Прежде всего, таргетировать коммуникации и акции на «заботящихся о здоровье» потребителей и воспринимать их как «агентов влияния» на других членов семьи. Воздействие через каналы коммуникации позволяет оказывать им информационную поддержку, а инструменты трейд-маркетинга позволяют предоставлять таргетированное преимущество именно этой группе.

Это будет являться прямой поддержкой ответственного потребителя, который способен воплощать предлагаемые брендом положительные практики на уровне семьи и окружения. Также важно и учитывать, что представители этого сегмента в наименьшей степени склонны откликаться на прямолинейные механизмы маркетинга. Поэтому от исследователей и аналитиков рынка требуется всё больше инсайтов, способных помочь эффективно коммуницировать новые решения для столь взыскательного потребителя.

Не стоит забывать и о возможности продвижения среди не особенно интересующихся здоровьем сегментов, а также среди тех, кто не признаёт авторитета врача, поскольку их поведение можно пытаться менять. Для этого нужно глубокое понимание их барьеров и потребностей, определение которых также требует использования исследовательских инструментов. Нередко такое воздействие невозможно без сотрудничества с общественными организациями и государством. Есть ли корреляция между отношением людей к собственному здоровью и значимостью для них социально ответственного поведения брендов, которые они покупают? Иными словами, можем ли мы определить, в какой мере для выделенных сегментов вообще важна категория ответственности бизнеса?

В первом сегменте – «заботящиеся о здоровье» – с утверждением «мне нравится покупать товары у социально ответственной компании» согласны 57%, среди «фитоняшек» и «выживающих рационалистов» – 37%, среди «прожигателей жизни» – 33%. Подобная сегментация может помочь бренду, прежде всего, знать целевую аудиторию и понимать уровень её готовности к тем или иным инициативам бренда, в том числе, в области ответственного лечения. В качестве критериев этой готовности можно определить наличие установок, которые свидетельствуют об изначальной склонности к ответственному поведению.

Этот же критерий можно положить в основу таргетинга на потенциальных «союзников бренда», через действия которых можно оказывать влияниена поведение людей в более широком смысле. Однако, главный вопрос при этом – приведёт ли такая коммуникация к усилению позиций бренда или категории? Мониторинг «ответа» целевой аудитории может показать, в какой мере концепция ответственного лечения приживается среди россиян и способствует разумному применению безрецептурных препаратов.

Медицина 21 века позволяет диагностировать практически любое заболевание и назначить действенное лечение. Так, сегодня без проблем можно купить негатоскоп, аппарат ультразвукового исследования или оборудование для рентгена. Однако гуманные способы оздоровления далеко не всегда были в приоритете. Несколько сотен лет назад за подобные устройства могли запросто сжечь на костре.

Боль и суеверия

Для Средневековья характерен догматизм и религиозное «исцеление». Гигиенические процедуры отвергались, а вирусы – возбудители болезней – считались порождением демонов. Все лечение сводилось к пусканию «дурной» крови, применению заклинаний, изготовлению снадобий. Самым популярным ингредиентом последних был корень мандрагоры. Также пациентам нередко рекомендовали провести епитимью. Смысл процедуры – признаться в своих грехах и произнести молитву, предписанную священником.

Обработка колото-резаных ран ограничивалась прижиганием. К ним прикладывали раскаленный кусок железа. Это предотвращало кровопотерю и предупреждало инфекции.

К хирургии прибегали только в самых крайних случаях. Одна из основных причин – отсутствие анестезии. В те времена ее заменяли травяные отвары, смешанные с желчью кабана, опием, уксусной эссенцией. Однако главным компонентом выступал сок болиголова или белладонна, который мог привести к летальному исходу.

Препарировать трупы и проводить эксперименты строго запрещалось. Единственные сведения об анатомии можно было получить разделывая животных. Только в 10 веке начали появляться медицинские школы. Самым известным стало учебное заведение в Салерно.

Смирнова Галина Евгеньевна, кандидат медицинских наук, врач-эндокринолог Многопрофильной клиники ЦЭЛТ (Центр Эндохирургии и Литотрипсии). — Знание своего организма и наблюдение за его состоянием— ​это одна из главных составляющих для качественной и здоровой жизни.

Заболевания эндокринной системы могут возникать по  многим причинам, но  прежде чем болезнь покажет яркие симптомы и  стадию необратимости, она достаточно долго находится в практически невидимом процессе формирования, проявляясь в состояниях, на которые необходимо обращать внимание. Так как эндокринная система координирует и регулирует деятельность практически всех органов и систем организма, то эндокринная патология не имеет четких специфически клинических проявлений.

Все происходит постепенно, часто начинаясь с астено-невротического синдрома, когда меняются эмоциональный фон, переносимость физических и  интеллектуальных нагрузок, аппетит. Комплекс симптомов говорит о том, что в организме что-то не так, и это повод обратиться к врачу. Существуют возрастные рамки, требующие особого внимания к  состоянию своего здоровья. Критический момент для детей— ​это возраст поступления в школу и период полового развития, у женщин— ​фертильный период и предменопаузный, у мужчин— ​после 25 и после 55 лет, перед андропаузой. Эндокринная система играет важную роль в обеспечении и  сохранении гомеостаза организма при различных меняющихся условиях внешней среды.

Современный ритм жизни, повышенный уровень стресса дает большую нагрузку на  гипофиз и  эндокринные железы. Организм начинает работать «на износ», не успевает восстанавливаться и изнашивается раньше, чем положено генетически. В  связи с этим у мужчин могут появляться проблемы с потенцией, женщины лечатся от бесплодия. Стресс— ​одна из основополагающих причин в развитии сахарного диабета второго типа, ожирения и  всех сердечно-сосудистых катастроф, происходящих на этом фоне. Но  все это можно вовремя остановить. Необходимо просто научиться прислушиваться к  своему организму, эмоциональному состоянию и вовремя реагировать на все изменения.

Своевременное обращение к психологу и эндокринологу поможет привести в порядок работу определенной системы органов и восстановить психоэмоциональный фон, что может остановить более серьезные последствия. Отдельно хочется сказать об ожирении, чаще всего у людей с избыточной массой наблюдается эндокринная патология. Поэтому самостоятельное использование какой-либо диеты без посещения врачей-специалистов— ​эндокринолога, терапевта, диетолога крайне не рекомендуется. Это опасно для здоровья! Как правило, в урбанизированном обществе основной причиной избыточного веса становится переживаемый практически ежедневно стресс, потом генетическая предрасположенность и образ жизни.

Поэтому генетик, эндокринолог, психолог и диетолог— ​это целая команда врачей, работающая с пациентами для того, чтобы помочь им нормализовать свой вес. Здесь  же мы можем говорить о  дефиците витаминов и минералов. Длительное время к этому относились не так серьезно. На сегодняшний день понятно, что нутритивный статус человека— ​это база всего его здоровья.

К сожалению, на  сегодняшний день не  очень качественные продукты питания, могут приводить к ожирению, сахарному диабету, нарушению метаболизма и сбою работы всей эндокринной функции. Поддерживать свой организм, принимая витамины и биологические добавки— ​необходимость в поддержании баланса микро и макроэлементов. Конечно, нежелательно это делать без консультации врача.

Биохимический анализ крови и  консультация эндокринолога помогут более правильно подобрать витамины и добавки, необходимые вам на этом этапе жизни. Любой здоровый человек, который хочет дольше сохранять свою молодость, активность и поддерживать себя в тонусе должен, по крайней мере, раз в год посетить эндокринолога.