Экономика

Прецедентные заголовки в современном медиатексте (на примере интернет-издания «Lenta.ru»)

В исследовании рассмотрено явление прецедентности в заголовках журналистских материалов интернет-издания «Lenta.ru». Выявлены функции, структурные особенности и типология заголовочных комплексов, содержащих отсылки к прецедентным текстам; выявлена жанровая и авторская отнесенность публикаций, включающих прецедентные заголовки, а также классифицированы используемые в заголовочных комплексах интертекстемы по критерию типа прецедентного текста.

Частота обращений к какому-либо тексту при построении новых текстов свидетельствует о его ценностном статусе и, следовательно, о его прецедентности. В работе проанализировано около 200 заголовков в период с 01.01.2017 по 01.11.2017 г. интернетиздания «Lenta.ru» как одного из самых цитируемых российских медиаресурсов.

(далее…)

Гендерные стереотипы и неомифологизмы в рекламе современных автомобилей

Счастливого пути!

В последние десятилетия в России число автомобилистов-женщин стремительно растет. Автошколы не делятся на женские и мужские. Женщина за рулем, равно как и женщина-таксист и женщина-автоинструктор, уже давно никого не удивляет. Так что внешне гендерного неравенства в этой области не проявляется,

и, кажется, что стереотип об «обезьяне с гранатой» давно не актуален. Но это не так. Обратившись к анализу рекламы авто, можно увидеть, что женщина не фигурирует в ней как полноправный и полноценный участник дорожного движения. По статистике ГИБДД, женщины на самом деле составляют меньшинство за рулем (на 2016 год в России из 35 млн водителей, женщин — 4 млн), при этом процентное соотношение аварий по вине женщин и мужчин практически одинаковое. К тому же, в подавляющем большинстве случаев женщины попадают в легкие аварии, в то время как мужчины попадают в ДТП с тяжелыми последствиями. Из этого понятно, что если не по количеству, то по качеству вождения женщины не уступают мужчинам, а кое в чем даже превосходят.

(далее…)

Опасно ли жить рядом со свалкой?

Насколько опасность, которую представляют свалки, является реальной? Исследователи из Йельского университета и департамента здоровья штата Нью-Йорк ответили на этот вопрос вполне однозначно – у беременных женщин, живущих близ мест захоронения токсичных отходов, возрастает риск родить ребенка с серьезными врожденными дефектами. Ученые, исследовав здоровье 27115 младенцев, пришли к выводу, что женщины, проживающие в пределах одномильной зоны от свалки, имеют на 12 % большую вероятность родить больного ребенка.

Среди 590 недействующих свалок 90 были оценены как места “высокого риска” из-за высокой утечки химических веществ. Женщины, проживающие возле этих свалок, рожали детей с серьезными врожденными дефектами уже на 63 % чаще, чем обычно. Начало этому исследованию положил анализ возникновения пороков развития в штате Нью-Йорк. Были проанализированы записи о рождении 9313 младенцев, появившихся на свет в 1983-1984 гг. с серьезными дефектами рождения (нервной системы, костно-мышечной системы и кожи).

Для контроля было отобрано 17802 нормальных детей, рожденных в течение того же периода и в том же штате. Затем координаты мест проживания матерей всех 27115 младенцев были нанесены на карту, и в каждом случае рассчитали расстояние до ближайшей свалки. Дальнейший анализ показал, что проживание возле свалок повышает вероятность развития нарушений нервной системы на 29 %, костно-мышечной системы на 16 %, кожи на 32 %.

(далее…)

Привлечение внимания к рекламному сообщению

Аннотация: В статье указываются приемы привлечения внимания к рекламному сообщению, выделяются механизмы психологического воздействия рекламы. На примере анализа ролика сервиса CarPrice разбираются основные необходимые элементы рекламного обращения. Привлечение внимания в рекламе базируется на отстройке от конкурентов, использовании средств рекламы, необходимых для эффективного воздействия на потребителя. Ключевые слова: реклама, воздействие, рекламное обращение, привлечение внимания, эффективное воздействие.

Современное общество находится внутри огромного информационного потока. Как следствие, такое сильное воздействие перегружает сознание человека. Именно поэтому значительная часть информации остается для него незамеченной.

Человек блокирует сознание от тех сообщений, которые ему неинтересны, а если быть точнее, не смогли привлечь его внимание. Иными словами, дабы человек заметил и, как следствие, воспринял рекламное сообщение, его необходимо выделить из общей массы. По мнению Демидова В.Г., именно привлечение внимания является основным механизмом психологического воздействия рекламы на человека [1].

(далее…)

Маркетинговые технологии продвижения торговой марки в интернете

Брендинг В международных отноШениях

Торговая марка – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и выделить его среди продуктов конкурентов. Марка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак. Подобное определение этому термину дала в свое время Американская ассоциация маркетинга. Ему следуют Д. Аакер, Ф. Котлер и другие известные специалисты в области маркетинг.

Из данного определения вытекают две главные функции торговой марки: идентификация продукта и его производителя, а также различимость продуктов в конкурентной среде [1; 3]. Прежде чем говорить о трактовках понятия «бренд», выделим две составляющие проблемы. Первая касается перевода английского термина «brand» как «торговая марка», «бренд», «марка» или «марка продукта». В этом плане противопоставлять термины «торговая марка», «бренд» не является корректным. В английском языке у них только один эквивалент – «brand». С этой точки зрения термины «бренд» и «торговая марка» являются синонимами. Говорить в данном случае о том, что всякий бренд имеет торговую марку, а не всякая торговая марка является брендом, не имеет смысла. Брендинг – это сложный, нетривиальный комплекс действий, направленных на создание и развитие бренда.

(далее…)

Маркетинговые технологии в продвижении: к вопросу об этическо-правовой составляющей

Жизнь любого предприятия, так или иначе, связана с маркетинговыми технологиями, ведь именно маркетинговые технологии являются совокупностью методов продвижения бизнеса в современном мире. Именно маркетинговые технологии помогают фирмам вести дела успешно, именно они служат для обеспечения продаж через понимания потребностей.

С помощью них фирмы могут конкурировать друг с другом и добиваться своей ниши на рынке. Так что же такое представляют собой технологии маркетинга? Технологии маркетинга – это методы, направленные на успешную деятельность фирмы на рынке [2, c. 4].

Исследование рынка, целеполагание, анализ, позиционирование (координация) и прогнозирование – это пять основных технологий маркетингового процесса. На сегодняшний день можно заметить, насколько стремительно, по сравнению с прошлыми годами, развиваются последнее время маркетинговые технологии. Это постоянный риск, реализация оригинальных идей, применение креативных подходов. Если научиться правильно применять их, у фирмы или предприятия появится возможность эффективного товарооборота, укрепления рынка и экономической стабилизации. Любая из технологий имеет цель повышения в условиях рынка конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.

(далее…)

Использование рекламных технологий и PR-инструментов в развитии малого бизнеса

Тенденции современного мира предполагают активные коммуникации во всех сферах жизни. Определение «коммуникации» следует понимать как двустороннюю, взаимную связь между двумя субъектами отношений. Такая связь может и должна быть налажена с помощью различных инструментов. В зависимости от сферы жизнедеятельности человека эти инструменты имеют свои особенности и характеристики. В бизнесе одними из таких коммуникативных элементов можно считать PRи рекламные технологии.

Бизнес всегда находится в конкурирующем состоянии. Особенно сложно устоять на рынке такой категории бизнеса, как малый. Его характерными чертами являются:  сравнительно небольшая стоимость;  не элитарность;  низкая возможность накопления капитала;  отсутствие финансовой возможности организовать собственную службу маркетинга и дилерскую сеть. Если обратить внимание на возможности использования PRи рекламных инструментов в прошлом столетии, то можно отметить существенную разницу в сравнении с сегодняшним днем. Благодаря развитию Интернета и, соответственно, социальных сетей, потенциалы рекламы сильно возросли. Невооруженным взглядом видно, как реклама окутала интернет-пространство. Она буквально преследует своего зрителя, именно зрителя, ведь реклама приобретает совершенно новую форму художественной короткометражки. Современный рекламный ролик, который способен вызвать у потребителя желание приобрести товар или воспользоваться услугой является практически недостижимой мечтой для фирм малого бизнеса. Стоимость съемки качественной рекламы варьируется от 300 тыс. до 2,5 млн рублей по России. Эти суммы определяют возможности развития бизнеса, налаживания коммуникаций и формирования имиджа кампании.

(далее…)

Динамика курса акций ростелеком на сегодня

Время от времени динамика определённых показателей может существенно меняться. Курс акций последнее время значительно начал меняться. Бывают резкие обвалы, бывают резкие скачки. Это всё зависит от множества факторов. К примеру, можно взять всем известную компанию ростелеком. Она стала очень популярная в последнее время. Тем не менее, если вас интересует динамика курса акций ростелеком на сегодня , вы можете увидеть значительные изменения по графикам. Динамика утверждает, что каждый день стоимость значительно меняется. Максимальная и минимальная цена ничего не говорит, потому что рынок открывается каждый день по новой цене, которую невероятно сложно предугадать.

(далее…)

Яндекс.Метрика

Знания, мысли, новости - radnews.ru