Если мы посмотрим на жизненные цели, которые ставят себе люди старшего возраста3 , то увидим, что они значительны и амбициозны:

• здоровый образ жизни – 57%,

• лечение – 35%,

• ремонт квартиры, дома, дачи – 20%,

• путешествия – 19%,

• сбережения, инвестиции – 12%.

Интересно, что планирование путешествий наиболее характерно для одиноких пенсионеров (24%), что разрушает ещё один стереотип в отношении старости. Для «Новых старших» характерен активный образ жизни и социальная вовлечённость: 21% аудитории 60+ занимаются спортом, большинство с удовольствием ходят в театр, на концерты. По посещению театральных, балетных и оперных спектаклей эта возрастная группа более активна, чем население в целом.

Для половины аудитории 60+ важно быть хорошо одетыми и привлекательными для противоположного пола. ТВ остаётся наиболее важным медиа для представителей «Новых старших» (недельная аудитория – 92%), при этом 60% пользуются интернетом, 29% – социальными сетями.

Таким образом, для старшей аудитории характерна та же медийная мультиканальность, как и для населения в целом.

Каждое поколение считает себя более умным, чем предыдущее, и более мудрым, чем последующее. Джордж Оруэлл

Конфликт поколений – это процесс возникновения, проявления, столкновения и разрешения противоречий как между представите лями одного поколения (внутрипоколенный конфликт), так и меж ду представителями разных поколений (межпоколенный конфликт). Конфликтные взаимодействия внутри и между поколениями высту пают фактором разрушения или укрепления социальных связей [1]. Одной из главных причин конфликта является то, что с течением времени в обществе происходит переоценка ценностей.

Рано или поздно, но настает время переоценки как материальных, так и духовных ценностей. Такая необходимость определяется тем, что между насту плением прогресса, требующим новых или обновленных ценностей, и существующими традиционными, в той или иной степени изживши ми себя ценностями и нормами, составляющими их, возникают кри зисные моменты, которые включают в себя множество проблемных си туаций [2].

(далее…)

Аннотация: в статье рассматривается теория поколений, а именно поколения Y (миллениум) и особенности его потребительского поведения. К данному поколению относятся все те, кто родился в период с 1985 по 2000 год и пришли на смену поколению X. Особое внимание уделяется его основным отличительным характеристикам, ценностям, выделяются характерные черты и психологические особенности.

На конкретных примерах потребительского поведения поколения Y демонстрируются способы приобретения товара от первоначальной его оценки до принятия решения о покупке и непосредственного приобретения. В данной статье также анализируются отличия поколения Y от уже следующего за ними поколения Z. Ключевые слова: Поколение Y, теория поколений, миллениалы, потребительское поведение.

(далее…)

Статья посвящена изучению поколенческой идентичности, в контексте социальной гибридизации. Анализируются основные подходы к рассмотрению понятия «гибридизации» и возможности его применения к процессу формирования поколений. Основываясь на различных подходах изучения поколений, автор предлагает собственное видение поколенческой идентичности гибридного поколения.

Ключевые слова: поколение, социальная гибридизация, поколенческая идентичность, энтелехия.

Всѐ чаще в политологии, философии и культурологии можно наблюдать возникновение дискурса о гибридизации как процессе сопровождающем глобализацию. Использование данного понятия – характерный ответ на процесс всеобщего смешения и взаимопроникновения культур, социальных практик, политических сил. Всѐ это позволяет по-новому посмотреть на проблемы идентичности государства, нации, общества и отдельно взятого индивида. Тема идентичности в разное время была рассмотрена в работах Н. Ю. Кравченко и раскрывалась в ракурсе гражданственности. Так, в одной из работ анализируется процесс трансформации понятия «гражданская идентичность» в исторической и цивилизационной ретроспективе, через призму концепций общественного устройства (эпоха Средневековья, общество Нового времени, эпоха Модерна и Постмодерна) [1, с. 15-17]. Другой аспект идентичности применительно к нации (на примере Японии) рассматривался в работе С.В. Чугрова.

(далее…)