Реклама и современные маркетинговые коммуникации: аналитический обзор

Аннотация: В статье рассматривается понятие рекламы и значение маркетинговых коммуникаций, их виды и цели в современном аспекте. Установлено, что на сегодняшний день, имеется множество видов маркетинговых коммуникаций. Это связано с тем, что существовать на рынке любой компании, которая занимается продажей товаров или предоставлением услуг, достаточно сложно. В связи с этим, для того чтобы продукция или услуга пользовалась спросом необходимо привлекать покупателей или клиентов всеми возможными маркетинговыми коммуникациями. Ключевые слова: реклама, маркетинговые коммуникации, товар, услуга.

Реклама существует, пока существует живой мир! Она в своем развитии проходит все те же стадии, что и он: от самых простейших ее проявлений до самых современных методов и форм [3]. На сегодняшний день, понятий маркетинговых коммуникаций существует множество. Общепринятым определением можно считать определение Архангельской Ирины Борисовны: маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре или услуге целевой аудитории. Под целевой аудиторией понимается группа людей, которые непосредственно получают маркетинговые обращения и по возможности реагируют на них [1].

Для распространения маркетинговых обращений используют множество видов коммуникаций. Традиционно к маркетинговым коммуникациям относятся четыре элемента: реклама, PR (Public relations), стимулирование сбыта и личные продажи. Но на данный момент маркетинговые коммуникации дополняются все новыми и новыми элементами, такими как брэндинг, спонсорство, выставочная деятельность и различными другими элементами. Реклама – это, прежде всего, одно из направлений маркетинговых коммуникаций, она несет в себе распространение информации о товаре или услуге, с целью продвижения данного рекламного объекта на рынке. На данный период времени, наверное, уже не встретить человека, который не знает, что такое реклама и не слышал о ней, так как она везде и повсюду. Как показывает практика, очень хорошая, а главное интересная реклама способна длительное время поддерживать связь между товаром или услугой и покупателем или клиентом. Множество людей, утверждают, что реклама – это ненужная и совсем бесполезная информация.

читать полностью »

Агрессия в политическом анекдоте о В. В. Путине

Политический анекдот — особая категория повседневного юмора, которая описывает отношение общественности к жизни в данной стране. По таким шуткам мы узнаем о быте народа в контексте установленного государственного строя, идеологии и политического режима страны, о его отношении к власти и отдельным правителям, о жизненных ценностях и приоритетах людей в данный исторический период развития социума. Правитель государства — эталон и полноправный лидер. Именно поэтому его личность привлекает внимание и, как следствие, вызывает критику недостатков в его внешности, манере речи, действиях, поведении.

В настоящей статье обратимся к политическому анекдоту о действующем Президенте РФ В. В. Путине. Лидер критикуется, как правило, за частую включенность в речь просторечных слов и выражений, длительность президентского срока, абсурдность происходящих событий в некоторых регионах страны при его появлении. Проиллюстрируем сказанное. «На очередной встрече Путина с россиянами к нему подбежал мальчик лет семи — восьми и с серьезным видом задал вопрос: — Владимир Владимирович, а что будет с Россией, когда вы умрете? На что Путин моментально выдал ответ, потрепав мальчика по волосам: — Не волнуйся ты так! На твоем веку этого не произойдёт!» Данный юмористический материал высмеивает многочисленные переизбрания В. В. Путина на президентский пост. Агрессия в этом анекдоте имплицитна: внимание заостряется на общественном недовольстве тем, что президентские выборы спланированы, итоги уже заведомо известны.

читать полностью »

К вопросу о психологических критериях оценки здорового образа жизни

Одно из основных направлении нрофаммы развития экономики здравоохранения Российской Федерации до 2030 года связано с формированием здорового образа жизни россиян. Здоровый образ жизни — понятие комплексное, включающее в себя не только совокупность внешних и внутренних условий жизнедеятельности человеческого ортанизма. при которых все его системы работают долговечно, но также и совокупнос ть рациональных методов, способствующих укреплению здоровья, гармоничному развитию личности, методов труда и отдыха. Если оценка выраженности здорового образа жизни на уровне организма находттт в современной медицине достаточно удовлетворительное решение, то, соответственно, на уровне психического и социального здоровья си туация не выглядит столь определенно.

читать полностью »

Скажем нет абортам

В статье говорится о том, что Россия занимает сомнительное первенство в мире по количеству абортов, поэтому предлагаются меры по решению этой проблемы.

В 2016 году добровольческое общественное движение «За жизнь» выпустило обращение за отмену абортов в Российской Федерации. 27 сентября его подписал глава Русской Церкви Патриарх Кирилл. Многие полагают, что это обращение может стать толчком для законодательного запрета абортов. Впервые искусственное прерывание беременности по желанию женщины было узаконено в России 1920 году и закреплено в декрете «О искусственном прерывании беременности». после этого, только в больницах города Ленинграда было произведено 43,6 тысячи операций по прерыванию беременности. Но эра легальных абортов оказалось недолгой. В 1936 было создано постановление, запрещающее аборты. Сразу после принятия закона их число резко сократилось, а рождаемость возросла от 70 тысяч до 136 тысяч младенцев. Сейчас аборты разрешены практически во всех странах.

читать полностью »

Языковая личность телеведущего: стереотипы и индивидуальные реализации (на материале авторской передачи А. Малахова «Пусть говорят»)

В любой речи присутсвует так называемая «сверхзадача» — коммуникативная стратегия, которая достигается через выбор и использование набора коммуникативных тактик. С их помощью адресант пытается влиять на собеседника. И от того, насколько целесообразен выбор коммуникативных тактик, напрямую зависит достижение или недостижение заявленной коммуникативной стратегии.

В конкретном речевом акте целесообразность выбора тех или иных коммуникативных тактик, служащих для реализации той или иной коммуникативной стратегии и тем самым определяющих эффективность общения, будет зависеть ещё и от типов языковых личностей собеседников, а также и от соблюдения ими максим речевого общения. С целью показать стереотипы ведущего, мы проанализировали те коммуникативные тактики, которые обеспечивают индивидуальные реализации заявленных стратегий в авторской передаче «Пусть говорят» телеведущего Андрея Малахова. Дж. Лич, описывая в своих работах принцип вежливости, выделяет ряд максим.

читать полностью »

Игра слов в заголовках как проявление полипрецедентности

Заголовки на основе языковой игры отличаются тем, что они связаны одновременно и с текстом, и с оригинальным значением элемента, на котором построена эта игра. Кроме того, как и остальные заголовки, они взаимодействуют с иллюстрациями, версткой и дизайном издания. В данной работе предпринимается попытка исследовать функционирование игры слов в заголовке как элемента поликода, а также то, каким образом влияют
полипрецедентные связи заголовка на интерпретацию всего материала.

В качестве источников эмпирического материала были выбраны газеты «Московский Комсомолец» и «КоммерсантЪ», которые отличаются яркими заголовками и имеют разную, относительно друг друга, аудиторию. Анализ заголовков проводился комплексный, алгоритм анализа был разработан в соответствии с задачами исследования. Алгоритм включает в себя шесть этапов: первичный анализ информационного комплекса — роль заголовка в контексте дизайна и вёрстки полосы, иллюстраций и основного текста; затем выявление языковой игры в заголовке и определение принципа её построения (например, трансформация фразеологизма); анализ семантического поля элементов игры слов.

