Одним из значимых факторов социокультурной динамики современного общества является интенсивное развитие медиакоммуникаций, которые становятся важнейшим институтом социализации подрастающего поколения. По статистике молодежь проводит у экрана два часа в день, отдавая при этом предпочтение просмотру различных ток-шоу, сериалов, TV-проектов и т. п. Сегодня массовые коммуникации представляют собой серьезный вызов культуре как ценностно-нормативной системе: создаваемый ими виртуальный мир блокирует нормативную функцию культуры, которая всегда осуществлялась в рамках «контактных», коммуникационных социальных институтов.

Деструктивный характер массмедиа определяется прежде всего манипулятивной природой порождаемого ими виртуального мира, возможностью создавать любые формы псевдодействительности. По сути массмедиа «заведуют» массовым производством «эффекта реальности»: они превращают реальность в информационный конструкт, результат производства и объект массового потребления.

В частности, в программах основных российских телеканалов доминируют образцы пошлой эстрады и низкосортных юмористических передач, идет пропаганда культа красивой жизни и всевластия денег, а девизом становится слоган «бери от жизни все». Очевидны линии разрушения ценностно-нормативной основы культуры, и прежде всего за счет публичности интимного, в результате чего стимулируется своеобразный духовный эксгибиционизм, убивающий «культуру стыда». С помощью механизмов коллективного резонанса телевидение осуществляет массовизацию деструктивных эмоций и состояний: алчности, страха, уныния . Духовное ядро культуры разрушается посредством провокации глубоко встроенных в человеческую природу инстинктов секса и насилия. Особую власть над сознанием и поведением современного человека средства массовой коммуникации приобрели, когда превратились в коммерческое предприятие, в пространство инициирования и реализации различных бизнес-проектов.

Рыночная стихия отмела как ненужные все культуротворческие, просветительные и интеллектуальные функции телевидения, превратив его в мощнейшую рекламную машину по производству «человека потребляющего». Поэтому неудивительно, что сегодня в информационном пространстве всесильно и безнаказанно правят реклама и шоу-индустрия, обращающиеся к темным закоулкам подсознания, подсаживающие население на «информационный наркотик» через нагнетание страха, демонстрацию секса и насилия. Ресурсами массмедиа активно пользуется бизнес, который не только платит деньги, но и «заказывает музыку», финансируя различного рода PRи рекламные проекты, эффективность которых многократно усиливается за счет коммуникационных возможностей телевидения . Основной объект информационного воздействия — духовная составляющая культуры и образ человека.

Массмедиа оказывают тотальное влияние на ценности и предпочтения молодежи. Исследования показывают, что в сегодняшней «аксиологической картине» молодого поколения происходит изменение ценностей по оси «индивидуализм–коллективизм» в сторону большего индивидуализма, особую значимость получают ориентации на личные ценности, такие как материальная обеспеченность, предприимчивость, собственность и богатство. Происходит усиление ориентации на себя, на собственные силы (волевые качества, рациональность в поведении, стремление действовать самостоятельно) и снижение роли социально-коммуникативных качеств личности (чуткость, уважение к другому, умение выслушать и понять другого и т. п.). Особую тревогу вызывает усиление субъективной значимости для молодого поколения ценностей потребительства, которые подчиняют жизнь человека бессмысленной погоне за славой, статусами, богатством, удовольствиями.

По существу кардинально перевернутые экзистенциальные ценности формируют новую ментальность, аксиологической основой которой становятся ценности индивидуализма и гедонизма, культ превосходства и всесилия денег. В социально-психологической плоскости для данного ментального типа характерны такие деструктивные энергии и переживания, как алчность, зависть, эгоизм. И эти качества активно востребуются рыночной стихией — «молоху» рынка нужен человек, исповедующий агрессивный аморализм и гедонистический индивидуализм, утративший чувство стыда, совести, греха. В итоге транслируемые средствами массовой коммуникации ценности противоречат духовно-нравственному идеалу, сформировавшемуся в недрах классической европейской культуры.

А. И. Данилевич, аспирантка кафедры философии и культурологии СПбГУП

Журналист, редактор сайта Sports.ru и видеоблогер Юрий Дудь создал свой авторский канал «вДудь» на YouTube 2 января 2014 года. С момента его регистрации общее количество просмотров составило 224 178 346, число подписчиков превысило 2,6 млн. человек и было опубликовано 48 выпусков. Среди интервьюируемых Ксения Собчак, Алексей Навальный, Олег Тиньков, Евгений Чичваркин, Михаил Ходорковский, Владимир Познер. Молодой и «дерзкий», как называют журналиста в определённых кругах, он плавно перешёл в разряд популярнейших видеоблогеров российского YouTube. Отметим «ДНЕВНИК ХАЧА», создателем которого является не имеющий журналистского образования Амиран Сардаров. С момента регистрации канала на YouTube прошло три года.

На сегодняшний день общее количество просмотров составляет 437 984 716, число подписчиков превышает 2,5 млн. человек, опубликовано более 150 выпусков. Первый трёхминутный видеоролик на канале Амирана собрал 19 103 131 просмотров. Если «вДудь» специализируется на жанре интервью, то «ДНЕВНИК ХАЧА» — это «влог» (от англ. vlog – video blog или video log), то есть форма блога, в котором основным средством передачи информации является видео, а материал публикуется в жанре дневника. Однако появление блогеров не отменяет интерес аудитории к профессиональным интервьюерам и журналистам. Программа «Познер» транслируется в эфире «Первого канала» и собирает телезрителей у экранов каждый понедельник в полночь. После выхода в эфир материал публикуют на YouTube, а также на сайте «Познер Online». На YouTube интервью Познера с Сергеем Шнуровым посмотрели 3 млн. человек.

«Белая студия» с её ведущей Дарьей Спиридоновой выходит в эфир на телеканале «Культура» с 2012 года. Специфика программы заключается в том, что ведущая играет роль собеседника, а не интервьюера, разговаривая с героем на равных. Как правило, тема беседы связана с культурой и искусством. Вопросы политического характера, а также частная жизнь приглашённого гостя остаётся за рамками. В случае с «Белой студией» Дарьи Спиридоновой и программой Владимира Познера речь идёт о трансляции в эфире федеральных телеканалов страны. С населением выше 146 млн. человек масштаб очевиден. Если же видеоматериал борется за внимание аудитории на YouTube канале посредствам уникального имиджа автора и полной свободы слова, включая нецензурную брань, то материал телевизионных программ проходит в эфир как минимум без мата, что позволяет держать определённый знак качества выпускаемой продукции.

В сегменте печатных СМИ имя автора играет еще большую роль. На первый план выходит авторская позиция журналиста, мнение эксперта в той или иной области, его личный опыт и навыки. В переполненном информацией мире современный читатель ориентируется с трудом, доверяя по большей части мнению отдельных личностей. Таким образом, читатель пойдет за автором как на электронную страницу в интернете, так и на страницу печатного издания. Однако главной тенденцией в мире современных СМИ считается появление Telegram-каналов. Созданный в 2013 году по примеру мессенджеров (от английского instant message — мгновенное сообщение) Telegram аккумулировал читательскую аудиторию. Сегодня СМИ ведут страницы в социальных сетях и официальный Telegram-канал, где в формате двух-трёх предложений публикуется новость со ссылкой на исходный материал. Но интерес привлекает уже не официальный Telegram какого-либо СМИ, а авторские Telegram-каналы журналистов, блогеров, экспертов и обычных пользователей, которые умеют интересно и грамотно о чём-либо писать.

К примеру, Telegram-канал «Синдром самозванца» https: //t.me/impostorlife ведёт «управленец среднего звена в крупной нефтегазовой госкомпании», который рассказывает истории из жизни офис-менеджеров, остро комментируя происходящее. Канал охватывает 16468 человек. «Психология» https://t.me/PsyEducation — Telegram-канал «о психологии нашего мышления и поведения» с количеством подписчиков в 53628 ведёт психотерапевт Алексей Карачинский из Киева. В ходе проведённого контент-анализа были изучены материалы с июня 2016 года по февраль 2018 года (период, обусловленный личной заинтересованностью автора). Таким образом, мы сделали следующий вывод: роль автора в современном медиапространстве определяет формирование читательской и зрительской аудитории, а его личный бренд привлекает не меньший интерес, чем сама тема дискуссии или приглашённый герой.

Е. С. Полежаева