Записи с меткой брендинг

Брендинг в международных отношениях

Брендинг В международных отноШениях

Брендинг В международных отноШениях

На протяжении всей истории изучения феномена международных отношений предпринимались попытки придать им форму чего-то другого, более конкретного и изученного. Нами было замечено, что, соприкасаясь со множеством научных дисциплин, международные отношения никогда прежде не находили проявления в такой области знаний как брендинг. Понятие «бренд» давно переросло потребительский рынок, товары и услуги.

Для дальнейшей работы представляется целесообразным выдвинуть новую интерпретацию термина «бренд», применимого к сфере международных отношений. В нашем понимании бренд – это совокупность функциональных, эмоциональных, официальных и общественно-публицистических представлений о государстве как акторе международных отношений, управление которыми способствуют продвижению интересов государства во внешней среде. Таким образом, можно сформулировать следующую гипотезу: Китайская народная республика выступает на международной арене как глобальный бренд. Данный подход к акторам международных отношений никогда прежде не применялся, однако он может быть полезен для выявления новых, ранее не выявленных взаимосвязей.

(далее…)

Современная роль брендинга

Актуальность исследования заключается в том, что брэндинг в современном мире – это неотъемле-мая часть PR и маркетинга любого бизнеса, от которого напрямую зависит успех товара на рынке. Также,на данный момент особую популярность набирает направление HR-брендинга и его влияния на сотрудни-ков, партнеров и конкурентов.

HR-бренд способен воздействовать на поведение человека в целях продвижения идей, что в свою очередь формирует благоприятный имидж фирмы среди работников компании и потенциальных работников, так же и во всей внешней среде. В современном мире определение HR-бренда набирает все большую популярность. Данная тема стала объектом исследования многих современных компаний и многие стараются внедрить его в работу организации. В данной статье будет рассмотрены HR-бренд, его цели и причина его нынешней популяр-ности среди современных организаций.Цель исследования, состоит в обзоре основных понятий HR-бренда и рассмотрение его роли во взаимодействии с персоналом компании.В 1990 году С. Бэрроу и Т. Эмблером впервые был представлен термин «Employer brand» в статье Journal of Brand Management. Именно этот момент стал отправной точкой к активному изучению, а также применению данного термина к деятельности организаций, что наблюдается и сегодня [4].В России интерес к данному термину возник во второй половине 2000-х годов, во время смены ры-ночной тенденции ориентация, которой была направлена на рынок работодателя, что позже сменилась на рынок работника.

(далее…)

Продвижение в интернете как основа брендинга

А все-таки она вертится!

В ХХI веке Интернет стал одним из самых важных и  доступных каналов получения информации. Количество пользователей стремительно увеличивается с каждым годом. По данным Международного союза электросвязи (МСЭ) от 22.07.2016, эта цифра составляет 3,5 миллиарда человек во всем мире. Поэтому при разработке PR-кампании невозможно обойти стороной данную сферу. Одним из главных направлений в Интернет-продвижении выступает SMM. Social Media Marketing – это комплекс мероприятий по повышению лояльности целевой аудитории к бренду посредством работы в социальных сетях и блогосфере.

SMM имеет свои преимущества: «Сарафанное радио» – пользователи являются распространителями информации: они охотно делятся интересным им контентом со своим окружением. В социальных сетях этот инструмент работает эффективнее, чем в других медиа, и требует минимальных затрат.

Таргетирование – прием, который позволяет вычленить аудиторию, удовлетворяющую заданным критериям, и показать рекламу именно ей. 3. Нерекламный формат, основной механизм взаимодействия – это общение с пользователями на актуальные темы и распространение интересной для них информации [3, с. 15]. 4. Диалог вместо монолога – возможность пользователей задавать вопросы, высказывать свое мнение, участвовать в опросах и оставлять отзывы. В результате происходит глубокое и  налаженное взаимодействие с аудиторией и  своевременная нейтрализация негатива [2, с. 37-38].

(далее…)

Брэнд: сущность и значение

Брендинг как один из основных видов человеческой деятельности существует издавна, и его актуальность возрастает с каждым днем.

Бренд это не просто название, образ или символ, это нечто большее: это отношение, которое создается потребителями [1, с. 76]. Потребители, покупая товар, основываются на каких-то предпочтениях, будь то удобство, цена или всеобщее предпочтение (популярность товара).

Люди, покупая товары, предпочитают брать те, которые покупают другие, считая что «большинство» ошибиться не может. И получается, что они тем самым поддерживают этот товар, помогая ему распространяться. То есть люди повсеместно участвуют в деятельности по созданию долгосрочного предпочтения товару, которое создается благодаря повсеместному воздействию на потребителя различных элементов рекламы: товарных знаков, упаковок, рекламы – которые объединены определенной идеей и одинаковым оформлением, и благодаря которым товар получает определённый образ и выделяется среди конкурентов [2, с. 30].

(далее…)

Особенности применения эмоционального брендинга

В условиях рыночной экономики любой организации приходится сталкиваться с главной проблемой современного мира – конкуренцией. Каждая фирма стремится найти определенную рыночную нишу и «своего» потребителя. Но сейчас, когда рынок перенасыщен многочисленными видами товаров с одинаковыми характеристиками, качеством и ценами, производителю все сложнее становится удержать свою целевую группу. Поэтому фирмы любыми средствами стараются выделиться среди организаций с похожими ассортиментными группами продуктов и услуг. Одним из способов борьбы с конкурентами стало применение эмоционального брендинга.

В данный момент все больше компаний стараются затронуть именно эмоциональную сторону принятия решения клиента. Есть множество товаров от различных компаний, которые способны удовлетворить почти любую потребность человека одинаково полно и качественно. Разумеется, из всех этих компаний будет выбрана та, которая вызовет самый большой эмоциональный отклик у потребителя.

(далее…)

Возможности digital-технологий в брендинге территорий

В современных условиях большую роль, как в повседневной, так и в деловой жизни играют digital-технологии. Определяя направления жизненного информационного пространства, технологии представляют собой фундамент реализации идей и проектов разной тематики. В данном случае, особенно актуальным данная тема является для городов и регионов России, поскольку на сегодняшний день развитие перспектив и возможностей самого брендинга и digital-технологий на территории страны набирает значительные обороты, догоняя зарубежные страны. Реклама, репрезентация товаров и продуктов рынка, улучшение всех сфер жизни на территории невозможны без качественных и трендовых методов реализации digital-технологий.

(далее…)

Digital-технологии в брендинге

Брендинг В международных отноШениях

Бренд – это больше, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит логотип или слышит название. Но в реальном мире брендов не существует – это ментальные конструкции.

Они существуют в сознании – общественном или конкретных людей. На сегодняшний день, когда число пользователей сети Интернет приближается к 45% мирового населения, технологии развиваются и взаимодействие с аудиторией строится уже не по классическим шаблонам: разрабатываются нативные мобильные медиа, новые механики воздействия и способы анализа данных. Потребитель цифровой эпохи обладает другим опытом и предпочтениями, сама сегментация потребителей и их характеристики изменились. Покупатели доверяют мнениям совершенно незнакомых им людей в социальных сетях и перестают верить традиционной рекламе.

(далее…)

Брендинг автотранспортных предприятий

Mitsubishi Outlander: совмещая  приятное с полезным

Существует множество определений бренда. Так, В.Н. Домнин пишет, что бренд – это совокупность дизайна, названия, знака и их комбинации, служащие для идентификации и отличия от конкурентов. В работе петербургских исследователей бренд определяется как комплекс представлений потребителя о торговой марке, включающий в себя набор стереотипов, символов и эмоциональных ощущений. Специфика брендинга существует в различных сферах бизнеса.

Деятельность автотранспортных предприятий можно отнести к сфере услуг. Несмотря на то, что бренд определяют чаще всего как определенный образ компании, в сфере услуг образ уходит на второй план. Но на первое место встает постоянство и качество предоставляемых компанией услуг.

(далее…)

Бренд туристской дестинации – вершина пирамиды включенных брендов

Туристическая компания САН-ТУР

Туристическая компания САН-ТУР

В XXI веке процесс глобализации все больше набирает свои обороты, вследствие чего происходит преобразование всего мирового пространства: стираются культурно-информационные границы, унифицируются процессы, свободно перемещаются товары и услуги, но также идет процесс «размытия» своеобразия и индивидуальности, как компаний, так и городов в целом. В погоне за соответствием мировым стандартам многие туристские дестинации теряют свою индивидуальность, лишаются той уникальности, которая так привлекает туристов.

(далее…)

Ценность потребителя как основа планирования бренд-коммуникаций

В XXI веке бренд становится наиболее важным активом компании. В связи с экономическими и социальными условиями функционирования рынка, только фирмы, активно продвигающие свой бренд с помощью маркетинговых и рекламных коммуникаций, способны выдержать конкуренцию, удержать постоянных клиентов и привлечь новых [3]. Важным фактором эффективности брендинга является возрастающая роль коммуникаций. Исторически они рассматривались как вторичный элемент маркетинг-микса, однако на рынке XXI века роль коммуникаций сменилась с поддерживающей и тактической на основную мотивирующую при решении о покупке [4, с. 118].

С их помощью бренд поддерживает непосредственные отношения между компанией и потребителями, становится показателем доверия, качества и ценности этих отношений. Лучший способ планирования эффективных бренд-коммуникаций – сделать акцент на точке зрения потребителя. В перенасыщенном информацией мире потребители отбирают получаемые сообщения и отбрасывают все ненужные сведения; вот почему важно, чтобы контакт с брендом содержал в себе интерес для клиента и служил основой для формирования или поддержания мнения в отношении бренда. Бренд-коммуникации должны быть нацелены на все группы клиентов компании – от сотрудников и дистрибьюторов до конечных покупателей и пользователей.

(далее…)

Интегрированные коммуникации в формировании бренда в медиасфере

В статье рассматриваются современные проблемы и тенденции формирования бренда в медиасфере в условиях функционирования информационного общества. Исследуется роль интегрированных коммуникаций в формировании бренда медиа субъектов, а также особенности формирования бренда в области информационной экономики.

Ключевые слова: бренд, интегрированные коммуникации, медиасфера, медиа технологии, информационная экономика.

Динамика развития современного информационного общества существенно меняет приоритеты экономического производства. Активизация и глобализация информационно-коммуникационных процессов, информационных взаимовлияний и взаимодействий в современном обществе предъявляют все более высокие требования к мониторингу потребительского спроса, к изучению его предпочтений и внедрению соответствующих продуктов.

(далее…)

Развитие коммерческой деятельности в регионах на основе использования потенциала гастрономических брендов

В статье рассматриваются возможности аутентичных культур питания влиять на брендинг территорий на основе коммерциализации аттрактивных гастрономических решений. Ключевые слова: коммерческая деятельность, общественное питание, культура питания, гастрономический бренд, брендинг регионов.

Практика использования культуры питания как явного инструмента брендинга региона или нации берет начало в 1851 году во время Великой лондонской выставки и наступления индустриальной эпохи. [1] Оказалось: цен-ность гастрономической культуры можно транслировать территориям, чтобы придать им особую значимость и аттрактивность как для туристов, так и для потребителей внутри региона, желающих чувствовать гордость и свою сопричастность к национальной и/или региональной культуре.

Аутентичность гастрономической культуры может стать важным инструментом социальноэкономического развития региона, в том числе для появления новых предпринимательских идей и форм коммерческой деятельности на смежных с сельскохозяйственным производством рынках продовольствия, общественного питания и туризма посредством формирования известности и благоприятного впечатления от территории.

(далее…)

Брендирование подходов к управлению бизнесом на примере 3D-менеджмента

Выбор управленческого подхода в организации отражает особенности организационных процессов, вовлечение в принятие решений и участие партнеров и сотрудников в постановке и достижении организационных целей. Целостный управленческий подход 3D-менеджмента (3DM) позволяет получить синергетический эффект от выстраивания единой управленческой системы. Ключевые слова: брендинг, 3D-менеджмент, развитие компании.

Сегодня управленческая наука обладает значительной гаммой подходов, позволяющих бизнесу достигать поставленных целей. Руководитель компании видит перед собой широкую палитру, на которой можно выделить предложенное П. Друкером управление по целям (MBO, Management by objective), сформулированные методы инструментализации стратегических направлений развития компании в системе сбалансированных показателей (BSC, Balanced Scorecard), в подходах к управлению эффективностью бизнеса (BMP, Business Performance Management), в управлении на основе ключевых показателей эффективности KPI.

Широкое разнообразие управленческих подходов, с одной стороны, позволяет руководителю предприятия выбрать наиболее адекватную систему управления для конкретного вида деятельности, иерархической структуры и истории компании, а с другой стороны, ограничивает общее видение компании выбранным подходом, концентрируя управленческие усилия на одном из целевых направлений, которое было выделено как ключевое.

(далее…)

Особенности брендинга в фэшн-бизнесе

В статье отражены особенности взаимодействия брендов в индустрии моды. Обозначены цели, которые преследует создание диффузных дизайнерских брендов, показаны преимущества и недостатки диффузных дизайнерских брендов.

Ключевые слова: бренд, дизайнерский, фэшн-бизнес, коллаборация.

В современной индустрии моды позиционирование люксовых брендов предполагает установление цены, которая во много раз превышает цену на продукцию аналогичного качества, но не произведенную под всемирно известным брендом. С другой стороны, этот факт делает люксовые бренды доступными лишь для узкого круга лиц, а соответственно, не дает возможности для существенного расширения рынка [2, с. 174]. Все это приводит к тому, что производители люксовых брендов оказываются в ситуации ограниченности числа клиентов, а создатели продукции массового спроса за счет возможностей снижения цен расширяют свои доли на рынке, выигрывая в конкурентной борьбе.

(далее…)

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru