Записи с меткой бренд

Тематические сообщества как инструмент продвижения товаров и торговых марок

Социальные сети

Социальные сети

Развитие социальных медиа и их специфический маркетинговый потенциал определяют актуальность продвижения товаров, услуг и брендов посредством моделирования новых каналов коммуникации с потребителем, лидогенерации с учетом возможностей социальных сетей, оптимизации контента, информирования клиента и пр.

Поскольку к настоящему времени объем базовых возможностей SMM-инструментов практически полностью освоен субъектами маркетинговой деятельности, появляется насущная необходимость изыскивать относительно новые или малоосвоенные способы коммуникации с потребителем в целях достижения целей по продвижению. Одним из эффективных инструментов продвижения являются тематические сообщества в социальных сетях.

(далее…)

Особенности и необходимость построения личного бренда

Аннотация. Понятие «бренд» связывают исключительно с компанией и ее деятельностью. Функция бренда сегодня отражается в возможности капитализации и монетизации на рынке, повышении своей рыночной стоимости.

Личный бренд – это устоявшийся образ, сформировавшийся на основе поведения и действий, отражающий индивидуальность и представления, направленные на установление взаимовыгодных долгосрочных отношений с целевой аудиторией на рынке труда.

Ключевые слова: рынок труда, бренд, продвижение, персональный бренд, целевая аудитория, деловые коммуникации, паблисити, бренд-образ, hr-бренд.

Современный рынок труда детерминирует необходимость создания конкурентных преимуществ и индивидуальных особенностей, формирующих персональный бренд. Термин «персональный бренд» впервые был предложен английским гуру управленческой науки Т. Питерсом в 1997 в статье «Бренд по имени Ты» [1]. Функция бренда отражается в возможности капитализации на рынке, повышении своей рыночной стоимости.

Личный бренд – это устоявшийся образ, который связывают с товаром, организацией, человеком, сформировавшийся на основе поведения и действий, отражающий индивидуальность и представления, направленные на установление взаимовыгодных долгосрочных отношений с целевой аудиторией на рынке труда. Бренд зачастую связывают с эмоциями в отношении объекта. Механизм создания и продвижения личного бренда предполагает, что бренд существует в сфере и неотделимо связан с целевой аудиторией (работодателем), которая будет выбирать его как носителя трудовой деятельности. Таким образом, можно утверждать, что личный бренд может существовать и существует весьма успешно на рынке, где востребованы профессиональные качества работника, формируя лояльную аудиторию по отношению к нему.

(далее…)

Брэнд: сущность и значение

Брендинг как один из основных видов человеческой деятельности существует издавна, и его актуальность возрастает с каждым днем.

Бренд это не просто название, образ или символ, это нечто большее: это отношение, которое создается потребителями [1, с. 76]. Потребители, покупая товар, основываются на каких-то предпочтениях, будь то удобство, цена или всеобщее предпочтение (популярность товара).

Люди, покупая товары, предпочитают брать те, которые покупают другие, считая что «большинство» ошибиться не может. И получается, что они тем самым поддерживают этот товар, помогая ему распространяться. То есть люди повсеместно участвуют в деятельности по созданию долгосрочного предпочтения товару, которое создается благодаря повсеместному воздействию на потребителя различных элементов рекламы: товарных знаков, упаковок, рекламы – которые объединены определенной идеей и одинаковым оформлением, и благодаря которым товар получает определённый образ и выделяется среди конкурентов [2, с. 30].

(далее…)

Digital-технологии в брендинге

Брендинг В международных отноШениях

Бренд – это больше, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит логотип или слышит название. Но в реальном мире брендов не существует – это ментальные конструкции.

Они существуют в сознании – общественном или конкретных людей. На сегодняшний день, когда число пользователей сети Интернет приближается к 45% мирового населения, технологии развиваются и взаимодействие с аудиторией строится уже не по классическим шаблонам: разрабатываются нативные мобильные медиа, новые механики воздействия и способы анализа данных. Потребитель цифровой эпохи обладает другим опытом и предпочтениями, сама сегментация потребителей и их характеристики изменились. Покупатели доверяют мнениям совершенно незнакомых им людей в социальных сетях и перестают верить традиционной рекламе.

(далее…)

Брендинг автотранспортных предприятий

Mitsubishi Outlander: совмещая  приятное с полезным

Существует множество определений бренда. Так, В.Н. Домнин пишет, что бренд – это совокупность дизайна, названия, знака и их комбинации, служащие для идентификации и отличия от конкурентов. В работе петербургских исследователей бренд определяется как комплекс представлений потребителя о торговой марке, включающий в себя набор стереотипов, символов и эмоциональных ощущений. Специфика брендинга существует в различных сферах бизнеса.

Деятельность автотранспортных предприятий можно отнести к сфере услуг. Несмотря на то, что бренд определяют чаще всего как определенный образ компании, в сфере услуг образ уходит на второй план. Но на первое место встает постоянство и качество предоставляемых компанией услуг.

(далее…)

Бренд туристской дестинации – вершина пирамиды включенных брендов

Туристическая компания САН-ТУР

Туристическая компания САН-ТУР

В XXI веке процесс глобализации все больше набирает свои обороты, вследствие чего происходит преобразование всего мирового пространства: стираются культурно-информационные границы, унифицируются процессы, свободно перемещаются товары и услуги, но также идет процесс «размытия» своеобразия и индивидуальности, как компаний, так и городов в целом. В погоне за соответствием мировым стандартам многие туристские дестинации теряют свою индивидуальность, лишаются той уникальности, которая так привлекает туристов.

(далее…)

Ценность потребителя как основа планирования бренд-коммуникаций

В XXI веке бренд становится наиболее важным активом компании. В связи с экономическими и социальными условиями функционирования рынка, только фирмы, активно продвигающие свой бренд с помощью маркетинговых и рекламных коммуникаций, способны выдержать конкуренцию, удержать постоянных клиентов и привлечь новых [3]. Важным фактором эффективности брендинга является возрастающая роль коммуникаций. Исторически они рассматривались как вторичный элемент маркетинг-микса, однако на рынке XXI века роль коммуникаций сменилась с поддерживающей и тактической на основную мотивирующую при решении о покупке [4, с. 118].

С их помощью бренд поддерживает непосредственные отношения между компанией и потребителями, становится показателем доверия, качества и ценности этих отношений. Лучший способ планирования эффективных бренд-коммуникаций – сделать акцент на точке зрения потребителя. В перенасыщенном информацией мире потребители отбирают получаемые сообщения и отбрасывают все ненужные сведения; вот почему важно, чтобы контакт с брендом содержал в себе интерес для клиента и служил основой для формирования или поддержания мнения в отношении бренда. Бренд-коммуникации должны быть нацелены на все группы клиентов компании – от сотрудников и дистрибьюторов до конечных покупателей и пользователей.

(далее…)

Бренд в сфере туризма

Туристическая компания САН-ТУР

Туристическая компания САН-ТУР

Система коммуникационных технологий, а именно налаживание коммуникационного канала «продавец-потребитель», или «субъектно-объектные» отношения, – важна в создании любого бренда. Согласно определению исследователей Петербургской школы PR, бренд – комплекс представлений потребителя о торговой марке, включающий в себя набор стереотипов, символов и эмоциональных ощущений.

Что касается брендинга, то в общем смысле – это процесс создания и продвижения бренда с помощью маркетинговых коммуникаций [1, c. 292]. Подчеркнута значимость того, что понятие бренда тесно связано с коммуникацией. Однако очень часто крупные и достаточно узнаваемые бренды отметают значимость коммуникации как инструмента для построения продуктивной связи с клиентом, тем самым упуская ключевую идею термина «бренд».

(далее…)

Интегрированные коммуникации в формировании бренда в медиасфере

В статье рассматриваются современные проблемы и тенденции формирования бренда в медиасфере в условиях функционирования информационного общества. Исследуется роль интегрированных коммуникаций в формировании бренда медиа субъектов, а также особенности формирования бренда в области информационной экономики.

Ключевые слова: бренд, интегрированные коммуникации, медиасфера, медиа технологии, информационная экономика.

Динамика развития современного информационного общества существенно меняет приоритеты экономического производства. Активизация и глобализация информационно-коммуникационных процессов, информационных взаимовлияний и взаимодействий в современном обществе предъявляют все более высокие требования к мониторингу потребительского спроса, к изучению его предпочтений и внедрению соответствующих продуктов.

(далее…)

Развитие коммерческой деятельности в регионах на основе использования потенциала гастрономических брендов

В статье рассматриваются возможности аутентичных культур питания влиять на брендинг территорий на основе коммерциализации аттрактивных гастрономических решений. Ключевые слова: коммерческая деятельность, общественное питание, культура питания, гастрономический бренд, брендинг регионов.

Практика использования культуры питания как явного инструмента брендинга региона или нации берет начало в 1851 году во время Великой лондонской выставки и наступления индустриальной эпохи. [1] Оказалось: цен-ность гастрономической культуры можно транслировать территориям, чтобы придать им особую значимость и аттрактивность как для туристов, так и для потребителей внутри региона, желающих чувствовать гордость и свою сопричастность к национальной и/или региональной культуре.

Аутентичность гастрономической культуры может стать важным инструментом социальноэкономического развития региона, в том числе для появления новых предпринимательских идей и форм коммерческой деятельности на смежных с сельскохозяйственным производством рынках продовольствия, общественного питания и туризма посредством формирования известности и благоприятного впечатления от территории.

(далее…)

Брендирование подходов к управлению бизнесом на примере 3D-менеджмента

Выбор управленческого подхода в организации отражает особенности организационных процессов, вовлечение в принятие решений и участие партнеров и сотрудников в постановке и достижении организационных целей. Целостный управленческий подход 3D-менеджмента (3DM) позволяет получить синергетический эффект от выстраивания единой управленческой системы. Ключевые слова: брендинг, 3D-менеджмент, развитие компании.

Сегодня управленческая наука обладает значительной гаммой подходов, позволяющих бизнесу достигать поставленных целей. Руководитель компании видит перед собой широкую палитру, на которой можно выделить предложенное П. Друкером управление по целям (MBO, Management by objective), сформулированные методы инструментализации стратегических направлений развития компании в системе сбалансированных показателей (BSC, Balanced Scorecard), в подходах к управлению эффективностью бизнеса (BMP, Business Performance Management), в управлении на основе ключевых показателей эффективности KPI.

Широкое разнообразие управленческих подходов, с одной стороны, позволяет руководителю предприятия выбрать наиболее адекватную систему управления для конкретного вида деятельности, иерархической структуры и истории компании, а с другой стороны, ограничивает общее видение компании выбранным подходом, концентрируя управленческие усилия на одном из целевых направлений, которое было выделено как ключевое.

(далее…)

Динамика управленческих брендов в хронотопе инновационного роста

Биография управленческого бренда отражает хронотоп общества знаний в динамике от экономической среды, обусловливающей массовое промышленное производство, к виртуальной экономике услуг, опирающейся на инновационные технологические и управленческие решения. Ключевые слова: брендинг, репутация, инновационный рост.

Постиндустриальная экономическая модель в постсовременном обществе сформировалась не только как «следующая после» промышленной экономики в обществе, «следующем после» современного общества модернити [14], но как

форма экономической и социальной жизни, унаследовавшая инструменты предшествующей эпохи. Виртуальное предпринимательство в информационном обществе опирается на методы и подходы, разработанные в рамках научного и технологического расцвета, на рациональный анализ и математический расчет, сформированные для стандартизированного удовлетворения потребностей. Насыщение рынков привело к изменению хронотопа, переходу на иной этап развития человека и личности, ориентированного на самореализацию и на поиск новых задач и способного их решать.

(далее…)

Модный отечественный бренд: технологии формирования на основе фреймового подхода

Концепцию отечественных брендов в условиях импортозамещения необходимо разрабатывать в максимально жестких финансовых и временных рамках. В качестве технологии разработки концепции нового отечественного бренда предлагается контент-анализ публикаций в социальных сетях для выявления базовых нарративов целевой аудитории и включения базовых нарративов в ключевые бренд-месседжи.

Ключевые слова: бренд, ключевое сообщение, социальные сети, целевая аудитория, концепция

Заявленная проблема обусловлена экономической ситуацией в России в целом и в сфере лёгкой промышленности в частности. Осложнение политических и экономических отношений Российской Федерации со странами – членами ЕС привело к сокращению импорта одежды и тканей средней и высокой ценовой категории. В то же время резкий скачок стоимости иностранной валюты привел к сокращению товарооборота между Россией и импортёрами дешёвой одежды из Китая, Вьетнама, Индии, Бангладеш. Вслед за британской маркой New Look, производимой в Китае из России ушел Gerry Weber, а за ними последовали бренды River Island и Esprit.

Стало известно о банкротстве Mexx, частичном сворачивании деятельности Seppala в Санкт-Петербурге, а также об отказе Zara от важной рейтинговой точки продаж на Тверской улице в Москве. По данным пресс-службы Российского Союза Предпринимателей Текстильной и Лёгкой Промышленности в январе-феврале 2015 г. стоимостный и физический объемы импорта снизились на 36 и 30% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, поставки текстиля и обуви из стран СНГ в январе-феврале 2015 г. снизились в стоимостном выражении на 54%, а в физическом – на 20%. Увеличение торгового сбора неизбежно приведёт к росту цен на импортные товары.

(далее…)

Эффект опыта как один из компонентов брендинга (на примере специальных мероприятий в сфере культуры)

В статье автор рассматривает формирование положительного опыта соприкосновения с брендом в сфере культуры через создание эффективных точек взаимодействия. Использованы примеры программных и специальных мероприятий Комитета по культуре и искусству г. Миссиссага (Канада). Ключевые слова: эффект опыта, точки взаимодействия, специальные мероприятия, брендинг, культура.

Со времени возникновения популярности темы брендинга, такие её аспекты, как построение, развитие, позиционирование бренда широко обсуждаются и не теряют своей актуальности и в текущем тысячелетии. В зарубежной научной литературе наряду с уже перечисленными составляющими брендинга, также ведется дискуссия о так называемом эффекте опыта.

Джим Джонс определяет это понятие через трактовку его отдельных слов. Так, «опыт» – это взаимодействие бренда с потребителем, в то время как «эффект» – это влияние, которое оказывает это взаимодействие на потребителя. Эффект должен нести моральную или материальную пользу [2]. Другой исследователь – Алан Адамсон также придает большое значение опыту взаимодействия с брендом и утверждает, что именно впечатление от встречи с ним может рассказать потребителю больше, чем что-либо. Бренды, использующие такой путь общения с целевой аудиторией, имеют гораздо больше шансов на успех.

При условии, что это общение положительное [1]. Авторы сходятся во мнении, что эффект опыта имеет большое значение, так как он: определяет бренд для потребителей, позиционирует бренд в сознании потребителя, дифференцирует бренд от его конкурентов, помогает потребителям сделать правильный выбор, создает приверженность бренду, оправдывает цену (высокую или низкую), несет спокойствие и уверенность потребителю в его ожиданиях [2], [1]. Как только бренд создан, необходимо представить его потребителю наиболее выгодным способом. Для этого Джим Джонс предлагает обратить внимание на создание эффективных точек взаимодействия потребителя с брендом.

(далее…)

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru