Текст и смысл рекламы: псевдорелигиозный аспект

По мнению ряда классиков современной рекламы отсылки к религиозным текстам имеют ключевое значение. Так, в 1920-х годах Брюс Бартон (Bruce Fairchild Barton), сын священника, получивший религиозное воспитание (автор книги «Человек, которого никто не знает» (The Man Nobody Knows), где Иисус Христос представлен как успешный оратор, рекламист и бизнесмен), одной из задач рекламы называл помощь корпорациям в поисках своей души. В 1940-х эти идеи приобретают все большую популярность, бренд начинает осознаваться как «корпоративное сознание», на этот аспект делается основной упор в продвижении и тексте рекламы.

Особенно отчетливо эти аспекты проявились в 1990-х годах, когда рядом компаний, ориентирующихся прежде всего на продвижение, а не на рост реальных активов (например, Nike, Apple, Calvin Klein, Levi’s, Starbucks), была показана высокая эффективность в период экономического спада. Брендинг стал частью этих организаций, а материальный продукт скорее напоминал средство для продажи истинного продукта в виде бренда, идеи, модели поведения. Культура этих организаций стала напоминать модель религиозной секты; в ней все сводилось к продвижению бренда, включая язык описания сотрудников («партнеры», «игроки одной команды», «члены экипажа»), написание гимнов организаций, разработку слоганов, включая оригинальные личности лидеров, внедрение и фанатичное внимание к детально разработанному фирменному стилю, претензии на духовность в речах лидеров и текстах миссий компаний. Один из наиболее характерных примеров  — высказывания Стива Джобса (Steven Paul Jobs), которые связывают с произведениями поэта и мистика XVIII  века Уильяма Блейка (William Blake).

читать полностью »

Роль социальных сетей в жизни современного школьника

Социальные сети

Социальные сети

Социальные сети представляют собой мощные интерактивные многопользовательские веб-сайты, содержание которых наполняется самими участниками сети. В интернете существует большое количество социальных сетей, первыми из которых были Classmates (1995), LiveJournal (1999), Friendster (2002), LinkedIn (2003), My Space (2003). В силу того, что данное понятие сегодня для большинства обывателей связано исключительно с интернетом, мы посвятим исследование именно этой составляющей социальных сетей.

Наибольшей популярностью среди них пользуется Вконтакте, а также Instagram, Facebook, Twitter. Мир социальных сетей многогранен и разносторонен, поэтому им активно занимаются и психологи и социологи. В зарубежной практике более разработаны теоретические подходы к изучению поведения школьников в социальных сетях, чего, к сожалению, пока нельзя сказать об отечественной литературе. Имеющиеся исследования носят фрагментарный характер и зачастую лишь поверхностно касаются роли социальных сетей в жизни подростков.

Можно сказать, что исследователи пытаются ответить на три главных вопроса: — зачем люди идут в социальные сети; — для чего используется социальная сеть; — как виртуальное общение отражается на реальной социальной жизни. Рассмотрение данных вопросов в практике исследования подростков ставит соответствующие задачи, а именно: анализ потребностей, свойственных данной возрастной группе реализующихся в социальных сетях; выявление особенностей виртуальной социализации; рассмотрение последствий такой социализации. Именно стремительное увлечение людей социальными сетями побудило исследователей искать причины и истоки такого поведения. Примером попыток решения таких задач является анализ, проведенный сотрудниками лаборатории мониторинговых исследований МГППУ[2, с. 10].

читать полностью »

Гаджетозависимость как проблема современного общества

В наше время многие люди, начиная с малых лет, активно используют мультифункциональные устройства в повседневной жизни, но, к сожалению, далеко не все осознают вред от их чрезмерного использования. Наше поколение живет в бесконечном информационном потоке, который создало современное общество и его требования, поэтому неудивительно, что гаджеты плотно вошли в нашу жизнь. Конечно, они могут быть очень полезным инструментом, однако чрезмерное использование данных устройств может помешать человеку в учебе, работе, реальному общению с людьми.

Данное явление проявляется тогда, когда люди большую часть своего времени играют в игры, не могут себя остановить от многократной проверки новостной ленты в социальных сетях, отдают себя целиком общению в различных мессенджерах и т.д. [1, c. 210-212]. Гаджет – это небольшое устройство, предназначенное для облегчения и усовершенствования жизни человека (смартфоны, планшеты, ноутбуки). Если рассмотреть положительные аспекты гаджетов, то наиболее важным является возможность социального контакта. Все типы гаджетов помогают нам социализироваться. Телевидение держит нас в курсе всех новостей и происшествий по всему миру. Любая ситуация в стране и мире, состояние климата, планы правительства и многое другое становится достоянием общественности всего в одну минуту. Смартфоны и планшеты помогают поддерживать связь с теми, кто далеко, но остается бесконечно дорогим. Но чрезмерное их использование приводит к гаджетозависимости.

читать полностью »

Идеал красоты в традициях народов мира

Будьте счастливы, дорогие женщины!

Актуальность изучения идеала женской красоты обусловлена повышенным интересом общества и представительниц женского пола к внешности. На сегодняшний день распространены взгляды на то, что успешная реализация женщины в профессиональной и личной сфере напрямую зависят от ее внешней привлекательности. Понятие «красота» необходимо рассматривать в соотношении с понятиями «эстетика», «эстетичность», «прекрасное». Эстетика представляет собой философскую, общетеоретическую область знания, которая обращает свое внимание на такие оппозиционные категории как «прекрасное-безобразное», «возвышенное-низменное», «трагическое- комическое». Эстетика определяется как «наука о чувственном познании красоты в действительности, искусстве, природе, физическом и духовном состоянии человека» [4, c. 92].

читать полностью »

Пословицы и поговорки, употребляемые родителями

Пословицы и поговорки

Пословицы и поговорки

Знание пословиц и поговорок обогащает человека, делает его более внимательным к слову, к языку, развивает память. Речь современного человека обедняется, если в ней отсутствуют пословицы и поговорки. Поэтому людям стоит чаще употреблять эти выражения, чтобы их меткость, моральное содержание, юмор, красота постепенно отпечатывались в сознании, тем самым это поможет сохранить наш удивительный язык для будущих поколений. Объектом исследования является речь родителей.

читать полностью »

Идеал мужской красоты в XXI веке

1

21 век – век, когда идеалы красоты навязываются нам со всех таблоидов, социальных сетей и всевозможных средств массовой информации. Каждый день мы видим людей с больших и малых экранов, которые являются идеалом красоты, к которой следует стремиться, раньше данный вопрос остро стоял перед женской половиной нашей планеты, но в 21 идеал мужской красоты приковал к себе громадное внимание публики.

Мужское здоровье

В обиход нашей жизни все больше входят слова связанные каким-либо образом с внешностью или стилем мужчин, в ином случае являются средством для создания внешности идеального мужчины, к таким словам можно причислить:

• Барбершоп: парикмахерская для мужчин или цирюльня, данное заведение предоставляет услуги по уходу за бородой, созданию стрижек, укладок. Интерьер барбершопа брутальный или хипстерского стиля т.е. мужской клуб в котором нет места женщине;

• Хипстеры: молодежная субкультура, пропагандирующая свободу как внутреннюю, так и внешнюю, в одежде предпочитают стиль унисекс, носят бороды и небрежные стрижки;

читать полностью »

Опыт лингвистического портретирования современного чиновника

Ориентация на человека, признание ценности речи каждого индивидуума как носителя коллективного языка давно стали характерными чертами современной антропоцентрической лингвистики. Сопряжение интересов культурологии и лингвистики при изучении этнической культуры и языка происходит в сфере лингвокультурологических исследований, одним из активно развивающихся направлений которых стало моделирование лингвокультурных типажей. Лингвокультурным типажом мы называем «типизируемую личность, представителя определенной этносоциальной группы, узнаваемого по специфическим характеристикам вербального и невербального поведения и выводимой ценностной ориентации» [4, с. 57].

В фокусе современных исследований находятся социально-культурные типажи (британский колониальный служащий, викторианский джентльмен, чиновник, фанат, хакер, рокер и др.), событийные типажи (декабрист, революционер, дуэлянт, звезда Голливуда и др.). Характеристики типажей динамичны и отражают изменения ценностных установок и этических оценок в обществе, транслируемых в системах социальных коммуникаций, в том числе в СМИ. Чиновник — это активно обсуждаемый типаж, имиджевые и репутационные характеристики его, с одной стороны, формируются стихийно, с другой стороны, являются объектом государственного и личностного целенаправленного регулирования. Стереотип чиновника все время востребован в общественной коммуникации (о чиновнике говорят, его хвалят и критикуют, благодарят или винят представители всех групп населения), его необходимо исследовать регулярно для прогнозирования общественного мнения и динамики социальных процессов.

читать полностью »

Новая парадигма пенсионной реформы для новых пенсионеров


Преамбула

В разгар ЧМ-2018 правительство вынесло на обсуждение в Думу проект новой пенсионной реформы, в котором существенно увеличивается срок выхода на пенсию граждан РФ: с 60 до 65 лет для мужчин (на 5 лет) и с 55 до 63 лет для женщин (на 8 лет). Эта реформа является абсолютно людоедской и наталкивается на системный общественный протест. По состоянию на 18.06.2018, против реформы, путём подписания соответствующей петиции, проголосовало свыше 1.3 млн. чел. В целом же, по данным независимых опросов, реформу не поддерживает 90% населения России (да и глупо было бы поддерживать такое зло).

Тем не менее, не приходится сомневаться, что грабительская пенсионная реформа будет принята. С учётом того, что срок продолжительности жизни мужчин составляет 67.5 лет, можно уверенно заявить, что до пореформенной пенсии доживёт всего лишь порядка половины нынешних мужчин. Когорту в 43.5 млн. пенсионеров можно будет без натяжки окрестить «вдовьим пароходом»: исключительное место в этой когорте будут занимать одинокие бабушки. Это и теперь так, потому что женщины в РФ живут в среднем на 10 лет дольше мужчин. Пострадавшими от реформы, по самым скромным оценкам, являются 9.5 млн. мужчин возрастов с 50 до 59 лет и 5.3 млн. женщин в возрасте от 45 до 49 лет. Это категория наших сограждан, которая навряд ли сможет адаптироваться к реформе в её декларируемом варианте, изменить стиль своей жизни в части заботы о здоровье и финансах.

читать полностью »

Финансовые отчеты общего назначения при бухгалтерском учете по кассовому методу

При применении в бухучете кассового метода операции учитываются в момент поступления или выплаты денег. Это означает, что учитываемый финансовый результат является разностью совокупных поступлений и выплат за определенный период.

Информация в отчете о входящих и исходящих платежах может быть сгруппирована в платежи/поступления от транзакций, предусматривающих компенсацию, которую государство предоставляет или получает (например, продажа или покупка товаров и услуг), безвозмездные платежи/поступления (например, выплаченные пособия или собранные налоги), платежи/поступления от финансовых транзакций (например, процентный доход) и кредиты/капиталовложения. Этот вид отчета может быть сформирован всеми элементами системы госуправления вплоть до организационных единиц на низовом уровне и затем консолидироваться до уровня государства как целого.

читать полностью »

Стандарты статистики государственных финансов

Кроме бухучета в государственном секторе большинство стран составляет отчеты по статистике государственных финансов, охватывающие как экономику страны в целом, так и отдельно государственный сектор. Задача этой статистики — обеспечить возможность экономического анализа и сопоставления как во временнóм, так и страновом аспектах.

Однако, как правило,
в отличие от информации, содержащейся в бухгалтерских отчетах, отчетами статистики государственных финансов для обоснования внутренних решений в системе государственного управления не пользуются. Существуют два органа, разрабатывающих стандарты статистики государственных финансов: • МВФ издает директивы по статистике государственных финансов (англ. Government Finance Statistics, GFS — Статистика государственных финансов); • ООН издает директивы по национальным счетам (англ. System of National Accounts, SNA — Система национальных счетов, СНС). Эти две статистические системы в высокой степени увязаны друг с другом и в настоящее время основываются, в основном, на методе начисления.

читать полностью »

Стандарты бухгалтерского учета

Сайты для бизнеса

Система государственного управления — это крупная и сложная структура, осуществляющая множество разнообразных видов деятельности. Обеспечение однородности и четких стандартов бухучета должно сочетаться с определенной гибкостью, позволяющей всем входящим в состав государственного сектора организационным единицам использовать бухучет в соответствии со своими потребностями.

Переход на бухучет по методу начисления усиливает потребность в четких правилах учета. Метод начисления гораздо сложнее, чем кассовый метод, он требует использования различных оценок и принятия решений по отнесению операции к той или иной категории.

Для отдельно взятого государственного учреждения важны помощь и поддержка со стороны государственной нормативной базы, которая обеспечивает применение единых принципов в однородных ситуациях во всей системе государственного управления. Эта однородность должна соблюдаться как во времени, то есть, между отчетными периодами, так и в пространстве, то есть, между различными государственными институциональными единицами.

читать полностью »

Сопоставление централизованного и децентрализованного бухгалтерского учета

Важный вопрос для бухучета в государственном секторе касается степени его централизации. В данном случае необходимо взвесить потребности в информации на различных уровнях управления. На низовом оперативном уровне, например, уровне государственного учреждения, существует потребность в детальных сведениях о деятельности, структурированных в соответствии с условиями работы конкретной организации. Руководителям организации нужна информация о результатах деятельности каждого из подразделений как для того, чтобы определить степень ответственности их руководителей, так и для принятия решений о направлениях дальнейшей деятельности. Центральный государственный уровень, например, министерство финансов, имеет иные потребности в информации. Здесь редко требуется та же степень детализации, что и в рамках отдельного учреждения.

Вместе с тем, необходимо определенное единообразие информации, чтобы центр мог сравнить между собой разные виды деятельности, осуществляемые в государственном секторе. Таким образом, возникает некоторый конфликт интересов между степенью детализации и разнотипностью транзакций на разных уровнях. Важно организовать бухучет так, чтобы потребности всех уровней в информации могли быть в достаточной степени удовлетворены. В полностью централизованной модели бухучета за регистрацию всех происходящих операций отвечает единый орган бухгалтерского учета, общий для всего государственного сектора. Данные учета хранятся в центре, а форму и организацию бухучета диктует центральная государственная администрация.

читать полностью »

Инвестиции в госбюджете

Заметки по истории денежного обращения

В развитой постиндустриальной экономике ежегодные государственные инвестиции имеют не очень большой объем. Самые крупные материальные инвестиции делаются в инфраструктуру: автомобильные дороги, мосты, железные дороги, аэродромы, телекоммуникации, водоснабжение и канализацию, энергетику и здания.

Помимо этого, административному аппарату необходимо закупать мебель, оборудование, компьютеры и т.п. Случается, что государство делает инвестиции и нематериального, или финансового характера, такие как выдача кредитов и приобретение акций. В последние годы поле для государственных инвестиций значительно сократилось. Причина в следующем: то, что раньше являлось естественной монополией, например, телекоммуникации, теперь во многих случаях может финансироваться частными компаниями. Кроме того, изменился взгляд на роли государства и частного сектора.

читать полностью »

Структура государственного бюджета

Государственный бюджет состоит, как минимум, из двух частей: расходов и доходов. Помимо этого могут присутствовать специальные разделы, в том числе, касающиеся инвестиций. Целью такого отделения их от ассигнований на государственное потребление и социальные пособия — по крайней мере, раньше — было следование тому принципу, что только производственные инвестиции могут финансироваться за счет заимствований.

Таким способом предполагалось обеспечить, чтобы эти инвестиции оплачивались теми поколениями, которые будут пользоваться их плодами, а доход от них шел на уплату процентов по кредиту. Теперь это различие выдерживается очень редко, что привело, с одной стороны, к лучшей обозримости, с другой же — к опасности неприемлемого роста государственного долга, который финансирует текущее государственное потребление.

Другие особые разделы государственного бюджета могут касаться отдельных целевых фондов или таких обязательств как, например, гарантии и другие долгосрочные финансовые обязательства. Кроме того, если составление бюджета основывается не на кассовом принципе, в бюджете может быть предусмотрен раздел, отражающий технический пересчет, который позволяет определить реальные потребности государства в заимствованиях. Доходы государственного бюджета, как правило, подразделяются на категории, независимо от того, какая структура государственного управления получила эти доходы и отчиталась по ним.

читать полностью »

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru