Заголовки на основе языковой игры отличаются тем, что они связаны одновременно и с текстом, и с оригинальным значением элемента, на котором построена эта игра. Кроме того, как и остальные заголовки, они взаимодействуют с иллюстрациями, версткой и дизайном издания. В данной работе предпринимается попытка исследовать функционирование игры слов в заголовке как элемента поликода, а также то, каким образом влияют
полипрецедентные связи заголовка на интерпретацию всего материала.

В качестве источников эмпирического материала были выбраны газеты «Московский Комсомолец» и «КоммерсантЪ», которые отличаются яркими заголовками и имеют разную, относительно друг друга, аудиторию. Анализ заголовков проводился комплексный, алгоритм анализа был разработан в соответствии с задачами исследования. Алгоритм включает в себя шесть этапов: первичный анализ информационного комплекса — роль заголовка в контексте дизайна и вёрстки полосы, иллюстраций и основного текста; затем выявление языковой игры в заголовке и определение принципа её построения (например, трансформация фразеологизма); анализ семантического поля элементов игры слов.

Следующий этап — оценивание того, какая дополнительная информация требуется для понимания языковой игры и того, как языковая игра функционирует как элемент поликода.

Заключительный этап — оценка заголовка по уровню выразительности: высокий уровень подразумевает под собой гармонию с элементами поликода и расширение смысла медиатекста, средний — непротиворечие с другими элементами и наличие доступных большинству гиперссылок, низкий — нарушение связи с остальными компонентами поликода.

Анализ ряда материалов из газеты «Московский Комсомолец» показал, что игра слов в заголовках данного издания служит только для привлечения внимания и не реализует интертекстуального потенциала. Гиперссылки языковой игры, как правило, не согласовывались или не имели связи с остальными элементами поликода, следовательно, имели низкий и иногда средний уровень выразительности. Так, в заголовке «Еда горела по стране, еда горела» («МК». ЭВ. 18.03.16) игра слов хоть и отражает тему текста, но аллюзия к стихотворению Б. Пастернака не дополняет идею, иллюстрация же связана с темой материала лишь косвенно. Заголовки из газеты «КоммерсантЪ» во всех рассматриваемых публикациях имели обоснованные гиперссылки, которые расширяли смысловое пространство материала.

Однако, связь с другими элементами поликода не всегда была очевидной или была слабовыраженной. В целом, игра слов в заголовках издания «КоммерсантЪ» в ходе анализа в большинстве случаев классифицировалась как обладающая высокой степенью выразительности или близкой к этому уровню. Например, текст о незаконных финансовых махинациях в Панаме озаглавлен «Пора выворачивать панамы» («Ъ». ЭВ. 28.04.16), что объединяет и смысл выражения «выворачивать карманы», и топоним. Таким образом, результаты исследования позволяют говорить о том, что функционирование языковой игры в заголовке с точки зрения полипрецедентности может выступать индикатором качества средства массовой информации.

Чем выше качество издания — тем выразительнее языковая игра, логичнее связь текста и заголовка, точнее работают ссылки, выше условная «планка» знаний, необходимых для точной интерпретации материала. Кроме того, можно предположить, что в настоящее время количество заголовков, построенных на языковой игре, уменьшается из-за алгоритмов работы новостных агрегаторов, вынуждающих СМИ унифицировать свои заголовки. Вероятно, это связано с тем, что программное обеспечение не способно интерпретировать имплицитные смыслы языковой игры и определять принадлежность заголовка к теме. Однако, в настоящий момент делать окончательные выводы трудно, потому что технологии работы новостных агрегаторов и онлайн-медиа продолжают интенсивно развиваться.

В. Н. Лазарева

В исследовании рассмотрено явление прецедентности в заголовках журналистских материалов интернет-издания «Lenta.ru». Выявлены функции, структурные особенности и типология заголовочных комплексов, содержащих отсылки к прецедентным текстам; выявлена жанровая и авторская отнесенность публикаций, включающих прецедентные заголовки, а также классифицированы используемые в заголовочных комплексах интертекстемы по критерию типа прецедентного текста.

Частота обращений к какому-либо тексту при построении новых текстов свидетельствует о его ценностном статусе и, следовательно, о его прецедентности. В работе проанализировано около 200 заголовков в период с 01.01.2017 по 01.11.2017 г. интернетиздания «Lenta.ru» как одного из самых цитируемых российских медиаресурсов.

Наибольшее количество материалов с прецедентными заголовками встречается в рубриках «Культура» (26 материалов) и «Силовые структуры» (23 материала): Помять и простить / Драки «раз на раз» пришли на смену; Где ни слез, ни горя нет / Как Ленина покрасили в синий цвет и назначили директором цирка. Помимо этого, прецедентные заголовки встречаются и рубрике «Наука и техника» (24 материала): Молчание ягнят / Как российские козоводы, школьники и патриоты создают «убийц» Windows; Разбор полетов / Почему SpaceX побеждает Россию в сфере коммерческих пусков ракет. Как мы видим, заголовки достаточно яркие и однозначно привлекают внимание, но само прочтение материала скорее вызовет определенные трудности у читателя в силу своей специфической направленности.

На третьем месте по количеству прецедентных заголовков идут материалы, посвященные новостям, событиями и явлениям в странах СНГ и ближайшего зарубежья, рубрика — «Бывший СССР» (22 материала): Год Ислама не видать / Что стоит за масштабными изменениями в Узбекистане. Явление прецедентности базируется на схожести социальных, культурных и языковых фоновых знаний адресата и адресанта. Примерами прецедентных текстов являются и афоризмы, и фразеологические единицы, и фильмы, книги, песни, и фрагменты рекламных роликов, и ставшие известными высказывания общественных деятелей, политиков и т.д. Именно использование отдельных фрагментов прецедентных текстов служит фундаментом для фигур интертекста.

Проанализировав все заголовочные комплексы, мы пришли к выводу, что основным источником для написания прецедентных заголовков являются следующие сферы: цитаты из песен (39%): Ребята с нашего двора / Как живут и чем дышат жители окраин Москвы, Лондона и Нью-Йорка; названия кинолент (30%): С широко закрытыми глазами / Самые популярные снимки Instagram за май; художественные произведения (19%): Горит Восток зарею новой / Почему в России исчезли звезды балета мирового уровня; а также фразеологизмы, пословицы и поговорки (12%): Не «Приорой» единой / Чем по праву может гордиться Дагестан.

Язык СМИ без подобных вставок, аллюзий, цитат, культурно значимых, знакомых и воспроизводимых всеми членами лингвокультурного сообщества, может потерять выразительность и эмоциональность. Авторы публикаций должны придавать своей информации максимально доступную и понятную форму, а читатель, в свою очередь, должен приложить интеллектуальные усилия, чтобы адекватно понять передаваемую ему информацию. Прецедентный заголовок играет большую роль в создании таких категорий медиатекста, как связность, завершенность, тональность, модальность, оценочность, диалогичность и экспрессивность

С. С. Антонов