читать полностью »

Самомаркетинг как технология повышения конкурентоспособности выпускников вузов на рынке труда

В современных условиях среднестатистический выпускник российского вуза оказался крайне уязвим на профессиональном рынке труда по ряду причин: – недостаток практического опыта (а часто – и актуальных теоретических знаний); – слабое представление о механизме функционирования рынка труда, реальной ситуации в выбранном сегменте рынка; – необоснованно завышенные требования (заработная плата, должность, карьерный рост), предъявляемые к компании-работодателю; – отсутствие возможности установить профессиональные контакты с наиболее привлекательными работодателями; – недостаток информации о своих правах, возможностях, а также механизмах поддержки со стороны государства в сфере трудоустройства и занятости молодых специалистов; – неготовность к профессиональной территориальной мобильности (например, стойкое нежелание покидать столицу даже при наличии реальных выгодных предложений со стороны региональных работодателей); – недостаточный уровень знаний и навыков, особенно значимых для работодателя и существенно повышающих рыночную стоимость молодого специалиста (например, навыки работы с новейшими компьютерными программами, знание иностранных языков); – уверенность в том, что наличие диплома о высшем образовании (особенно диплома престижного вуза) – гарантия востребованности на рынке труда. На наш взгляд, отсутствие навыков самомаркетинга также является весьма значимым «пробелом» в профессиональной подготовке молодого специалиста.

читать полностью »

Польша и Холокост — факты и мифы

1. Польша была первой и одной из крупнейших жертв Второй мировой войны.

2. Лагеря смерти, в которых было убито несколько миллионов человек, не были польскими.
Это были немецкие (нацистские) лагеря на территории Польши, оккупированной нацистской
Германией. Определение «Польские лагеря смерти» противоречит историческим фактам
и крайне несправедливо по отношению к Польше как жертве нацистской Германии.

3. Поляки были первыми, кто предупредил европейских и американских лидеров о Холокосте.

читать полностью »

Инструменты манипулирования сознанием потребителей

Как известно, человека можно склонить к покуп ке тех или иных товаров, различных услуг. Кроме того, можно незаметным для объекта воздействия образом внушить различные установки. Немало людей даже не подозревают, что являются объек том воздействия [1]. Существуют разнородные виды инструментов маркетинга, с помощью которых оказывается вли яние на поведение потребителей:

1. Некоторые ценовые техники особенно популя ны. Это и «создание ценового контраста», то есть запрашивание запредельно высокой цены, неприемлемой для покупателя, а затем предложение гораздо меньшей по сравнению с величиной первой. Или наоборот, покупателю сначала предлагают купить чтонибудь недорогое, изза чего ему впоследствии легче решиться на более серьёзные траты. По статистике порядка 10 % людей согласны при совершении покупки платить больше.

2. Подсознательно влияют на совершение покуп ки того или иного товара такие инструменты сенсорного маркетинга, как музыка и ароматы. Приятная музыку создаёт у людей будет хор шее настроение и задаёт нужный маркетологу темпоритм при совершении покупок. Определённые запахи будет всегда ассоциироваться у покупателя с приятными воспоминаниями и даже физическими ощущениями, поскольку каждый запах – это сигнал обонянию, мозгу и подсознанию. Ароматы запоминаются. Эксперты считают, что около 60 % потенциальных по купателей не замечают подобных инструментов воздействия, но, тем не менее, это не мешает маркетологам оказывать влияние на сознание потребителей такими способами.

читать полностью »

Характеристика и особенности современного интернет- маркетинга

Появление интернет-маркетинга произошло в начале 1990-х годов, в то время, когда текстовые сайты начали активное размещение разнообразной информации о товарах. Спустя некоторый промежуток времени интернет-маркетинг повысил свою значимость и стал больше, чем просто продажа информационных продуктов. В настоящее время осуществляется торговля информационным пространством, бизнес-моделями, программными продуктами и другими услугами.

Рентабельность инвестиций повысилась, а расходы удалось снизить. Этот вид маркетинга стал важной частью современного капитализма, позволяющий любому, у кого имеется интересная идея, услуга либо товар достичь максимальной аудитории. Использование словосочетания интернет-маркетинг обычно подразумевает использование стратегий маркетинга прямого отклика, которые традиционно используются при прямых почтовых рассылках, в радио- и телевизионных рекламных роликах, только здесь они применяются к бизнес пространству в Интернете [6]. Интернет-маркетинг предоставляет любому потребителю право на получение информации о товарах.

