К 60-м гг. XVI в. Югра перестала выплачивать дань Москве, поскольку московское правительство, все более увязая в Ливонской войне, не имело возможности целенаправленно проводить северо-восточную политику. Однако экономические связи с жителями Нижнего Приобья продолжали активно развиваться.
К тому времени русские поморы уже прочно освоили путь в далекую Матазею, пролегавший вдоль побережья Северного Ледовитого океана. По северному «чрезкаменному» маршруту, по Зырянскои дороге, по Вишере и Лозьве в обмен на меха продолжали поступать за Урал русские товары. Спрос на «мягкую рухлядь» особенно повысился, когда установились торговые отношения с англичанами, которые осуществлялись через Белое море.
Между тем обстановка в Приуралье становилась все более напряженной. Крымский хан Девлет-Гирей к 1571 г. сжег Москву, что позволило сибирскому хану Кучуму, поддерживавшему контакты с Крымом, разорвать свои вассальные отношения с русским царем.