На сегодняшний день реклама и PR становятся не просто инструментами продвижения, отраслью бизнеса, но и приобретают важное значение в массовой культуре. Рекламная продукция, помимо своей основной, экономической, также выполняет культурно-просветительскую, рекреационную, интегрирующую функции.

В подобных условиях как для бизнеса, так и для общества в целом особую важность приобретают вопросы создания качественного медиаконтента, отвечающего всем необходимым требованиям. В данной работе проводится исследование существующих форм медиаконтента, анализируются основные факторы, обеспечивающие эффективность воздействия данного инструмента на потребителя, а также приводится собственная классификация медиаконтента по различным критериям. Медиаконтентом называется текстовая, графическая и/или звуковая информация, ориентированная на зрелищное восприятие аудиторией.

В основе эффективности медиаконтента как инструмента продвижения лежат особенности представления и восприятия аудиторией аудиовизуальной информации. Анализ ряда работ отечественных и зарубежных учёных, среди которых С. Уэйншейк, С.А. Зелинский, В.В. Учёнова, позволяет выделить несколько причин, по которым именно аудиовизуальная информация даёт возможность оказать наибольшее влияние на потребителя. Во-первых, в данном случае идёт речь о задействовании сразу двух типов восприятия — слухового и зрительного, что позволяет доносить больший объём информации.

(далее…)

Стиль жизни — социально-психологическая категория, выражающая определенное поведение людей. Иными словами, образ жизни, охватывающий всю жизнедеятельность людей в целом, субъективная сторона человеческой жизнедеятельности, мотивы, решения и поступки (Философский энциклопедический словарь). Понятие «стиль жизни» тесно связано с понятием «культура», под которым можно подразумевать также накопленный опыт, навыки и умения, способы человеческого самовыражения и самопознания. Поколение миллениалов «Игрек» — одно из шести поколений по теории Шамис (1984-2000).

Его представители характеризуются ценностью свободы и развлечений, достаточно наивны и умеют подчиняться, тут же ждут вознаграждений за проделанную работу, легко меняют места работы. В связи с глобализацией, повышением роли Интернета и блоггинга, молодое поколение все больше и больше привлекает внимание СМИ. В интернет-издании «Частный корреспондент» Ксения Радужная анализирует проблемы и особенности стиля жизни миллениалов. Она подчеркивает, что миллениалы пережили два кризиса — 2000-го и 2009-го годов.

(далее…)