читать полностью »

Cоветы выпускникам: как подготовиться к сдаче ЕГЭ


Подготовка к экзамену

Сначала подготовь место для занятий: убери со стола лишние вещи, удобно расположи нужные учебники, пособия, тетради, бумагу, карандаши и т.п. Можно ввести в интерьер комнаты желтый и фиолетовый цвета, поскольку они повышают интеллектуальную активность. Для этого бывает достаточно какой-либо картинки в этих тонах или эстампа. Составь план занятий. Для начала определи: кто ты "сова" или "жаворонок", и в зависимости от этого максимально используй утренние или вечерние часы. Составляя план на каждый день подготовки, необходимо четко определить, что именно сегодня будет изучаться. Не вообще: "немного позанимаюсь", а какие именно разделы и темы. Начни с самого трудного, с того раздела, который знаешь хуже всего. Но если тебе трудно "раскачаться", можно начать с того материала, который тебе больше всего интересен и приятен.

читать полностью »

Советы родителям: как помочь детям подготовиться к экзаменам

- Внушайте ребенку мысль, что количество баллов не является совершенным измерением его возможностей.

- Подбадривайте детей, хвалите их за то, что они делают хорошо.

— Повышайте их уверенность в себе, так как чем больше ребенок боится неудачи, тем более вероятности допущения ошибок.

- Наблюдайте за самочувствием ребенка, никто, кроме Вас, не сможет вовремя заметить и предотвратить ухудшение состояние ребенка, связанное с переутомлением. — Контролируйте режим подготовки ребенка, не допускайте перегрузок, объясните ему, что он обязательно должен чередовать занятия с отдыхом.

— Обеспечьте дома удобное место для занятий, проследите, чтобы никто из домашних не мешал.

- Обратите внимание на питание ребенка: во время интенсивного умственного напряжения ему необходима питательная и разнообразная пища и сбалансированный комплекс витаминов. Та- кие продукты, как рыба, творог, орехи, курага и т.д. стимулируют работу головного мозга.

читать полностью »

Использование заимствованной лексики в современной деловой прессе (на примере журнала «РБК»)

В рамках работы нами был исследована иноязычная лексика в современном деловом журнале «РБК». Заимствованная лексика употребляется в журнале с целью обозначить понятия предметов или явлений, для которых в русском языке отсутствует эквивалент. Заимствованную лексику изучали И.В. Голуб, Е.В. Маринова, А.И. Дьяков и мн. др. Мы выявили представленность и соотношение в дискурсе журнала «РБК» различных хронологических пластов заимствованных слов русского языка. Каждое заимствование пришло в русский язык в определенный период времени. В основу заимствований, которые используются авторами исследуемого издания «РБК», входят иноязычные слова, которые можно разделить по времени вхождения в обиход русского языка: период до XX века (гегемония, ипостась и т.д.), XX век (уикенд, коммерция, хит и т.д.) и XXI век (стартап, дрон, ретейл, хайп, вейп и т.д.).

читать полностью »

Почему я примиряю друзей?

Почему я занимаюсь медиацией? Во-первых, потому что я не люблю конфликты, они приносят людям, участвующим в них и наблюдающим за ними, психологический дискомфорт. А я, будучи медиатором, могу создать условия, повысить вероятность того, что конфликт будет разрешѐн. Кроме того, я верю, что конфликт можно обернуть в пользу, в ситуацию развития для обоих участников. Я помогаю им самим найти решение сложившейся ситуации, то есть обрести психологическое здоровье и нормально себя чувствовать. С другой стороны, я точно знаю, что конфликты нужны в нашей жизни.

Потому что конфликт – это столкновение интересов, противоречие, кризис, и если правильно из этого кризиса выйти, то он станет условием и причиной для развития. А развитие, в свою очередь, важно и для человека как в отдельности, так и для человечества в целом. Но, к сожалению, культура эффективного разрешения спорных ситуаций, на мой взгляд, не всегда ясна современному обществу. С одной стороны, люди не всегда могут выразить свою мысль и ясно донести еѐ до другого человека, тем самым отстоять свою позицию, с другой стороны, услышать даже близкого человека также почему-то не всегда возможно.

читать полностью »

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru