Архивы за 12.06.2018

Мода и маркетинг мест: точки контактов

В эпоху «экономики впечатлений» модная индустрия и производимые ею продукты демонстрируют новые возможности участия в развитии территории. Впечатления позволяют создать объемный образ места, в случае модной индустрии это можно сделать буквально — при помощи конструирования внешнего облика [1, с. 114]. Продукт модной индустрии способен «экспортировать» страну: образы легко преодолевают пространства, прочно укореняются в сознании, быстро встраиваются в любые ассоциативные ряды. Модная индустрия тесно связана с маркетингом эмоций и сенситивным маркетингом. Их инструментарий позволяет эффективно реализовывать продукцию и одновременно материализовывать образ территории, делать его привлекательным для целевых аудиторий, тем самым развивая ее.

(далее…)

Реклама и PR: профессия для цинического разума

Профессия рекламщика и пиарщика связана с моральным риском. Азы ремесла прививаются здесь вместе с уроками цинической мудрости: «Жизнь — это конкуренция», «Всё продается», «Клиент всегда прав» и т. п. Известно, что продукция университетского дискурса, — это сознание студента, отформатированное не только профессиональными компетенциями, но и типовым мировоззрением. Петер Слотердайк назвал бы его «циническим разумом», базирующимся на формуле «Я знаю, что это плохо, но всё равно делаю это». Еще век назад первые представители профессии пиарщика всерьез говорили о «гармонизации общественных отношений» (Эдвард Бернейс), «взаимопонимании и правде» (Сэм Блэк) как основных мотивах своей деятельности.

Теперь даже студент-первокурсник твердо уверен, что ему придется не только эффективно продавать, но и продаваться, хитрить, обманывать, манипулировать общественным мнением и т. п. К последнему курсу обучения эта уверенность становится железобетонной цинической философией, вооруженной множеством относительно честных методов отъема денег и ресурсов у населения (которое теперь профессионально называется «целевыми аудиториями потребителей»). Обман обыкновенно сопровождается самообманом, поэтому цинический разум очень трудно опровергнуть внешним образом. Когда рекламщик читает, например, «99 франков» Бегбедера, он смакует остроумные наблюдения и язвительные выпады автора, но полностью игнорирует критический пафос произведения. Та же самая история с «Generation "П"» или с «Любовью к трем цукербринам» Виктора Пелевина: их часто проходят в вузе будущие пиарщики и рекламщики, но огибая концептуальный стержень — критическую философию, презрение к представителям сферы обслуживания власти.

(далее…)

Маркетинговые коммуникации: к проблеме доминантности воздействующих технологий

Сегодня маркетинговые коммуникации включают различные воздействующие технологии, целью которых является оказание эффективного давления на потребителя. Сфера рекламы и public relations все больше использует социальные сети, где апробируются новые виды рекламы и осуществляются различные пиар-акции, обладающие в той или иной степени силой влияния на человека, когда он перестает самостоятельно оценивать предлагаемые товары и услуги. Цифровые коммуникации создают благоприятные условия для медиавлияния, где традиционный вербально-словесный знак заменяется электронным, одной стороны, порождая тем самым новые формы и возможности, а с другой — снижая способность человека критически относиться к полученной информации в процессе маркетинговой коммуникации.

(далее…)

Талантливейший серб Никола Тесла

Гениальные люди неудержимы. Создается впечатление, что кто-то недосягаемый задуманно вкладывает в них некую программу, и они фонтанируют великими произведениями, потрясающими
открытиями, необыкновенными изобретениями.

ВСЕ ГЕНИАЛЬНОЕ ПРОСТО?

Один из таких – талантливейший серб Никола Тесла. До сих пор многие исследователи его открытий так и не могут добраться до глубинной сути целого ряда таинственных задумок инженера, тем более продолжить недоведенное им до конца. Чего-то не хватает. В том числе того, что Тесла уничтожил. А это были перспективные проекты, но он считал, что им еще не время. Ведь они могли и созидать, и уничтожать. А дал Тесла потомкам немало. Например, придумал генератор беспроводной передачи электрического тока на большие расстояния. То есть без ЛЭП, просто по воздуху. И не только его продемонстрировал, но и запатентовал более ста лет назад. Мог в районе испытаний воткнуть прямо в землю лампочку, и она светила. Шагом по созданию всемирной беспроводной системы должна была стать не законченная им «Башня Теслы» и несколько десятков приемо-передающих станций по всему миру. То есть мы бы получили одну всемирную электростанцию. Увы, пока согреваемся и освещаем себя с помощью угля, нефти, газа или дров.

(далее…)

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru