Имидж российской экономики во время и после финансового кризиса 2008 г. в отечественной и зарубежной прессе

Имидж России является объектом изучения различных научных и прикладных дисциплин: истории, социологии, лингвистики, экономики, политологии, журналистики и т.д. Актуальность подобных исследований определяется тем фактом, что целостного образа современной России, как считает ряд ученых, пока не существует, и в связи с этим наша страна не воспринимается мировым сообществом как равноправный партнер [1]. В отношении России представители других государств часто принимают ошибочные экономические, политические и военные решения в силу ориентации западной общественности на устаревший образ государства, порожденный в немалой степени стереотипами о русском менталитете, который имеет такие проявления, как двойственность (переход от одной крайности к другой), порывистость (готовность к пиковым нагрузкам и пренебрежение размеренным ритмом деятельности), непоследовательность (отсутствие тщательной разработки сложных планов), долготерпение (выносливость, постепенное накопление эмоций и в конце их бурное разряжение), доверчивость (внушаемость, простодушие) [2].

Исследователи образа России часто ставят перед собой цель разработать концепцию нового образа нашей страны и занимаются поисками оптимальной основы для этого. А.Ю. Борко, О.Ю. Потемкина и Н.Ю. Кавешников, проанализировав имиджевую политику Евросоюза, делают выводы о том, как необходимо учитывать опыт Европы для создания привлекательного образа России. Одна из рекомендаций, предложенных в их работе, звучит следующим образом: «Главной идеей коммуникативной стратегии России должна быть разработка ее образа как страны в переходном состоянии, впервые в своей истории целенаправленно строящей системы рыночной экономики и демократии». Предлагается процесс разработки концепции нового имиджа России предварять изучением уже существующего образа, который репрезентируется, в частности, в отечественной и зарубежной прессе, для того чтобы в динамике определить основные «болевые точки» этого имиджа [3].

(далее…)

Перед PR-службами и другими структурами данной сферы деятельности всегда стоит непростая задача: создать благоприятный имидж политика как внутри своей страны, так и за рубежом. Проблема данного вопроса заключается в том, что в мире опережающими темпами развиваются информационно-коммуникативные технологии, и как следствие этого, изменяется сам язык как основное средство коммуникации, а также как основной инструмент формирования имиджа. По мнению Л.В. Минаевой, «любое устное или письменное высказывание – это осуществление конкретного речевого акта: обещания, просьбы, утверждения, предупреждения» [1, c. 38].

Следовательно, чтобы создать положительный образ в глазах аудитории, речь политика всегда должна быть четкой, неголословной и понятной, чтобы избежать недопонимания и недоверия со стороны общества, а для этого необходимо изучать тенденции и закономерности изменения языка и учитывать их при создании имиджформирующих сообщений. В связи с текущими процессами, претерпевают изменения традиционные СМИ и Интернет, которые остаются главными и проверенными инструментами создания положительного образа.

(далее…)