Записи с меткой реклама

Особенности использования фотографии в наружной рекламе

В век современных информационных технологий, роста предпринимательства, ведения бизнеса и других факторов развития с уверенностью можно сказать, что реклама присутствует во всех сферах человеческой деятельности. В связи с этим повышается конкуренция, и тот, кто будет подходить к созданию рекламы с учетом всех правил ее построения, со своей оригинальностью, так называемой «изюминкой», – тот, конечно, будет на шаг впереди.

Двадцать первый век ознаменован множеством рекламы, в том числе и наружной. Ее можно увидеть в каждом городе. Она окружает повсюду: по дороге на учебу, работу, в автобусах, маршрутных такси, магазинах и предприятиях. Нижневартовск также не лишен наружной рекламы, которая представлена в различных видах: баннеры, растяжки над автомобильными дорогами, электронные табло и бегущие строки. В большинстве случаев при создании такой рекламы руководители и пиарспециалисты в обязательном порядке используют текст и логотип своей организации, реже – фотографии.

Главными функциями фотографии в наружной рекламе считается следующее: привлечение внимания потребителя, наглядная демонстрация непревзойденного качества рекламируемого товара или услуги, мотивация потенциальных покупателей на прочтение рекламного сообщения. Особенностью является то, что через фотографию сообщить информацию потребителям проще и быстрее. Так, одна фотография обычно заменяет несколько страниц текста. Отличие только в том, что большие рекламные сообщения (тексты) прочитывать будут малое количество людей, с фотографией же все по-другому. Если мы посмотрим на нее, то она нам сразу же запомнится.

(далее…)

Лингвистические средства создания экспрессивности в рекламных текстах

Современному человеку трудно представить свою жизнь без рекламы, она окружает нас повсюду. Реклама уже стала особой формой культуры, которая достаточно быстро и динамично развивается, трансформируется в зависимости от потребностей рынка, потребителей, четко отслеживая модные тенденции, и всегда одна из первых отзывается на них.

Следствием всех этих процессов стал повышенный интерес исследователей к различным аспектам рекламы, в том числе и к рекламному тексту. На эффективность рекламной кампании влияет много разнообразных по своей природе факторов, во многом она зависит и от качества рекламного текста. Хороший слоган способен не просто отразить специфику компании ли продукта, но и создать, поддержать определенный имидж, образ в глазах потребителя.

Некоторые особо удачные слоганы пережили товары и фирмы, к которым имели отношение, став нарицательными, прочно войдя в современную культуру. Конечной целью любого рекламного текста, как и рекламы, является привлечение внимания, убеждения в необходимости совершить определенное действие.

Текст может стать более эффективным, если использовать лингвистические приему, ориентированные на целевую аудиторию, понятные ей и, как результат, выполняющие поставленные перед рекламистом задачи. Рекламный текст должен обладать набором определенных свойств, таких как информативность, эмоциональность, понятность, четкость, лаконичность, законченность мысли и экспрессивность. Особое внимание мы обратим на экспрессивность рекламного текста. В рекламе, как и в литературе, яркость текстовой части достигается за счет использования разнообразных средств: ритма, динамики, различных видов лексики и средств художественной выразительности (тропов).

(далее…)

Психологическое воздействие рекламного текста на потребителя

Считается что реклама – это для начала набор слов и графических элементов, при помощи которых происходит воздействия на потребителя с целью привлечения к товару или услуге. Сейчас многие люди относятся к рекламным обращениям как к надоедливой мухе, которая преследует их повсюду. Хотя представить современный мир без рекламы невозможно, на данном этапе реклама играет важную роль «курьера» информации о товаре, услуги, организации, персоне и т.д.

Реклама считается эффективной тогда, когда достигнута конечная стадия воздействия рекламного обращения – действие. Рекламный текст обеспечивает мотивацию покупателей к покупке. Рекламный текст должен внушать реципиенту оптимистическое настроение, убеждая в возможности преодоления препятствий. Цель рекламного текста – максимально воздействовать на сознание потенциального потребителя товаров и услуг, на его выбор через обобщения, понятия, образы, которые запоминаются и в дальнейшем перерабатываются. Основные требования к рекламному тексту: 1) Не применять превосходных степеней и обобщений.

Успех рекламного обращения возрастет, если добавлять больше информации о товаре или услуге. 2) Необходимо в рекламное обращение включать отзывы о товаре или услуге. Потенциальный потребитель поверит больше тому, кто на своем опыте воспользовался товаром или услугой. 3) Следует избегать «высоких» слов и изящного литературного стиля – это отвлекает от самого предмета описания; 4) Рекламный текст должен быть понятным, желательно писать рекламу на том языке, которым потребители пользуются повседневно, чтобы избежать недопонимания [6].

(далее…)

«Бизнес — это искусство извлекать деньги из кармана другого человека, не прибегая к насилию.» (М.Амстердам)

1

Удивительно, как точно М. Амстердам охарактеризовал суть бизнеса с точки зрения предпринимателя. Я с ним полностью согласна. Когда человек открывает свое «дело» он задается тремя вопросами: что производить, как производить, для кого производить? Что производить? Те товары и услуги, которые удовлетворят потребности потребителя.

См. также: Реклама тупеет или «плач от бесплатности»

А, если потребности в основном удовлетворены, то бизнесмен искусственно создаст новые: лишь бы его товар продавался. Легче всего это проиллюстрировать на примере фармацевтического бизнеса. Убедите население страны в том, что им не хватает йода- станут покупать Йод-актив, в том, что всем грозит остеопороз- станут повально пить кальций, который, в свою очередь, почти не усваивается организмом. Это ничего, лишь бы больше покупали препаратов. Причем, никто насильно не заставляет вас приобретать и употреблять таблетки. Через рекламу убедите человека, что у него огромные проблемы со здоровьем, и он сам помчится в аптеку, а владельцы этого бизнеса будут только богатеть.

(далее…)

Реклама тупеет или «плач от бесплатности»

1

Смотря на современные шедевры креативщиков приходит четкое осознание того, что реклама тупеет. Мало того, она приносит в жизнь людей массу лживой информации, отрицательные образы со слезами и соплями. Ее нынешняя суть такова — чем хуже образы и символы — тем лучше.

«Я не плачу, и ты не плати» утверждает нам реклама известного бренда. Кому-то подумалось что это удачно звучит, но увы, это далеко не так.

Уважение к обществу в рекламе стало иссыхать, в ней обращаются к людям на «ты». Это нехорошо. При этом потребителю явят лик зареванной девицы с размазанной по лицу тушью. Мало того, креативщики умудрились в этом рекламном посыле показать бородатого мужика комплекции Валуева, у которого текут крокодильи слезы.

(далее…)

Гендерные образы и стереотипы в современной рекламе

1

Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным, более активным и довольно часто назойливым. Реклама, проникающая во все сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает влияние на социальное поведение живущих в нем людей.

Реклама передает информацию не только об услугах, товарах, изделиях, но и об общественных, политических и о межличностных отношениях между людьми, а также пропаганда принятого в том или ином обществе образа жизни. Межличностные отношения между мужчиной и женщиной, как правило, стереотипизированы и упрощены. С точки зрения половой идентичности такой характер репрезентации может иметь важные последствия. В настоящее время становится актуальным изучение социально-психологической природы гендерных ролей и стереотипов.

Психология мужчины и женщины и их отличий друг от друга имеет непосредственное отношение не только к человеку как к таковому, но также ко всему обществу в целом. Неудивительно также, что вопросы, связанные с особенностями пола человека и его психологическими различиями, в последнее время часто входят в число наиболее активно обсуждаемых в обществе. Ведь роль мужчины и женщины в общественной среде сегодня претерпевает значительные изменения. Часто используемые женские образы в рекламе:

(далее…)

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru