Нечестные приемы в споре на ток-шоу российского телевидения

К использованию на занятиях учебного телевидения

Аннотация. Общение с людьми – это наука и искусство. Здесь важны и природные способности, и образование. Именно поэтому тот, кто хочет достичь успеха во взаимодействии с другими людьми, должен учиться этому. Цель данной работы – выработать представление о споре и значении разных непозволительных уловок в этом коммуникативном процессе, а также анализ использования этих нечестных приемов на ток-шоу российского телевидения. Ключевые слова: спор, ток-шоу, уловка, прием, довод. Спор – это столкновение взглядов на один и тот же предмет. Наука о споре в европейской традиции называется эристикой.

читать полностью »

Как использовать законы физики в маркетинге

Аннотация: в статье описываются примеры использования законов физики в маркетинге.

Ключевые слова: маркетинг, физика, теория, закон, технический, бренд, гравитация, сила, контент, клиент, покупатель. Маркетологами, как установлено, не рождаются – ими становятся, при этом в некоторых случаях абсолютно неожиданные люди. Выпускники профильных специальностей (экономика, маркетинг, бизнес) обладают теоретической основой, однако она не всегда помогает им в работе. Люди с техническим образованием имеют интуитивное понимание отдельных вещей и законов, которые функционируют в маркетинге.

Физика формирует математический образ мышления – а человек с развитым левым полушарием мозга становится превосходным маркетологом. Таким образом, чему «неточный» маркетинг способен поучиться у «точной» физики? Итак, начнем с простого — закона Ньютона: "Сила равна произведению массы на ускорение". Однако если мы перенесем части уравнения, то получим, что ускорение равняется силе, деленной на массу, в таком случае, чем больше частица (больше ее масса), тем большая сила необходима, чтобы передвинуть ее, изменить направление движения. С брендами все так же. Чем крупнее бренд, чем больше по количеству у него багажа, тем больше затрат требуется для его перепозиционирования. Вот по какой причине подобные бренды как Unilever и P&G разделяют свои компании, к примеру, Oreo, Pringles и Dove, а не делают один большой родительский бренд.

читать полностью »

Плановая экономика в прозе Сергея Довлатова

Сергей Довлатов как личность и писатель сформировался в годы «оттепели» и «застоя», то есть в течение позднего этапа развития плановой экономики СССР. Как известно, он считал себя не «писателем», который пишет о том, ради чего живут люди, а «рассказчиком», пишущим о том, как живут люди. Основная гипотеза доклада состоит в том, что проза Довлатова содержит исчерпывающее и детальное описание многих аспектов экономической культуры, характерной для плановой экономики СССР, и поэтому полезна для изучения экономистами.

читать полностью »

Экономическая теория как модный академический тренд: литература и новый ресурс социально-философской производительности

С легкой руки философии в ее постметафизической версии онтологическое вопрошание «что есть всё?» сходит на нет, онтология в привычном смысле утрачивает свое трансцендентное и универсально-телеологическое обеспечение, начиная трактовать «всё» откровенно прагматическим образом. «Всё» — последовательно — оказывается подведомственной структурой исторического, политического, мифологического, семиотического, психоаналитического и иных способов неклассической философской артикуляции: «всё» есть «власть», или «всё» есть «миф», или «всё» есть «бессознательное», или «всё» есть «текст».

Другими словами, «всё» встроено в конкретно-исторический горизонт представления. К настоящему времени философия охотно задействует возможности экономической (или, как ее называли двумя веками ранее, политэкономической) теории, опираясь, главным образом, на ресурс экономического языка описания.

читать полностью »

Проблемы «серого» сбыта в мировой торговле

При работе на международном рынке очень важно учитывать угрозу параллельного импорта. Это тот случай, когда продукты скупаются у дистрибьюторов производителя в одной стране и продаются неким дистрибьюторам, не входящим в распределительную систему производителя, в другой стране. Такой импорт достаточно распространен при значительном различии цен на некоторые продукты в разных странах, и свободное перемещение товаров между государствами приведет к тому, что его объем будет увеличиваться.

читать полностью »

Сторителлинг – мощный рекламный инструмент

Современный потребитель изменился, он больше не пассивный покупатель, а активный пользователь услуг со своими полномочиями, который ценит время и перемещается по информационному полю с большой скоростью. Главное сегодня — обеспечить эмоциональную вовлеченность целевой аудитории в контент, который используется для продвижение товара. Покупатель больше не воспринимает безликие слоганы, а хочет слышать увлекательные истории и сообщения, которые адресованы ему лично.

Потребитель слышит только то, что привносит в его жизнь полезную информацию в нужное время. Поэтому самым мощным, в данное время, рекламным инструментом можно считать сторителлинг, суть которого в грамотном соединении идеи (story) бренда и каналов ее распространения (telling). Сторителлинг выступает как эффективный метод влияния на аудиторию путем донесения нужной информации через рассказ истории с реальными или выдуманными персонажами. Данным приемом должен уметь пользоваться каждый предприниматель, который хочет быть успешным. Существуют основные принципы написания текста, соблюдая которые можно достичь желаемых результатов.

читать полностью »

Социальный маркетинг

В 1970 году возникла идея использования маркетинга, чтобы помочь людям приобрести хорошие привычки, которые сослужат им долгую службу и будут полезны для общества в целом. Новое применение маркетинга получило название социального маркетинга. Социальный маркетинг стал важным способом предоставления необходимых товаров и услуг для здоровья определенным целевым группам, а также стимулирования потребления этих товаров, услуг и продвижения здорового образа жизни. Социальный маркетинг не обязательно применяется для продажи, а, значит, для увеличения финансовой прибыли.

Именно поэтому достаточно часто ему противопоставляют маркетинг коммерческий. Однако потребители отдают свои предпочтения организациям, демонстрирующим истинную заботу об удовлетворении их желаний и их благополучии, а также благополучии общества в целом. В этих условиях основная задача организации состоит в адаптации к целевым рынкам, обеспечении не только удовлетворения желаний, но и индивидуального и коллективного благополучия для привлечения и удержания покупателей. Анализируя особенности социального маркетинга, выделяют такие его специфические особенности, как глобализм, стратегическое исследование рынка, активное использование общественных отношений [2]. В маркетинге существует концепция 4P: price, place, production, promotion. Но последнее время эта концепция может быть переименована в «NP», поскольку в нее включаются такие понятия как politics, people, public opinion, private life и так далее.

читать полностью »

Сущность «горящих путевок»

«Горящая путевка» имеет стоимость достаточно низкую, и по которой предлагается возможзность провести отпуск, где только можно пожелать. Многие поодаються предвзятым фразам о том, что «цена определяет качество», которыми пользуются многие туристические операторы. Нужно признать тот факт, что многие наши соотечественники пользуются такой возможностью и термин «Горящая путевка» — уже не воспринимается как некачественный продукт. Однако остаються и приверженцы стереотипов.

Прежде всего, стоит определить как формируется стоимость «Горящих путевок». Туристические агентства гораздо ранее того срока, на который намечен тур, берут на себя затраты по закупке билетов, бронированию номеров и устройству комфортабельности клиентам. То есть, когда человек заранее планирует отдых и выбирает себе определенную путевку, он оплачивавет вышеуказанные услуги и работу сотрудников турагенства. Что справедливо, так как оператор берет на себя определенные риски. Ведь не смотря на многочисленные исследования и прогнозы, спрос на туристические услуги непредсказуем. И в ситуации, когда с продажей даже, казалось бы, самого привликательного для потребителя тура возникают сложности, агентство выставляет его в ранг «Горящих путевок», чтобы не нести убытки.

читать полностью »

Библейские тексты как первоисточник экономических знаний

Cм. также: Основной смысл труда в священном писании (библия)

Внимательное изучение библейских текстов подводит к выводу о том, что в них заложены многие принципиальные идеи, которые были активизированы экономической наукой в XVIII– XXI веках. Эти идеи высказывались через притчи, хроники, проповеди, пророчества, язык кото  веках. Эти идеи высказывались через притчи, хроники, проповеди, пророчества, язык которых далек от современного языка экономической науки. Тем не менее, они узнаваемы. Коснемся двух идей такого рода.

Теория маржинальной полезности появилась в XIX  веке благодаря трудам Германа Генриха Госсена, Уильяма Стэнли Джевонса, представителям старой австрийской школы. Однако уже в книге Бытия, в одном из первых описаний сделок обмена присутствует маржиналистский принцип. Речь идет о сделке, заключенной между Иаковом и Исавом (Быт 25:29–34). Домашний юноша Иаков занимался приготовлением пищи.

читать полностью »

Нетворкинг: понятие, история, уровни

Аннотация: В предлагаемой статье рассматриваются история, сущность и уровни нетворкинга. Умение налажи- вать связи для достижения результата, стало определенным трендом в последние десятилетия. Совершенствуя этот на- вык, субъект данной социокультурной деятельности успешно достигает целей, как ради собственной выгоды, так и на пользу общества.

Ключевые слова: нетворкинг, социальные сети, социокультурная деятельность.

Введение. Нетворкинг (англ. net – «сеть», work – «работать») термин, который буквально можно перевести как «создание сетей». Нетворкинг – это специфическая социокультурная деятельность, целью которой является быстрое и успешное решение задач самых разных уровней сложности, с которыми человек сталкивается в своей повседневной и профессиональной жизни, при помощи налаженной сети связей. Обоснование цели.

Сегодня нетворкинг является одной из самых распространенных социокультурных практик. Актуальность его изучения признают социологи, культурологи, специалисты в сфере менеджмента, бизнес-тренеры, ко- учи и т. д. Целью данной работы является рассмотрение сущности, истории и уровней нетворкинга как социокультурной деятельности. Основная часть. Нетворкинг подразумевает умение открыто и искренне общаться с людьми так, чтобы знакомст- во с ними становились в дальнейшем полезным ресурсом. Идеальный нетворкинг – это полезность, взаимообмен, и достижение результатов благодаря друг другу.

читать полностью »

Модификация тела

Татуировка не всегда является символом принадлежности к преступному миру. В некоторых африканских племенах рисунки имеют сакральный характер и наносятся на тело во время религиозных обрядов. Многие молодые люди наносят изображения на кожу ради развлечения и острых ощущений. Кто-то просит тату-мастера нарисовать замысловатый узор, другие заказывают татуировку с портретом любимого артиста. Некоторые молодые мамы наносят на предплечья имена своих детей или мужей.

Тату можно встретить и у представителей силовых структур. Десантники часто накалывают на плече купол парашюта или орла, а солдаты специальных подразделений делают татуировки в виде черепа в беретке, тигра или пантеры. Для нанесения татуировок используются чернила, сажа, киноварь, охра, уголь и различные органические красители. Некоторые носители татуировок страдают "синей болезнью", они испытывают непреодолимое желание постоянно делать на своём теле новые рисунки. Сведение тату — это достаточно болезненный процесс, после которого на коже остаются рубцы и шрамы.

Временный рисунок на теле часто относят к боди-арту. Его наносят с помощью гуаши, хны, вазелина, глицерина и специального клея. Временное изображение может держаться на теле от одного часа до нескольких недель. Довольно часто роспись по телу носит провокационный характер. Она "заменяет" девушкам и молодым людям одежду и обувь.

читать полностью »

«Маниакально-депрессивная экономика»: психиатрические метафоры в экономическом дискурсе

1. Если мы внимательно приглядимся к экономической литературе, особенно популярной ее части, то без труда обнаружим, что многие базовые психиатрические термины широко применяются в экономических текстах. Использование медицинских метафор в этой области общеизвестно (таких, например, как «кровь» (money is like blood — it needs to circulate for local economies to survive; the Life Blood of Our Economy; деньги — это нервы; банки — локальные нервные узлы; деньги — кровь экономики; Россия сегодня страдает от малокровия»); «инъекция» (injection de dollars); «иммунитет» (отсутствие иммунитета у немецкой экономики); «лихорадка» и т. п.), но именно метафоры психиатрического ряда остаются на периферии внимания исследователей (исключение, видимо, составляет использование термина «шизофрения»

читать полностью »

Образ экономической жизни в русской поэзии XVII–XIX веков

Нет описания более сложного, чем описание самого себя

Коммерция, торговля и промышленность не подпадают под канонические поэтические жанры. Однако полностью избежать упоминания отдельных деталей экономической жизни невозможно, особенно в жанрах «посредственного» и «низкого» стилей (по терминологии М. В. Ломоносова). Так, отдельные образчики повседневности, характеризующие современную экономическую жизнь, рассыпаны в баснях А. П. Сумарокова, М. М. Хераскова, И. И. Хемницера и др. Если же речь идет о жизни государства в широком смысле, поэты XVIII века, как правило, приветствуют повышение экономической активности.

читать полностью »

Текст и смысл рекламы: псевдорелигиозный аспект

По мнению ряда классиков современной рекламы отсылки к религиозным текстам имеют ключевое значение. Так, в 1920-х годах Брюс Бартон (Bruce Fairchild Barton), сын священника, получивший религиозное воспитание (автор книги «Человек, которого никто не знает» (The Man Nobody Knows), где Иисус Христос представлен как успешный оратор, рекламист и бизнесмен), одной из задач рекламы называл помощь корпорациям в поисках своей души. В 1940-х эти идеи приобретают все большую популярность, бренд начинает осознаваться как «корпоративное сознание», на этот аспект делается основной упор в продвижении и тексте рекламы.

Особенно отчетливо эти аспекты проявились в 1990-х годах, когда рядом компаний, ориентирующихся прежде всего на продвижение, а не на рост реальных активов (например, Nike, Apple, Calvin Klein, Levi’s, Starbucks), была показана высокая эффективность в период экономического спада. Брендинг стал частью этих организаций, а материальный продукт скорее напоминал средство для продажи истинного продукта в виде бренда, идеи, модели поведения. Культура этих организаций стала напоминать модель религиозной секты; в ней все сводилось к продвижению бренда, включая язык описания сотрудников («партнеры», «игроки одной команды», «члены экипажа»), написание гимнов организаций, разработку слоганов, включая оригинальные личности лидеров, внедрение и фанатичное внимание к детально разработанному фирменному стилю, претензии на духовность в речах лидеров и текстах миссий компаний. Один из наиболее характерных примеров  — высказывания Стива Джобса (Steven Paul Jobs), которые связывают с произведениями поэта и мистика XVIII  века Уильяма Блейка (William Blake).

читать полностью »

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru