Политический месседж как имиджеформирующий фактор

Месседж является ключевым инструментом в конструировании эффективного имиджа. Особенность политического месседжа заключается в его создании на основе анализа ожиданий целевых аудиторий и соответствия им. При всем разнообразии подходов к анализу месседжей и особенностей их актуализации все исследователи сходятся в том, что они должны отвечать ряду требований: лаконизм без ущерба для содержания сообщения; актуальность в соответствии с общественной повесткой дня; целенаправленность на аудиторию; участие в формировании политического имиджа. Поскольку сам имидж политического лидера — явление многокомпонентное (включает когнитивно-фактологическую, ценностно-семантическую и прогнозно-футуристическую составляющие), то его эффективность зависит от сбалансированности всех компонентов. Этим во многом определяется политическая активность электората и занятие кандидатом выборной должности. Для выяснения роли месседжа при формировании политического имиджа в избирательный период анализу подверглись месседжи двух политических лидеров — Владимира Путина в период его предвыборной кампании 2012 года и Дональда Трампа в 2016 году.

читать полностью »

Есть контакт: школьное СМИ в социальных медиа

1

Современные технологии стали неотъемлемой частью жизни, прочно вошли во все сферы деятельности человека. Еще буквально вчера наборщицы тарабанили по кнопкам печатной машинки, а уже сегодня за каждым рабочим столом стоит компьютер. Информатизация общества привела к тому, что люди все чаще общаются в виртуальном пространстве, там же осу ществляют поиск нужной информации. Поэтому современным СМИ необходимо вести диалог с аудиторией, используя новые методы работы. Создание группы в социальных сетях позволяет привлечь вни мание читателей, анонсировать материалы выпусков изданий, проводить проекты, конкурсы, опросы. И в этом можно убедить ся на собственном опыте редактора школьной газеты. Наша га зета «Тринашка» существует около трех лет.

читать полностью »

Лексические особенности текстов молодежных и школьных СМИ

Письмо от московской школьницы

Текстам школьных и молодежных изданий свойственны современные тенденции: использование стандартов, характерных для общения в Интернете.

В группах студии журналистики «Стар-медиа» в соцсетях есть такие заголовки материалов: «плановый апгрейд», «экстренная прокачка», встречается специальная терминология. Например, в статье «Чего боятся старшеклассники?» для журнала «Пять углов» (в нем публикуются многие корреспонденты студии «Стар-медиа») автор Дарья Драганова использует слова: «электив», «тренинг», «интенсив». Это приметы сегодняшних медиа, также как усиленное использование в текстах слова «касательно» и частицы «то» с ее новыми семантическими функциями. Признаками молодежных публикаций, и прежде всего в Интернете, стало специальное использование знаков пунктуации. Например, знак закрывающейся скобки обозначает улыбку, открывающейся скобки — огорчение.

читать полностью »

Реклама как инструмент культурной коммуникации

На сегодняшний день реклама и PR становятся не просто инструментами продвижения, отраслью бизнеса, но и приобретают важное значение в массовой культуре. Рекламная продукция, помимо своей основной, экономической, также выполняет культурно-просветительскую, рекреационную, интегрирующую функции.

В подобных условиях как для бизнеса, так и для общества в целом особую важность приобретают вопросы создания качественного медиаконтента, отвечающего всем необходимым требованиям. В данной работе проводится исследование существующих форм медиаконтента, анализируются основные факторы, обеспечивающие эффективность воздействия данного инструмента на потребителя, а также приводится собственная классификация медиаконтента по различным критериям. Медиаконтентом называется текстовая, графическая и/или звуковая информация, ориентированная на зрелищное восприятие аудиторией.

В основе эффективности медиаконтента как инструмента продвижения лежат особенности представления и восприятия аудиторией аудиовизуальной информации. Анализ ряда работ отечественных и зарубежных учёных, среди которых С. Уэйншейк, С.А. Зелинский, В.В. Учёнова, позволяет выделить несколько причин, по которым именно аудиовизуальная информация даёт возможность оказать наибольшее влияние на потребителя. Во-первых, в данном случае идёт речь о задействовании сразу двух типов восприятия — слухового и зрительного, что позволяет доносить больший объём информации.

читать полностью »

Стиль жизни миллениалов как объект внимания СМИ

1

Стиль жизни — социально-психологическая категория, выражающая определенное поведение людей. Иными словами, образ жизни, охватывающий всю жизнедеятельность людей в целом, субъективная сторона человеческой жизнедеятельности, мотивы, решения и поступки (Философский энциклопедический словарь). Понятие «стиль жизни» тесно связано с понятием «культура», под которым можно подразумевать также накопленный опыт, навыки и умения, способы человеческого самовыражения и самопознания. Поколение миллениалов «Игрек» — одно из шести поколений по теории Шамис (1984-2000).

Его представители характеризуются ценностью свободы и развлечений, достаточно наивны и умеют подчиняться, тут же ждут вознаграждений за проделанную работу, легко меняют места работы. В связи с глобализацией, повышением роли Интернета и блоггинга, молодое поколение все больше и больше привлекает внимание СМИ. В интернет-издании «Частный корреспондент» Ксения Радужная анализирует проблемы и особенности стиля жизни миллениалов. Она подчеркивает, что миллениалы пережили два кризиса — 2000-го и 2009-го годов.

читать полностью »

Место фейковых новостей в глобальных медиа (на примере издания Mirror)

В исследовании рассмотрены приемы формирования фейковых новостей и критерии оценки социальной значимости публикаций издания Mirror. Гипотеза состоит в том, что культура желтой журналистики возводит фейковые новости в статус социально-значимой информации, а сами фейк-ньюз выступают способом получения дохода за счет удовлетворения информационных потребностей и обеспечения конкурентоспособности на современным рынке глобальных медиа. Процесс глобализации в желтой прессе сформировал мышление и восприятие действительности в рамках мирового масштаба.

Говоря о степени «фейковости» новости, мы можем судить только об относительной степени объективности информации, выражающейся в формуле «меньше субъективных элементов в методе сбора и обработки информации — большая степень объективности и достоверности». Социально-значимая информация максимально приближена к самым разным группам аудитории, вне зависимости от уровня образования. У разных типов изданий на практике она имеет специфическое проявление, но в обязательном порядке включает обеспечение реальной конкурентоспособности и ориентацию на аудиторные интересы больших общественных групп (например, массовой аудитории). Для реализации этих базисных элементов формирования социальной значимости издание продумывает собственную информационную политику и «содержательную стратегию».

читать полностью »

Роль автора в современном медиапространстве

Журналист, редактор сайта Sports.ru и видеоблогер Юрий Дудь создал свой авторский канал «вДудь» на YouTube 2 января 2014 года. С момента его регистрации общее количество просмотров составило 224 178 346, число подписчиков превысило 2,6 млн. человек и было опубликовано 48 выпусков. Среди интервьюируемых Ксения Собчак, Алексей Навальный, Олег Тиньков, Евгений Чичваркин, Михаил Ходорковский, Владимир Познер. Молодой и «дерзкий», как называют журналиста в определённых кругах, он плавно перешёл в разряд популярнейших видеоблогеров российского YouTube. Отметим «ДНЕВНИК ХАЧА», создателем которого является не имеющий журналистского образования Амиран Сардаров. С момента регистрации канала на YouTube прошло три года.

На сегодняшний день общее количество просмотров составляет 437 984 716, число подписчиков превышает 2,5 млн. человек, опубликовано более 150 выпусков. Первый трёхминутный видеоролик на канале Амирана собрал 19 103 131 просмотров. Если «вДудь» специализируется на жанре интервью, то «ДНЕВНИК ХАЧА» — это «влог» (от англ. vlog – video blog или video log), то есть форма блога, в котором основным средством передачи информации является видео, а материал публикуется в жанре дневника. Однако появление блогеров не отменяет интерес аудитории к профессиональным интервьюерам и журналистам. Программа «Познер» транслируется в эфире «Первого канала» и собирает телезрителей у экранов каждый понедельник в полночь. После выхода в эфир материал публикуют на YouTube, а также на сайте «Познер Online». На YouTube интервью Познера с Сергеем Шнуровым посмотрели 3 млн. человек.

читать полностью »

Переход от профессиональной к гражданской журналистике (на примере видеоблогинга)

1

В исследовании рассмотрено развитие работы медиаспециалиста с переменой формата от профессиональной журналистики к блогу. Использованы труды: Т. О’Рейли, Д. Доминго, А. Хейнонена, И. М. Дзялошинского, О. Г. Филатовой, А. Платова, Л. Браславца, посвящённые формам гражданской журналистики.

В исследовании рассмотрен видеоблог Антона Логвинова, с 2004 года работавшего редактором «Видеомании», приложения к журналу «Игромания». В 2012 Логвинов ушёл из редакции и основал личный YouTube-канал. На момент написания работы число подписчиков Антона равнялось 553 тысячам (май 2017), в данный момент (январь 2018) — 594 тысячи. Задача исследования — рассмотреть, как изменилась специфика работы профессионального журналиста с переходом на формат гражданской журналистики. Использован метод случайной выборки, детально разобраны три выпуска «Видеомании»: рубрики, заголовки, количество и хронометраж роликов. Также проанализированы все 66 видеороликов на канале Логвинова за 2016 год.

Мы сравнили результаты и выявили динамику в работе журналиста. «Что нравится — то и делаю» Блогер сам выбирает тему материала, и за его спиной нет редакции со своим профилем. Он сам решает, придерживаться намеченной сферы деятельности или нет. Свободно рассказывает про видеоигры, iPhone 7 и про последние фильмы в широком прокате. Принцип работы Логвинова можно сформулировать так: «что нравится — то и делаю». Однако качество работы в некоторых случаях снижается. «Сам себе редактор» Гражданский журналист не обязан соблюдать жёсткие, исторически сложившиеся журналистские стандарты. Показательны заголовки материалов, которые ближе к жёлтой прессе, а не к серьёзной аналитической журналистике. Авторы «Игромании» подходили к заголовочному комплексу талантливей.

читать полностью »

Социальная реклама коммерческих брендов на примере российского и зарубежного рынков

На сегодняшний день социальная реклама представляет «симбиоз коммерческого маркетинга с социальным оттенком». В случае, когда социальную рекламу используют коммерческие компании, она приобретает новую функцию — поддержание имиджа бренда. Рассмотрим примеры социальной рекламы коммерческих брендов на примере России и стран Европы и Америки. В странах Европы и Америки социальную рекламу рассматривают прежде всего в качестве инструмента решения определенной задачи. Для зарубежных стран является привычной ситуация, когда коммерческий бренд берет ответственность и создает рекламу социального характера. Анонимных социальных призывов на зарубежном рекламном рынке практически нет: указывается название бренда или номер организации.

читать полностью »

Факторы успешного ведения имиджевых сообществ в социальных сетях (на примере «ВКонтакте»)*

*Исследование проведено за счет гранта Президента Российской Федерации для государственной поддержки молодых российских ученых МК 7210.2016.6. Аннотация: в данной статье обозначены и описаны основные факторы успешного ведения имиджевых сообществ в социальной сети, поскольку грамотно сформированный имидж может качественно работать на репутацию компании или общественной организации, привлекая внимание потенциальной аудитории.

В качестве материала исследования были рассмотрены 100 сообществ «ВКонтакте». Ключевые слова: имидж, социальные сети, сфера жизни, «ВКонтакте», общественное мнение, реклама, сообщество, группа, бренд. Summary: in the article reveals and describes the basic factors of successful supporting of image communities in social nets because the correctly designed image may work for the reputation of a company or a public organization attracting attention of the potential audience. 100 communities of “VKontakte” were considered as the material of the research. Keywords: image, social nets, sphere of life, “VKontakte”, public opinion, advertisement, community, group, brand.

Сегодняшнее коммуникативное пространство претерпевает различного рода изменения, что, в свою очередь, не может не влиять на современные информационные процессы. Особенное воздействие на общество оказывает появление социальных сетей и разрастание их возможностей.

читать полностью »

Выше обстоятельств

В последнее время в нашем обществе очень часто встречается асоциальное поведение детей и молодежи, а также подростковая преступность. Я хочу поведать Вам свою историю выхода из трудной жизненной ситуации. Меня зовут Сергей, мне девятнадцать лет. Сейчас я живу своей обычной жизнью, но пять лет назад у меня случился переломный момент, который изменил все. Двадцать четвертого августа две тысячи двенадцатого года у меня умер отец. Когда я об этом узнал от своей мамы, я не сразу ей поверил. Я не мог поверить, что это случилось именно со мною. Потеря смысла жизни, безразличие и отчаяние, тогда мне казалось, что ничего кроме этого я больше никогда не смогу ощутить. Шли недели, затем месяца, а депрессия, в которой я находился, никак не проходила. Я начал прогуливать школу, ругаться с родными и друзьями и особо меня это не тревожило. Как то раз мой друг предложил мне попробовать наркотики.

читать полностью »

Образ журналиста в произведениях массовой культуры Российской Федерации

woman microphone question interview journalist

Аннотация: в статье выявлены слагаемые современного журнализма, проанализированы образы журналистов, созданные в массовой культуре Российской Федерации. Обнаружить образ журналиста на страницах массовых изданий и в полнометражных художественных фильмах непросто. В различные этапы становления российского общества журналист представал в произведениях подобного типа с целью персонификации определенной идеологии.

Сегодня комикс-персонажи задвинуты на задний план сплошной супергероикой, в сериалах аудитория чаще обсуждает отношения между героями, чем то, кто они есть, в фильмах делается упор на эпичность действия, а в художественной литературе журналист, как правило, способ создания произведения в жанре «экшн». Образ российского журналиста чаще всего негативен: это либо «продажный» мужчина из бульварной прессы, либо «собиратель» сплетен, либо карьерист. Гораздо реже такие герои становятся главными участниками криминальных событий, добиваясь торжества справедливости и утверждения в обществе правды.

Основная задача авторов при создании таких произведений с персонажами-журналистами – предоставить материал, интересный потребителю. Превращение любого продукта, в том числе и духовного, в товар, диктует особые условия создания образа журналиста. Основываясь на выявленном Д. Рэндаллом [1] образе универсального журналиста, мы типологизировали персонажей, выявив определенные закономерности.

читать полностью »

Справедливость и социальное положение человека

Чем вызвана необычайная популярность идеи справедливости? Очевидно, тем, что справедливость касается определенных фундаментальных качеств человеческой натуры: социального существования человека и его в принципе про-общественной (просоциальной) ориентации. Социальное бытие человека означает, во-первых, что люди всегда живут и действуют в окружении других, находятся в каких-то отношениях с другими — реальными, воображаемыми или даже виртуальными,— но никогда не живут обособленно.

От рождения и до смерти нас окружают какие-либо другие. Мы вместе с ними или только рядом с ними; с ними или против них; в сотрудничестве, конкуренции, конфликте, борьбе; в дружбе, доверии, солидарности, зависти и ненависти; мы отождествляем и соотносим себя с теми, о которых мыслим— «они». Как пишет Юзеф Тишнер: «…Мы живем всегда с кем-то, при ком-то, рядом с кем-то, против кого-то, для кого-то» [Tischner, 2006: 68].

читать полностью »

Цифровые технологии в развитии российского интернет- маркетинга на примере Youtube

Аннотация. В статье представлен анализ возможностей использования YouTube, как перспективного инструмента интернет-маркетинга, рассмотрены преимущества данного сервиса. Проведён анализ наиболее перспективных направлений внедрения данного инструмента в российский бизнес.

Автором предложены критерии эффективности каналов YouTube, на основе которых проведен сравнительный анализ российских каналов. В результате исследования сформулирован ряд предложений по совершенствованию использования данного инструмента в маркетинге. Ключевые слова.Интернет-маркетинг, инструменты маркетинга, критерии эффективности каналов, YouTube, брэндинг, социальные-медиа, метаданные.

Около 3 миллиардов пользователей в мире насчитывает Интернет. Данное количество потребителей доступно маркетологу для продвижения товара. В век электронных технологий пришло время интернет-маркетинга. Однако, российские предприятия практически не используют такой перспективный инструмент Интернет-маркетинга как YouTube. Интернет маркетинг – инструмент продвижение бренда, товаров и услуг с помощью сети интернет.

читать полностью »

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru