фирмы на рынке [2, c. 4].

Исследование рынка, целеполагание, анализ, позиционирование (координация) и прогнозирование – это пять основных технологий маркетингового процесса. На сегодняшний день можно заметить, насколько стремительно, по сравнению с прошлыми годами, развиваются последнее время маркетинговые технологии. Это постоянный риск, реализация оригинальных идей, применение креативных подходов. Если научиться правильно применять их, у фирмы или предприятия появится возможность эффективного товарооборота, укрепления рынка и экономической стабилизации. Любая из технологий имеет цель повышения в условиях рынка конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.

читать полностью »

Особенности языка и стиля рекламных и PR-текстов

На сегодняшний день нас окружает огромное количество рекламы, это визуальные и аудио ряды, постеры и банеры, афиши и флаеры. Люди отдают свое предпочтение визуализированным материалом, такие как видео ролики, но это не означает, что в стороне должны остаться тексты.

В нашем исследовании мы хотели бы изучить стилистические особенности написания как рекламных, так и PR текстов, вследствие острой заинтересованности и мало изученности данной темы.

Ю.С. Бернадская в своей книге «Текст в рекламе» выделила восемь особенностей языка и стиля рекламных текстов:

 Конкретность и точность Чаще всего главным минусом данного принципа является большая смысловая загруженность текста. Главной задачей краткости является непосредственный переход к сути рекламного текста. Приветствуется экономия предложений без использования лишних деепричастных и причастных оборотов.

Точность, лаконичность и емкость – главное правило данной особенности. Следовательно, рекламный текст должен в себе содержать минимальное количество слов и максимальное количество информации.

Целью рекламного текста является продажа конкретного товара, а не ему подобных. В данном случае большое внимание должно быть уделено непосредственной уникальности товара или услуги. Чем больше деталей, тем более заинтересованным будет потребитель.

читать полностью »

Использование рекламных технологий и PR-инструментов в развитии малого бизнеса

Тенденции современного мира предполагают активные коммуникации во всех сферах жизни. Определение «коммуникации» следует понимать как двустороннюю, взаимную связь между двумя субъектами отношений. Такая связь может и должна быть налажена с помощью различных инструментов. В зависимости от сферы жизнедеятельности человека эти инструменты имеют свои особенности и характеристики. В бизнесе одними из таких коммуникативных элементов можно считать PRи рекламные технологии.

Бизнес всегда находится в конкурирующем состоянии. Особенно сложно устоять на рынке такой категории бизнеса, как малый. Его характерными чертами являются:  сравнительно небольшая стоимость;  не элитарность;  низкая возможность накопления капитала;  отсутствие финансовой возможности организовать собственную службу маркетинга и дилерскую сеть. Если обратить внимание на возможности использования PRи рекламных инструментов в прошлом столетии, то можно отметить существенную разницу в сравнении с сегодняшним днем. Благодаря развитию Интернета и, соответственно, социальных сетей, потенциалы рекламы сильно возросли. Невооруженным взглядом видно, как реклама окутала интернет-пространство. Она буквально преследует своего зрителя, именно зрителя, ведь реклама приобретает совершенно новую форму художественной короткометражки. Современный рекламный ролик, который способен вызвать у потребителя желание приобрести товар или воспользоваться услугой является практически недостижимой мечтой для фирм малого бизнеса. Стоимость съемки качественной рекламы варьируется от 300 тыс. до 2,5 млн рублей по России. Эти суммы определяют возможности развития бизнеса, налаживания коммуникаций и формирования имиджа кампании.

читать полностью »

Телевизионный репортаж как информационный жанр журналистики

К использованию на занятиях учебного телевидения

Жанр публицистики – это исторически сложившийся тип журналистского произведения. Жанры журналистики отличаются от литературных жанров, в первую очередь, фактологической точностью и достоверностью [2, с. 11]. Критериями для различения жанров являются понятия «первичная реальность» и «вторичная реальность».

Объективные явления действительности: факты, события, процессы – понимаются как «первичная реальность», документальные свидетельства публицистических текстов считаются «вторичной реальностью» [4, с. 138]. Для информационных жанров журналистики основным методом принято считать передачу новости или факта в режиме реального времени, которое лежит в основе повествования. Данный метод называется «телеграфным стилем» [8, с. 242]. Структура информационных жанров основывается на ответе на пять главных вопросов: Кто? Что? Где? Когда? Почему? [7, с. 105].

Точность, оперативность, явность и краткость передаваемой информации являются главными характеристиками информационных жанров. Тем не менее, большинство информационных жанров используют художественно-выразительные средства, чтобы вызвать интерес читательской аудитории [9, с. 52]. Репортаж как информационный жанр содержит в себе повествование о событии, произошедшего на глазах автора [10, с. 37]. Он является наиболее распространенным и оперативным жанром среди информационных.

читать полностью »

Интервью: исторический и теоретический аспекты

Термин «интервью» дословно переводится как беседа. Исторически интервью возникло в форме диалога. Обратимся к этимологии слова. Диалог в переводе с французского означает процесс общения между двумя собеседниками. Следовательно, диалог проявляется в общении и можно говорить, что интервью – это не только беседа, но и диалог. Таким образом, интервью возникает как следствие человеческого общения [9, с. 1109].

Отличительными чертами интервью являются актуальность для современной общественной, культурной, политической и экономической сфер; целеустремленность и деловитость [3, с. 21]. Форма диалога берет свое начало с античности. Именно на основе диалога были построены философские трактаты Сократа и Платона. Платон в своих философских диалогах раскрывал свое мировосприятие. Тем не менее, нельзя говорить о возникновении интервью, как о времени возникновения речи.

Поэтому за основу появления диалога, а, соответственно, и интервью, следует считать время появления диалогического построения культурных текстов [14, с. 52]. Как диалогически построенный текст интервью существовал до XIX века. Начало этого столетия было ознаменовано появлением в печатных средствах массовой информации публикаций в форме «вопрос-ответ». Поэтому можно говорить о зарождении интервью как журналистского жанра именно в эту эпоху. В России окончательное формирование интервью как жара приходится на середину XX века – советский период. В то время типичным было увидеть журналиста с блокнотом, задающего вопросы на определение показателей выполнения плана работы. Тем не менее, нельзя говорить о жанре интервью как о распространенном в советской печати. Интервью указанного периода по своему содержанию мало привлекало аудиторию из-за сухости изложения и штамповых слов. Поэтому этот жанр был непопулярен на страницах советской публицистики.

читать полностью »

Информационная безопасность в социальных медиа

Отличительной особенностью онлайновой медиасреды является интерактивность. Одной из самых важных особенностей социальных сетей стала возможность создавать дискуссии по общественным и социальным темам в режиме онлайн. Комментарии к постам позволяют в режиме реального времени ознакомиться с мнениями других людей, с разными взглядами на проблему. Данная возможность отсутствует, если речь заходит о традиционных СМИ или о личных контактах.

Именно сеть Интернет позволяет в полной мере раскрыть статью 19 Всеобщей декларации прав человека: «Каждый человек имеет право на свободу убеждений и на свободное выражение их; это право включает свободу беспрепятственно придерживаться своих убеждений и свободу искать, получать и распространять информацию и идеи любыми средствами и независимо от государственных границ». В нашем обществе сложилась тенденция, благодаря которой принято считать, что в Интернете каждый пользователь имеет право на полную свободу в высказываниях и обращениях к другому пользователю или событию. Кроме того, пользователи считают, что все, сказанное в Интернете, не подчиняется законами.

читать полностью »

Переход печатных СМИ в интернет-пространство

В XXI веке – веке технического прогресса – наряду с прессой, радиовещанием и телевидением большую популярность начинает приобретать сеть Интернет. По своим возможностям сеть Интернет превосходит традиционные СМИ двадцатичасовой оперативностью, наглядностью и доступностью [3, с. 147]. Так, еще в 1980-х появился термин мультимедиатизации СМИ, но тогда это понятие обозначало соединение капиталов всевозможных видов СМИ, а не преобразование сути СМИ в сторону мультимедиа содержания. То есть происходило слияние капитала СМИ и собственности традиционных средств массовой информации со сферой индустрии культуры (киноиндустрия, книжное дело, звукозаписывающие компании) и телекоммуникаций (операторы кабельной, спутниковой и позже – мобильной связи). Это можно считать первым этапом мультимедиатизации.

читать полностью »

История развития криминальной журналистики в России

Читать - это значит писать

В последние десятилетия в обиход прочно вошли термины «криминальная журналистика», «расследовательская журналистика», «журналистское расследование».

Темами криминальной журналистики становятся чрезвычайные происшествия, социальная сфера, неправомерные действия, факты коррупции, финансовые махинации, насилие и пр. [2, с. 1111]. Криминальная журналистика всегда пользовалась большим интересом.

В настоящее время спрос на криминал в СМИ возрос еще больше. Однако, как бы популярна она не была, все-таки криминальная хроника является мало изученным сегментом журналистского дела. Многообразие передач и их особое расположение в сетке вещания приводит к тому, что в сознании зрителей складывается определенный образ своей страны.

Теперь, когда криминальная хроника России предстала перед аудиторией во всем своем многообразии, можно достаточно полно представить проблемы современного общества.

читать полностью »

Особенности продвижения кинопроекта в социальных медиа

Социальные сети

Социальные сети

В настоящее время кинотеатры являются одним из популярных мест развлечений населения вне зависимости от возраста, социального статуса, уровня образования. Очевидно активное развитие киноиндустрии, причем не только мировой, но и российской.

Традиционно под киноиндустрией понимается отрасль искусства, занимающуюся производством кинофильмов. Однако одной из основных направлений современной киноиндустрии является и кинопрокат.

В условиях острой конкуренции, усиливающегося информационного шума, роста медиаплощадок и мн.др., одним из перспективных направлений деятельности становится киномаркетинг, деятельность журналистов и копирайтеров, специализирующихся на продвижении кинопроектов. Фильмы не только сопровождают потребительскую эпоху, они также являются стимулом, рекламой и представляют собой определенный товар и информационный продукт, обладающий специфическими особенностями [2].

Так как кинопроект – это товар временный, компании по продвижению должны обеспечить высокий интерес к кинокартине, а именно максимально привлечь аудиторию на киносеанс, пока фильм не появился в открытом доступе.

Существует различные технологии продвижения кинопроектов. Перечислим основные медиаплощадки, с помощью которых происходит максимальных охват целевых аудиторий:

читать полностью »

Проблема восприятия видеоконтента

1

Более ста лет назад учеными было доказано, что изображение воспринимается гораздо быстрее текстовой информации. Обработка данных визуального типа помогает людям понять закодированные символы и истолковать информацию, полученную в ходе зрительного процесса. Феномен наиболее быстрого восприятия визуальной информации психологи обозначили так называемым «эффектом превосходства образа/изображения».

Визуальная составляющая на протяжении многих лет обретала и обретает различные формы, в том числе и формы видеоконтента, который на сегодняшний день размещается не только на ТВ, но и в открытом доступе в сети Интернет. Возможность отсматривать видеоматериал с мобильных устройств пользуется особой популярностью. В 2016 году компания «Ericson» представила выпуск ежегодного исследования «ConsumerLab TV & Media Report», посвященный роли телевидения и медиа в повседневной жизни людей, в котором приняло участие более 1 млрд человек.

читать полностью »

Ирония как элемент аналитического печатного текста

1

Газетно-публицистический стиль в России в последние годы претерпел значительные изменения. Причиной этому является изменение политических реалий и падение «железного занавеса». Это повлекло за собой другие изменения: в идеологии, экономической ситуации страны, массовой культуре, духовной жизни, сознании людей.

Все эти процессы не могли не отразиться на состоянии русского языка, поскольку язык – это система, которая создана для обслуживания потребностей людей в общении. В 90-е годы ΧΧ века начался процесс разделения прессы на массовую и качественную, причем язык массовых газет тяготел к нарушению норм литературного языка, раскрепощенности и разговорности, а качественные издания, особенно позиционировавшиеся как аналитические, часто использовали слишком громоздкий и сложный для обычного читателя стиль речи.

читать полностью »

Провокационные материалы сексистской направленности

Третья информационная революция позволила совершить рывок в эволюционной линейке. Жизнь людей трансформировалась, наряду с новыми вызовами актуальными до сего момента, некоторые проблемы отошли на второй план. Все большее развитие получают вопросы, напрямую связанные с социальной антропологией и ее многочисленными аспектами.

В ней находят отражение захлестнувший Европу миграционный процесс, этнополитика, гендерное разделение и изменения в социуме, связанные с феминистским движением, сексуальными, национальными, этническими меньшинствами, которые неизменно оказывают влияние на мироустройство в целом. Условно разделившиеся на «за» и «против» мировое сообщество так и не сумело четко закрепить за женщинами позицию равенства с мужчинами, переходя границы и превращаясь в утрированную форму. Яркой иллюстрацией тому является случай, когда европейская женщина подала на случайного прохожего в суд за попытку придержать дверь, сочтя ее не равной себе.

Такой феномен как сексизм возник в качестве ответа объективной реальности и все сильнее распространяется во всех сферах жизни. Сексизм – идеология и практика дискриминации людей по признаку пола. Она основана на убеждениях и установках, в соответствии с которыми женщинам (мужчинам) ложно приписываются (или отрицаются) определенные качества. Термин появился в 1960-х гг. в США в Женском освободительном движении. Особенно часто его употребляют при осуждении предубеждений против женщин и различных гендерных стереотипов [1, с. 704].

читать полностью »

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru