Благодаря распространению средств цифровой коммуникации меняются многие социальные практики. Такие изменения затрагивают, в частности, сферу медицины и здравоохранения, а также повседневные практики того, как люди следят за своим здоровьем и решают возникающие проблемы в случае появления определенных заболеваний. В последнее время внимание исследователей привлек такой феномен, как онлайн-сообщества здоровья.
Существующие исследования интервенций, направленных на продвижение здорового образа жизни в среде интернет, выявили положительное влияние продвижения здорового образа жизни в социальных медиа на самоэффективность пациентов, на улучшение общего самочувствия, изменение пищевых привычек и повышение физической активности.
В отдельных исследованиях на примере конкретных кейсов рассматривается динамика онлайн-поддержки в сфере здоровья, коллективное производство смыслов и интерпретаций в онлайн-сообществах здоровья, отличия экспертного и повседневного знания о здоровье и болезнях. Ряд исследований рассматривает онлайн-сообщества в сфере здоровья, как дополнительный ресурс социальной, информационной, эмоциональной и инструментальной поддержки для пациентов.